我国快速消费品市场营销渠道冲突研究

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1、四川师范大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交学位论文毯国‘迭逮塑塞墨立拯翌垡差道韭塞盟窒，是本人在导师黄宇峰指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。学位论文作者：斡如。签字日期：Ⅵl∑年1>月勰日四川师范大学学位论文版权使用授权书本人同意所撰写学位论文的使用

2、授权遵照学校的管理规定：学校作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥有学位论文的部分使用权，即：1)已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检索；2)为教学、科研和学术交流目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。g,N篶坓C库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。同意按相关规定享受相关权益。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：梓钞乙／签字日期：7毋7r年7>月罐

3、日新签名荔朔(／√．J签字日移，仵／D?月．；c7日u5[PQ鷕Hy>%g,[fOM嫼e噀6_UR00)N-V齕fOM嫼e嘠he噀pcn摘要我国快速消费品市场营销渠道冲突研究工商管理专业研究生：林凯指导老师：黄宇峰摘要：随着经济的深化发展，我国国民的生活水平得到了很大的提高，消费大军在国际上的突起，庞大的人口基数，使得中国消费品市场得到了国内外生产企业的高度关注，消费品市场的竞争也越来越激烈，快速消费品作为社会消费品的重要组成部分，无疑是广大生产企业竞相追逐的香饽饽。快速消费品(FMcG)通常指使用寿命较短且被消费速度较快的商

4、品，有较高的被购买频率，一般包括有包装的食品、烟酒、饮料以及个人卫生用品。其被称为快速，是因为其被消耗的速度快、被购买的频率高，与生活的相关度高，其利润的获取主要来自于规模的市场量。如何实现快速消费品高额消费量，扩展其在我国快速消费品市场的份额，此时，营销渠道便显得格外重要了。营销渠道对我国快速消费品行业的发展起着举足轻重的作用，有效的营销渠道，有助于快速消费品的销售，实现企业目标。但是在实际操作过程中，营销渠道冲突又成为影响快速消费品销售的常见原因，如何有效防范和控制营销渠道的冲突，以保障快速消费品行业稳定、持续的发展是一个值

5、得关注与研究的话题。关键词：快速消费品营销渠道市场营销渠道冲突Absn．aI计Researchonma水etingchannelconnictinChina’sfastmoVingconsumergoodsmarketMajor：BusinessAdm遗is￡ratiDnPos蟾raduate：LinKaiTutor：HuangY-ufengAbstract：WiththefurtherdeVelopmentofChinaIseconomy．thelivingstandardofourcountryhasbeengreatlyi

6、mproVed，cons啪erforceintheintemationalprocesses，combined晰也thehugepopulationbase，makingChina’sconsumergoodsmarkethasbeenh追Myconcemedaboutthedomesticandforeignproductionente印rises，theconsumermarketcompetitionisincreasin91yfierce，fastmovingconsumergoodsasaIlimportantpart

7、ofsocialconsu!nergoodsisundoubtedlypursuedbythem匈ori够ofproductioncompaniestochasethemarket．FastmovingconsumergoodsreferstotheuseofShonerservicelife，thecons眦ptionofconsuInergoods，thereisahigherf．requencyofpurchase．Includingthepackagingof内od，personalhygienesuppl主es，tob

8、accoand1iquorandbeverages．ThereasonisknoⅥmasfast，becausetheyarecloselyrelatedtodaily1ife，andtorelyonconsumers’王lighf沁quencyandrepea