北新建材新产品开发管理研究

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1、北京交通大学硕士学位论文北新建材新产品开发管理研究姓名：方玉伟申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王红梅200605011．绪论1．1．研究背景和意义新产品的研究与开发是构成企业核心能力的熏要组成部分．它决定了企业的市场竞争力和自主发展能力的大小，足企业不断壮大的基础。新产品的研发决定了企业的主要市场和业务流程，是推动企业不断提高市场适应性和创新性的重要动力来源。一个全新的产品或服务的推出，往往可以使一个企业乃至整个行业的面貌都焕然一新。青岛海尔由一个默默无闻的街道小J¨发展成为我国乃至世界家电行业的领导者的过程中，每一步都与新产品的开发密切相关。在

2、全球市场日趋一体化的今天，顾客的需求千差万别而且．不断变化，新的竞争对手层出不穷。而技术的完善与进步更是臼新月异，产品更新换代的速度不断加快，产品生命周期也越来越短。今天，计算机、手机、彩电等行业的竞争，使我们更加清楚地看到，新产品开发能力几乎等同于企业的生命。面对如此巨大的市场变化和竞争压力，企业要想求得生存与发展，就必须高度重视新产品的研究与开发。但是，由于我国大多数企业新产品研发能力较弱，通常是咀引进国外的生产线和技术作为开发新产品的方式。然而，引进技术并不等于获得了研发能力。由于没有对引进的产品进行再开发的能力，使得产品引入不久就陷入激烈竞争的境地

3、。所以对产品进行二次开发足我国大多数企业的当务之急。北新建材股份有限公司始建于i979年，是国家投资兴建的我国最大的新型建材生产、经营基地，但是它的研发能力却严重滞后，并且已经威胁到它的进一步的发展。面对国际大型建材制造商的纷纷登陆中国市场，北新建材过去面对国内中、小企业的规模优势和质量优势已经荡然无存，而且新产品开发又远近落后于这些建材巨鳄，这使得北新建材在我国新型建材的领军地位摇摇欲坠。因此，北新建材必须在最短的时间内建立起J“品二次开发能力，从而拥有抗衡外敌的能力，为中国新型建材发展再书新篇。1．2．研究思路和内容本文在分析了北新建材股份公司新产品开

4、发现状的基础上，针对新产品开发模式和流程进行梳理．寻找产品开发失败的原因。利用产北京交通大学硕士学位论文品寿命周期理论，对北新建材产品所处产品寿命阶段进行定位，从而发现对现有产品进行二次开发是维持和扩大市场占有率的必然选择。同时，本文将利用北新建材新产品开发中正反两方面事例对进行产品二次开发进行事例论证。然后在此基础上对北新建材产品二次开发进行深入探讨，明确指出北新建材产品二次开发的问题根源，并提出解决方法。在论述了产品二次开发必然性和北新建材进行产品二次开发的方式和方法后，进一步对企业产品二次开发的内动力进行分析。新产品开发基本概念2．新产品开发基本概念

5、2．1．新产品2．1．1．新产品的定义产品是指为了满足人们的某种欲望和需要而提供给市场的东西。所谓新产品是指采用新技术原理、新构思、新设计、新材料、有新的功能和结构，技术含量达到先进水平，生产性能可靠，有经营效益的产品。2．1．2．新产品的特性新产品最主要的特点是能够满足社会不断增长的新需要，具有比老产品更强的使用价值。因而它具有如下特性：a、新颖性新产品的新颖性是指商品的功能、材料、技术、款式等方面具有先进性和创新性。b、市场适应性新产品应该满足用户对产品功能、用途、质量、可靠性、使用、包装、价格等方面的要求。c、时效性时效性是指新产品的时间性很强，而且

6、寿命周期有限，它必须在适当的时机投放市场，如果投放市场的时机不当或者超过寿命周期，新产品就不会发挥应有的作用。d、可生产性新产品能以市场可接受的价格进行工业生产。e、系统性系统性有两层含义：一是指新产品的诞生要求企业内各个部门的密切配合，如研究开发部门与生产、销售部门的配合。二是指新产品的实现依赖外部环境的密切配合，这包括经济、政治环境及其他相关产业的技术水平发展等因素。2．1．3．新产品的类型(1)创新型产品：所谓创新型产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。创新型产品往往与专利有联系，它可以是国内研究成果，也可以引进外国专利。开发

7、这类产品需要大量资金和技术，市场风险较大。～般来讲，这类产品只占新产品的10％左右。(2)模仿型新产品：它是指仿制国内外已经研制生产出来的产品而制造的新产品。有时也根据企业的特点，按市场的需要进行必要的改进，去掉原产品的一些不合理的部分，这种改进并没有什么技术上北京交通大学硕士学位论文的突破。开发模仿型新产品，一般投入的时间、人力、资金要少些，风险也相对小一些，但对企业是一种突破。模仿创新产品占全部新产品的20％左右。(3)改进型新产品：它是指在原来老产品基础上进行改进而生产的产品。产品在结构上、功能上具有了新的特点、新的突破，产品的用途范围有所扩大，能更

8、大满足消费者的需求。这种新产品与老产品十分接近，有利于用户迅速接受