发展自有品牌对零售业购销模式的影响分析

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1、万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOF'MASTERDEGREE论文题目：发展自有品牌对零售业购销模式的影响分析系：丝盗．堂堕业：芒些丝叠堂号：220120301572202030百：指导教师：塑互塑塾筮完成日期：一一2015生3月院专学作万方数据独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《发展自有品牌对零售业购销模式的影响分析》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：圣煎

2、关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：刍硷导师签名：万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文《发展自有品牌对零售业购销模式的影响分析》近年来，我国经济社会发展迅速，零售业作为市场经济重要的一部分，发挥着重要的作用。我国零售业虽然发展历程短，但是在伟大的时代背景下，近几十年也取得了巨大的突破。如今，我国已逐渐过渡到以消费者为主导的时代。为更好的满足

3、消费者多样性的需求，零售商必须更大程度地掌握市场资源，包括优质的服务和多样的产品。然而，同西方国家以自营为主流的零售业相比，我国联营比重较大，流通环节较多，这阻碍了我国零售业的发展，降低了流通效率。零售商面临微利的困境，商品差异化不明显。发展自有品牌是自营的一种方式，逐步扩大我国零售业的自营比例，在发展的初期，从开发自有品牌入手，是一种较为简捷的方式，是当前我国零售业走出微利困扰的根本途径。本文通过研究文献比较了目前以自营为主的西方零售业模式以及以联营为主的东方零售业模式并分析各自的利弊，总结出西方发达国家对我国的启示；对自有品牌的影响分析中，从采购、物流、销售三个方面

4、研究，并以家乐福的自有品牌为例进行说明：从经济学角度分析供应链、消费者以及整个社会的福利，这也是经济学的落脚点和归宿，分析结果表明，自有品牌的引入能够提高消费者福利和社会总福利，在构建的一个包含消费者、零售商和制造商的纵向产业链模型中，在不同市场结构中，自有品牌带来的影响是不同的，自有品牌对各流通环节起了促进作用，提高了流通效率，由此可以推进购销模式的变革。最后，从零售商及政府角度提出町行建议，倡导适当扩大自营比例，发展自有品牌，实现我国零售业购销模式的变革。关键词：零售业自有品牌购销模式万方数据首都经济贸易大学硕士学位论文《发展自有品牌对零售业购销模式的影响分析》Ab

5、stractWiththedevelopmentoftheeconomyinChinanowadays，retailisplayingamoreandmoreimportantroleinthemarketeconomy．AlthoughthedevelopmenthistoryofChina’Sretailisnotlong，wewitnessedgreatbreakthroughsinrecentdecadesinthehistoricalbackground．Atpresent，consumershavebecomethemarketleaders．Tomeett

6、hediverseneedsoftheconsumers，retailenterpriseshavetoprovideexcellentserviceandproducts．However,comparedwithsomewesterncountries，therearemorelinksofcirculationinChina’Sretailingmarketwhichhamperedthedevelopmentprocess。Withoutelloughdiverseproducts，China’Sretailisstrugglinginlow—margindile

7、mma．Privatebrandisnotonlyaneffectivewaytoexpandtheproportionofself-operation,butalsocanhelpretailenterprisesgetoutofdilemma．ThispaperbeganwithcomparisonintwodifferentoperationmodelsinwesternandAsianretailenterprises，analyzedtheprosandconsofjoint—operationandself-operation