浅议新媒体时代和电视媒体职责

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1、浅议新媒体时代和电视媒体职责［摘要］现在整个社会都处于巨大的转型之中，在这其中的新闻媒体当然也不能独善其身。电视媒体要做的不是在这种转型中全身而退，而是主动参与，在改革和转型的大潮中奋力成长。目前在我国社会中随着公民意识的成长，公众会把电视媒介看做是实现公民权利、参与社会建构的利器之一。随着信息技术的不断向前推进，电视媒体自身在适应和融入这种变化的同时，更要自觉地参与到和谐社会构建中的民生工作中去。［关键词］新媒体电视媒体职责［中图分类号JG210［文献标识码］A［文章编号］1009-5349(2013)04-0097-02一、新媒体时代与电视媒体职责进入信息时代，包括电

2、视媒体在内的所有媒体都面临巨大的时代转变，即'‘三转变”，要由传统媒体向新型媒体转变，由单一媒体向多媒体、全媒体转变，由大众化媒体向小众化、分众化媒体转变。同时，传统的传媒模式是单向度的传播，缺乏与民众的直接互动与沟通，很难客观反映现实，对于受众而言，又没有表达意见的渠道，往往成了“沉默的大多数”。新媒体的出现改变了这种局面，它不仅仅打破了传统意义上的传播方式和市场运作规律，在传播内容上，新媒体的优势更为明显，它既是一种传播媒介，又是一种人际交际工具，新媒体的出现，标志着信息社会的真正到来。首先，在传播方式上，传统意义上的自上而下灌输式的媒体逐渐被自发的自下而上裂变式的新

3、媒体所边缘化。在新媒体时代下，一个普通人可以和任何一个社会成员分享自己的感受、见闻与表达，它打破了以往传统媒体时代那种相对单调的传播把关模式，无论主流或者非主流，无论正统还是另类，无论别人喜欢或者不喜欢，所有在传统媒体时代被忽略、被屏蔽的内容开始在数字化网络平台上表现其聚合后的革命性力量，“全民DIY”大大降低了人们参与社会传播的“门槛”，不仅人人都是记者，而且人人都是主编。网络上,一些所谓“意见领袖”的关注度已经超过了某些地方卫视的收视率。一旦触发了受众的兴奋点，新媒体裂变式的传播方式和传播速度会超乎人们的想象。其次，在市场化的运作上，传统意义上的媒体虽然努力地向网络媒

4、体转型，但是它“被管理”的先天不足在市场化的过程中并没有为市场所认可，在目前中国5亿多网民中，媒体覆盖率排在前十位的没有一家官方媒体，像新华网、人民网仅仅排在30名开外，媒体覆盖率最高的不足7%。这就表明，在信息大爆炸的时代，可供受众选择的信息渠道陡然增多，在这种“自助式”的传媒时代，受众更愿意选择不被管理的、自由度相对较高的传媒渠道，在“要么第一，要么唯一”的市场竞争优势法则下，官媒如果还一如既往地沉寂在身份的优势上的话，那么在传媒市场中只能偏安一隅。最后，在传播的内容上，新媒体的'‘碎片化”革了传播学中经典“5W模式”（谁一说什么f通过什么渠道一对谁一取得什么效果）的

5、命。虽然作为一个经典的传播模式，“5W”抓住了传播的主要方面，但是在“碎片化”的新媒体面前，“5W模式”显得过于窠臼。以往，传统意义上的媒体那种居高临下式的说教，在现代如果要做到入脑入心，可能只有到历史中去寻找了。在海量资讯、观点杂陈的网络时代，人们在这种迷乱的数字化中追求的是一种理想的秩序。在这一过程中，高度决定了价值，理念又决定了影响力，新媒体自然地做到了对不断变化世界的解读，形成了“观念市场”，这种更能贴近人性、贴近人心的价值判断，不断地撩动着广大受众心底的那一根弦。在传播领域这场革命中，新媒体的出现分散了传统媒体的受众，挤压了传统媒体的空间，稀释了传统媒体的话语浓

6、度，钳制了传统媒体的作用。传统媒体“新瓶装旧酒”式不成功的转身让人们认识到，新媒体的出现和快速发展真正地做到了贴近实际、贴近生活、贴近群众。相对传统媒体，新媒体已经被证明它更适应信息化的需要，更适应市场化的需要，也更适应社会的需要。“谁控制了传播的入口，谁就控制了整个世界”，[1]从世界传媒大亨默多克的这句话中我们可以很深刻地体会到现在社会中，强大的媒介力量对当前社会的巨大作用和影响力。一言以蔽之，我们生活在一个媒介给我们刻画的世界中，不管你接受不接受，这个事实都是无法改变的，也是继续影响我们日常生活的。就其原因来看，大概就是因为媒介站在传播的入口，不管你是否喜欢，几乎很

7、多人对信息的获知来源于此，先入为主，不得如此，所以媒介自身的理性显得尤为重要。［2］如今，我们进入创建和谐社会的关键时期,很多单位尤其是大众新闻单位都面临着重大转折，不论是从立身观念上，还是在生存方式上看，都需要如此。因此在新闻转型时期中，自觉构建一个负责任的传媒责任体系和树立传媒责任就显得尤为重要和亟待实施了。二、"民生吉林•和谐社区行”一一新时期、新行动吉林电视台公共频道在全国率先发起的电视媒体与政府机构、社会组织、民间团体等多部门大联合大合作，开展了"民生吉林•和谐社区行”大型公益活动。深入城市社区、乡镇村屯、事业单位开