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1、新媒体时代广电数字化和IPTV运营建设展望·从2008年下半年，中国电信在一些地区以IPTV为增值业务，几乎没费什么力气就把广电这个优势媒体的蛋糕啃去一大块，电视业中人士和观众所期盼的三网融合，将视频、数据和互动点播节目全方位呈现给用户的理想由于种种原因至今仍纸上谈兵，使得目前推行数字电视整转受到了巨大的挑战。 广电数字建设由于体制机制等原因发展缓慢，机遇一失再失，面对互联网、手机电视等新媒体甚至是跨媒体产业的迎面扑来，广电媒体也并非没有应对之策，眼前的机遇就是加快地方广电的数字化建设，利用现有广电网络的物理基础，将传统优势转化为产业优势，只身冲进新媒体阵营的领军
2、行列。 一、地方广电数字化建设的现状（以苏北东台地区为例） 1、东台广电数字化的建设情况 东台广电数字化的基础物理线路建设早于1998年开始,应用光纤类型为1310nm①。2007年，在东台市区开始逐步更新光纤类型为1550nm，光节点增加至140个，城区用户覆盖面积达到100%。基础物理线路的保证使得东台广电数字化前端在2008年春节前正式运行,东台地区的有线电视可以平滑稳定地逐步过渡到数字电视时代。 2、东台广电数字化运营状况 目前东台广电数字电视共有城乡用户近4万户,其中城区整转用户达到40%以上。服务项目包括60个频道节目的基本包、
3、29种付费节目包、数据广播、股票系统以及NVOD点播服务服务。根据市场调查,用户普遍反映东台广电数字电视节目频道丰富,节目清晰度高,画面质量好。收费采用基本包城市月租19元/月、乡镇18元/月标准，以及5到20元的付费节目包。 3、东台电信IPTV运营情况 东台电信IPTV从2008年5月开始正式推广,城乡用户已有5000多户。东台电信IPTV服务项目有60个电视频道（4小时节目时移）、20个专题精选、30个特色剧场、3500小时的电影电视剧点播以及3到7天的回看功能。根据市场调查,用户普遍反映电信IPTV可以免费点播电影电视剧以及IPTV可以做到节目应用时
4、移②比较吸引人。目前东台电信IPTV收费方式为无宽带的40元/月，有宽带的30元/月，我的E家20元/月,团购为25元/月。 4、东台广电数字化与东台电信IPTV竞争的态势比较 数字电视转换不仅面临机遇,也面临巨大的挑战。从广电系统自身来看,免费的转换模式大幅度的增加了企业的成本。由于种种原因,数字电视增值服务拓展缓慢,还无法对企业业绩形成大的推动。从竞争对手来看,有线网络的垄断优势将被打破,尽管短期内不会产生实质性的威胁,但是长远期来看,电信的IPTV等将对有线网络的定价权和新增用户的拓展形成一定的制约。 由于两家单位同时推广服务,一些用户家庭既安装
5、了数字电视,也安装了IPTV。难免在这些用户之中产生两家单位服务的比较,对市场产生了一定的影响。 之所以在用户之中会有比较,是因为目前东台广电数字电视和东台电信IPTV业务采用的传播技术不同，在服务上存在着明显差异。 东台广电数字电视采用有线广播传输方式③，用户属于被动接受。而东台电信IPTV业务通过以太网传输技术④做到了部分节目可以互动。所以，用户使用IPTV可以参与部分电影电视剧节目的点播，也可以选择全部现有电视的节目应用时移。对比东台广电数字电视发展，目前东台电信IPTV的节目应用时移功能和点播功能是最大的障碍。 但我们从东台电信收费（无宽带用户每
6、月40元以及有套餐的用户每月20元）的市场推广分析来看,其业务服务也有另一面。电信之所以要推广IPTV，一方面因为他们技术已经成熟，另一方面，随着电信固话ARPU值,也就是每用户平均收入值的不断降低，来自移动等其他运营商的冲击不断加剧，电信必须想办法开展新业务来留住用户。对电信来说，IPTV首先是保证他们的宽带接入服务能够粘住用户，也就是“锁住客户”。因为现在宽带接入的ARPU值在下降，用户增长也开始放得缓慢，有了IPTV这个手段以后，ARPU值可以提升，他们的用户也就不会轻意离网了。其次才是增加收入。所以，东台电信目前考虑的客户范围并不等同于我们考虑的客户范围，而是有
7、针对性的，这等于说不管电信的IPTV如何营销，目前还很难挤占广电数字的发展空间。 地方广电建设网站所需面对的问题 一、地方广电网站建设所要面对的用户 互联网的用户需求是多样化的，而用户的价值差异也因为用户市场的分化不断扩大。当然，用户需求的细化，也为专注于某一部分用户群的专业网站创造了机遇。 面对着互联网的用户需求多元化趋势，网站建设者必须制定通用、可执行的用户方案，并将目标用户群纳入规划和业绩管理过程。 理论上，网站建设者应该为目标用户群建立专业的用户体验，或者对目标用户群的变化做出快速反应。但事实上，网站
