可口可乐公司公司企业网站分析

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1、课程设计说明书NO.11可口可乐公司企业网站全面诊断与优化1.课程设计的目的完成对可口可乐公司网站的状况调研以及对主要竞争者进行比较分析；通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息；对网站的专业性进行评价分析；分析常用网站推广方法。2.设计方案论证2.1公司概况可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是

2、全球最大的果汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。2.2设计思路（1）通过对可口可乐公司公司企业网站的专业性分析总结出可口可乐公司网站的不足。（2）通过对可口可乐公司竞争对手百事可乐的网站分析总结出可口可乐公司的企业网站应作出哪些改进与补充。（3）可口可乐公司网站的推广方法。2.3网站专业性分析（一）链接广泛度检测在谷歌搜索栏中输入企业的网址http://ww

3、w.coca-cola.com.cn，查询的结果如下图：图1Google链接广泛度监测沈阳大学课程设计说明书NO.11（二）网站收录查询图2收录查询如图所示该网站在百度上的收录为336，反向链接为4440；该网站在google上的收录为528，没有反向链接；雅虎上的收录为614，反向连接为6776。该网站在各搜索引擎中都有很好的网站收录。（三）Baidu关键词查询图3Baidu关键词搜索量查询如图所示，该网站的搜索引擎友好性很好。该网站排在搜索引擎的第三位。沈阳大学课程设计说明书NO.11（四）网站速度测试图4网站速度测试（五）可口可乐公司网站总体评价（1）网站结构评价打

4、开可口可乐主页首先看到的是和可口可乐产品相同包装的颜色——大红色，让人立刻联想到他的产品，加深了产品在人们心中的地位。网站的整个布局是最上面一排是导航栏，中间是一张可口可乐的广告照片，最下面一排是可口可乐公司的产品展示，信息的表现非常明显清晰。该网站网页结构合理，菜单导航清晰。图5公司首页图沈阳大学课程设计说明书NO.11（2）网站易用性分析如网站首页图所示，可口可乐网站采用大型FLASH做首页，真正用户关心的信息在首页没有体现，用户需要多次点击才能获取所需信息，过大的FLASH严重影响首页下载速度，打开网站要很多时间。有些基本信息内容都用图片格式，影响基本信息获取。图6

5、基本信息图（3）网址导航分析一般的网站都用五号字，这个网站的导航标题字体偏小，让人不易发现。图7导航栏图（4）点击首页右上角的网址导航，出现网址导航页面。但是该网站没有一个表明了站内各个栏目和页面链接关系的网站地图。图8网站导航页面图沈阳大学课程设计说明书NO.11（5）没有站内搜索功能。（6）没有为用户提供在线视频功能。（7）通过任何一个网页经过最多3次点击可以进入任何一个内容页面。但是该网站的FLASH过多，图片过大，内容页面运行和打开速度很慢。（8）在新闻中心的图片库中，只显示图片的缩略图，用户只有在下载图片后才能浏览大图。并且每张图片都以压缩包的形式下载，虽然保证

6、了图片的质量，但也给用户下载带来一定不便。图9图片库页面（9）点击公益活动中的希望之旅杂志，出现的不是杂志页面，而是下载界面。使用户阅读有一些不便。图10网站导航页面图2.4网站流量统计分析（1）ALEXA查询网站流量排名图11网站流量排名沈阳大学课程设计说明书NO.11（2）ALEXA查询网站到访问量排名图12网站到访量排名（3）ALEXA查询网站访问量排名图13网站访问量排名（4）ALEXA查询中国地区网站排名图14中国地区网站排名如图所示，得出可口可乐公司网站12月的日均IP访问量约为3520，日均PV浏览量约为15488，人均页面浏览量为4，在中国地区的网站排名为

7、34147。2.5网上竞争对手分析（一）确立竞争对手在百度上输入“可乐”，搜索结果如下：图15关键词“可乐”搜索结果图沈阳大学课程设计说明书NO.11如图所示，搜索可口可乐公司的主要产品可乐，我们可以看到可口可乐公司的网站排在搜索引擎的第一位，百事可乐排在了搜索引擎的第四位。两个公司都是生产可乐的饮料公司，而且搜索引擎上的排位也非常相近。两个公司的实力及品牌影响力都不相上下，所以百事可乐公司是可口可乐公司最大的竞争对手。（二）竞争对手简介百事可乐公司美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工