飞利浦照明电子上海的产品发展战略研究

《飞利浦照明电子上海的产品发展战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、上海交通大学硕士学位论文飞利浦照明电子（上海）的产品发展战略研究姓名：康敬琦申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：田澎20030112上海交通大学MBA学位论文飞利浦照明电子(上海)的产品发展战略研究摘要作为国际知名品牌“飞利浦”的照明电子产品专业制造厂商，飞利浦照明电子(上海)有限公司，在经历了单纯从事产品制造并出口之后，转向主要面对亚太地区尤其是中国地区市场的开拓。由于销售市场性质和特征的不同，需要公司在照明电子产品，主要是电子镇流器产品，采取全新的发展战略。在制定并实施的电子镇流器产品开发和市场拓展方面，公司目前所主要采取的是总成本领先战略，期望以低价

2、格产品和知名品牌相结合，以赢得中国地区有着巨大潜力的市场。因此，在产品系列的构成中，相对的低价格低性能产品占有相当大的比重。但是，就公司现有产品系列而言，以及种种分析和情况表明，这种总成本领先战略对于飞利浦公司来说是不合适的。尤其是在中国市场的目前阶段，这种战略具有一定的短期性，一定程度上不能支持公司在中国市场上的持续性发展。公司必须在考虑到目前市场的实际状况、自身的实际情况、以及市场上众多的竞争对手等的多种因素的条件下，重新审视自己的产品发展战略。本文针对飞利浦照明电子(上海)有限公司近几年来的经营活动，在介绍了公司现有的产品结构和现行战略之后，通过选取公司现

3、有产品中最具有代表性的一个系列，进行详细的产品竞争力分析，继而利用市场感觉图谱工具和定量战略计划矩阵(QSPM)I具对公司整个的电子镇流器产品进行分析，从而得出目前最适合公司持续发展的新的产品发展上海交通大学MBA学位论文飞利浦照明电子(上海)的产品发展战略研究战略，即产品开发战略，并形成新的产品发展战略图。同时，还通过对公司自身的核心竞争力的分析，以及品牌效应对于公司产品发展战略的影响的分析，进一步阐述了实施新的产品发展战略的必要性。最终，在新的产品发展战略的前提下，提出了一些具有针对性的策略和措施。由于中国改革开放的进一步深入，一些较早进入中国地区的国际跨国

4、公司在产品发展战略上正经历着一些转变。如何更好地适应中国这一有着巨大潜力的市场，制定出适合中国国情以及适合公司发展需求的战略，便是本文主要的意义和目的。关键词：电子镇流器，产品发展战略，市场感觉图谱，定量战略计划矩阵，核心竞争力¨上海交通大学MBA学位论文飞利浦照明电子(上海)的产品发展战略研究ABSTRACTAsaprofessionalmanufacturerunderthefamousinternationalbrand“Philips”，PhilipsLightingElectronics(Shanghai)Co．，Ltd．(PLES)isfocusin

5、gonthemakingoflightingelectronicproducts．Attheverybeginning，productsofPLESwereexportedtoothercountries．Atpresent，thetargetmarketofPLEShasbeenchangedtoAsiaPacificregion，especiallytoChina．Asaresult，anewstrategyforproductsdevelopmentaboutelectronicballastneedstobeadoptedforthehugepotent

6、ialmarketofChina．Theimplementedstrategyofthecompanyis‘'Leadingattotalcost”，whichissupportedbylowpriceandwell—knownbrand．Intheseriesofproducts，therefore，theproductwiththerelativelowpriceandlowperformancehasabigproportion．However,thepresentstrategyisnotsuitabletothespecificmarketandthe

7、realsituationofthecompanyitself．Itishardtosupportthecompanytosustainabledevelop．Togenerateanewstrategy,allthefactorsshallbeconsidered，includingmarketsituation，competenceofthecompany,rivalsandSOon．FocusingonthebusinessofPLESduringtheseyears，thearticleintroducestheproductsstructureandp

8、resentstrate