北新建材商标战略问题研究

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1、分类号——UDC密级学校代码!壁垒窆2劣滗程歹大穿学位论文题目皇垦堑建挝直盘盛喳闭塑叠塞英文题目险塑鱼堕塾堕堂皇垦丛丛丛I堕垫皇堕鱼选墨!堕幽Y研究生姓名周重指导教师姓名魏纪林姓名副指导教师单位名称申请学位级别论文提交日期职称430070硕士邮编论文答辩日期学位授予单位峦垫墨兰盘堂学位授予日期答辩委员会主席独鑫乏评阅入燕＆盈刍l刍垒区2013年4月独创性声明本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过

2、的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：甾垒日期：翌!逸笪佥‘卤学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或

3、论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密后应遵守此规定)研究生(签名)：隔导师(签名)铋寺枷2d啤姻6p武汉理工大学硕士学位论文摘要知识创造财富，知识创造未来。市场经济高速发展的今天，知识产权的价值日益突现。世界未来的竞争，就是知识产权的竞争。知识产权中的商标是企业珍贵的无形资产，可以起到识别商品或服务来源的作用，并且还是获取竞争优势的核心武器。自“入世"以来我国企业面临的国内外市场竞争环境十分严峻，国外跨国公司和企业从战略目标考虑，通过技术创新、专利申请、技术标准化、商

4、标注册等手段在我国已经构筑了严密的知识产权封锁，对我国企业生存和发展构成了严重挑战。为解决这些问题，我国企业要通过实施知识产权战略不断培育和发展自主知识产权，提高企业的核心竞争力，并求得其生存与发展。商标战略是指企业为获取与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象、促成产品占领市场的总体性谋划。①北新建材公司作为我国新型建材行业的领跑者，需要制定正确的商标战略和建立完备的商标管理体系，这样才能在知识经济时代在市场中立于不败之地。本文将以北新建材公司为视角研究企业商标战略，探讨如何以企

5、业的各方面条件作为参考，在企业总战略的指导下，去研究、确定如何开发商标、使用商标、保护商标以及如何树立品牌形象和增加市场占有率。关键词：企业商标战略；北新建材；知识产权①冯晓青．企业知识产权战略【M】．北京：知识产权出版社，2001．156武汉理工大学硕士学位论文AbstractKnowledgecreateswealths，Knowledgecreatesfuture．Withtherapiddevelopmentofthemarketeconomy,thevalueofintellectualprope

6、rtyisincreasinglyemergem．Thecompetitionoffutureistheintellectualpropertycompetition．ThetrademarkintheIntellectualpropertyrig,sisanintangibleassetsofenterprises．ItCanplayaroletoidentifythesourceofgoodsorservices，andgaincompetitiveadvantageorcoreweapons．Chin

7、a’SenterprisesarefacingaverygrimenvironmentsincetheWTOaccession．Foreignmultinationalcompaniesandenterprisesbymeansoftechnologicalinnovation，pmentapplications，technologystandardization，trademarkregistrationtobuildatightintellectualpropertyblockadetoChinawhi

8、chposeaseriouschallengetothesurvivalanddevelopmentofChina’Senterprises．Tosolvetheseproblems，Chineseenterprisesneedtoimplementintellectualpropertystrategiescontinuetonurtureanddeveloptheirownintellectualproper