DIY市场分析暨营销策略展望

《DIY市场分析暨营销策略展望》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、背景研判DIY市场分析1竞争对手分析2营销策略展望3DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好数据来源：CFAN《网友购买意向调查》（2009.8）、PCPOP《2009年度DIY产品暨品牌关注度调研》（2010.1）、维思盛世调研小组桌面分析专项研究：ZOL调研中心分析师、赛迪顾问调研分析师、资深DIY玩家、鼎好/海龙经销商、媒体记者、IT资深PR人士的头脑风暴（维思负责组织进行，以便更精准地把握DIY市场脉动及未来发展趋势）DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好购买意向：数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733【市场分析】：从长远来看，随着品牌

2、机的价格战及笔记本的大众化、娱乐化普及全线提速，DIY（兼容机）在普通个人用户市场将持续的萎缩，但由于追求性价比、特定性能、个性化、配件升级、高清娱乐等消费需求与IT家电化运动的多元推动，我们可以预见，在近五年内，DIY市场仍处于供需求两旺，尤其是在HTPC、游戏、网吧三大市场将会有更不俗的市场表现！DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好品牌购买意向：主板【市场分析】：在大陆市场，华硕主板无论是在品牌关注度、消费提及率，还是在品牌美誉度上，仍然上遥遥领先于技嘉和微星；另一方面，随着以华硕为代表的一线阵营在中低端产品上的全线渗透，二三线品牌商和通路商的市场份额将面临被不断蚕食困境

3、。数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好品牌购买意向：显卡【市场分析】：首先，显卡市场仍处于“战国争雄”的混战期，这对于华硕显卡来说仍具有极大的营销空间；其次，从显卡品牌购买意向来看，七彩虹在中低端产品线上，以极具性价比的优势深获消费者的青睐，而华硕显卡凭借极前瞻性和高含金量的技术优势，则在中高端产品线上仍占有较大的口碑和营销优势。数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好价格购买意向：主板【市场分析】：从消费者购买意向来看，500-999元将成为2010

4、年厂家竞争的聚点，这一价格段的产品和价格竞争将呈白热化，而500元以下的价格段位则是一线品牌商打压、抢夺通路商市场的“分水岭”。数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好价格购买意向：显卡【市场分析】：在消费意向调研过程中，我们发现华硕在1000元以上的中高端产品线上的消费提及率及口碑排名第一；另外，从显卡价格购买意向来看，2010年显卡烽火将在500-1000元段位点燃。数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好消费者DIY的理想价格预期：数据来源：CFAN

5、《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好DIY需求：【市场分析】：近两年来，随着VISTA、WIN7、i7/i5及高清娱乐的大众化普及，消费者对配件升级的需求一直处于供需两旺。数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好DIY的功能需求：主板数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000代表极致性能超频功能设计深受消费者青睐，华硕的一键超频功能深入人心DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好DIY的功能需求：显卡数据来源：PCPOP、维思调研，2

6、010.1，样本数1000游戏和高清是显卡近两年最主要的诉求方向DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好购买因素：主板DIY市场回归品质化、品牌化DIY市场回归品质化、品牌化DIY市场回归品质化、品牌化数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好购买因素：显卡DIY市场回归品质化数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好网友购买计划：数据来源：CFAN《网友购买意向调查》,2009.8,样本数733显卡需求旺盛DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好

7、消费偏好：主板数据来源：PCPOP、维思调研，2010.1，样本数1000DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好消费偏好：显卡©CopyrightWethinkCorporation2010DIY市场分析数据说明消费意向消费需求消费偏好DIY获取信息渠道：78%76%78%互联网广告报纸/杂志广告传单类广告其他广告形式65%44%网络报道报纸/杂志报道其他44%SEO/SEM78%74%57%从卖场拿资料从导购拿资料直邮DM/夹报71%