企业营销决策的伦理判断研究

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1、北京交通大学硕士学位论文企业营销决策的伦理判断研究姓名：李林波申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：黎群20070601韭立銮邋态堂亟±堂焦监塞△旦S!＆△g!ABSTRACTABSTRACT：Competitionbetweencorporationshasspreadintoallareasofcorporations’productionandbusinessactivitiesalongwiththedevelopmentofmarketeconomyandcustomers’demandlevels

2、．Moreandmorecorporationshaverealizedtheimportanceofmarketingethicsfortheirsurvivalanddevelopment．Asatoolformarketingdecision---making，thejudgingmodelofmarketingethicscallhelpmanagersmakeethicsldecisions．Thepaperfirstreviewstheresearchonmarketingethicsandethic

3、aldecision"--makingmodelsathomeandabroad．Then，theauthorprovesthenecessityoftakingethicalconsiderationsintomarketingdecision--makingbyanalyzingtheimmoralmarketingactivitiesexistedindomesticmarkCtandthedefectsoftraditionalinal。kctingdecision---makingmodels．Fina

4、lly,aJMEmodel(Judgingmodelofmarketingethicsfordecision--making)whichcallhelpmanagerstomakeethicaldecisionsinmarketingisdevelopedbasedonthetheoriesof“IntegrativeSocialContracts'’and‘‘Stakeholder"’whicharewidelyappliedinthefieldofbusinessethicsresearchatpresent

5、．Therearetwomaininnovationpointsinthispaper．Firstly,thestakeholdertheoryisintmducedtomodifythejudgingmodelfromintegrativesocialcontractstheory,andthemodelisalsoadjustedaccordingtothecharactersofmarketingactivities．Secondly,atwodimensionmatrixofstakeholderisde

6、velopedtohellimanagersconfinetheim【portantstakeholdersrelatedtothemarketingactivities，andtheauthoralsopresentstherelationshipbetweentheregularimportantstakeholdersandcorporations．KEYWORDS：IntegrativeSocialContracts；Stakeholder,MarketingEthics；JME致谢本论文的工作是在我的导

7、师黎群副教授的悉心指导下完成的，黎群副教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年来黎群老师对我的关心和指导。黎群副教授悉心指导我们完成了项目上的科研工作，在学习上和生活上都给予了我很大的关心和帮助，在此向黎群老师表示衷心的谢意。李士群教授和李培煊教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷，15的感谢。在实验室工作及撰写论文期间，张海瑞、李海燕、黄万鹏、刘军营、郭瑞兵，周元蜂等同学对我论文中存在的一些问题给出了指正和建议，在此向他们表达我的感激之情．另外也感谢我的父

8、母，他们的耻解羽1支持坎我能够在学校二争心宠成我的学业。jE塞窑塑盔堂亟±堂僮迨塞il直1引言1．1研究背景及意义我困经济在原先短缺型经济的基础上取得了跨越式的发展，但随后买方市场的出现使多数产品相对过剩，很多企业的产品大量积压。存量的剧增本应使企业去关注营销环节，但出于许多企业经不起眼前利益的诱惑，导致一些营销伦理问题大量存在，如：(1)生产和销售假冒伪劣商品；(2)产