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时间:2019-05-11
《酒店春节推广方案完整版含设计物料》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、编号:营销/1112/26致:总经理由: 营销部InterofficeMemorandum日期:2011年12月26日状态:密级A/B/C关于:我酒店2012年春节推广方案的签呈2012年春节将至,根据以往经验,春节假期前后一般是酒店的传统淡季,为了在此淡季时期保持一定的客流量,并借此增加后续客流量的积累,各酒店相继推出各种优惠促销活动,我部亦已拟定《2012年xx戴斯酒店春节推广方案》详情后附,请领导批示为盼!营销部经办人:营销部经理财务经理总经理2012年xx戴斯酒店春节推广方案前言xx戴斯酒店自正式营业以来迎来了第一个春节,而根据以往经验,
2、春节假期前后一般是酒店的传统淡季,为了在此淡季时期保持一定的客流量,并借此增加后续客流量的积累,特此拟定酒店春节期间的推广方案,具体如下:一、活动时间:2012年1月15日-2月6日(农历:腊月二十二至正月十五)二、推广时间:2012年1月10日-2月1日三、主题:xx戴斯“增值优惠计划,新春有礼!”四、目的(一)、在酒店传统淡季期间稳定一定的客流量,并通过“送住房券”的形式,吸引更多客源,增加后续消费,“蓄水”和积累后期客户;(二)、借此加强酒店的对外宣传力度,加强知名度;(三)、作为年终优惠活动,切实回馈新老客户;(四)、为酒店汇集人气,增加
3、新春气息,为后续销售工作做铺垫;(五)、增加酒店品牌知名度,加强宣传知晓度;(六)、公众拜年形式宣传,体现酒店企业文化以及公众形象。五、推广渠道模式:本次活动将统一主视觉和主色调,以形成鲜明简要的形象,利于传播和宣传。(一)、店内宣传:1.易拉宝(2个):两个易拉宝风格相同,均以春节红色浓烈色彩为主,建议比一般易拉宝稍大,尺寸为1.2米*2米(普通易拉宝为0.8米*2米)a.将春节和本次活动的主题形成一个气氛浓烈的宣传版面;b.本次活动的详细说明。2.多媒体和LED宣传:通过3-5组统一视觉和色彩的多媒体图片和2条LED电子横幅的形式宣传本次活动
4、的同时增加节日气氛。(二)、短信宣传通过转角商务在线短信平台针对21500个手机用户发送共计21500条短信,于元旦和春节前发送两次,发送对象为:1.转角商务在线提供的具有3年以上网龄,年龄在25-45之间的移动、联通、电信客户20000名;2.酒店协议客户900名左右;3.酒店会员客户500名;4.酒店储值卡用户30名。(短信平台将合并以上手机号码重叠的用户,避免重复发送)(三)、人员推广:1.拜访客户时销售人员派发共计300份左右的DM单页(规格为21*14.5cm即A4一半大小)至各自重要客户手中告知本活动;2.电访客户时口头告知本次活动的
5、相关内容。六、推广计划:以下推广主题均为:xx戴斯“增值优惠计划,新春有礼!”推广渠道方式类别投放方向开始时间预估费用备注店内宣传易拉宝(2只)01月10日-2月06日300元A.节日和主题相结合的画面B.活动详细介绍酒店多媒体(电梯口/前厅)01月10日3-5组图片轮流切换LED电子横幅01月10日--2条文字内容滚动播出短信宣传转角商务在线平台第一次:01月01日3500元第二次:01月10日向21500个手机号码发送共计21500条短信两次人员推广DM单01月10日1000元300份体验券樱花房01月15日1000元700+250玫瑰房01
6、月15日1000元700+250百合房01月15日600元400+150套房01月15日400元300+100总共约计8000元上述价格为我部建议的预估价格,实际价格以酒店采购部签订确认价格为准执行!七、xx戴斯“增值优惠计划,新春有礼!”操作方案1.)xx戴斯“增值优惠计划,新春有礼!”操作规则:(1)以“入住/预订客房送客房”为基本原理,即客人到店购买指定间/夜的客房,即可获赠相应的券。具体参见下表:购买房型最少入住或购买数(间/夜)获赠房型获赠数量(间/夜)备注兰花/牡丹套1玫瑰房1最少购买/入住数的价格必须高于A类协议价格方可享受增值优惠
7、计划回馈百合房2百合房1玫瑰房2玫瑰房1樱花房2樱花房1获赠的免费体验券只在产生实际消费,付费完成,并获得前厅收银台核准和确认后发放到客人手中(2)百合房、玫瑰房、樱花房“最少入住或购买数”大于等于2间/夜的,可体现为:a.购买连续两间/夜(或以上),如:王先生于2012年1月20日预订了20日和21日两天的樱花房,符合“增值优惠计划”中樱花房的体验资格,因此将获得樱花房体验券1张b.也可体现为同一日与同行好友登记入住两间/夜(或以上)的客户,如:王先生与其朋友于2012年1月20日登记入住了两间樱花房,入住日期均为20日,符合“增值优惠计划”中
8、樱花房的体验资格,因此获得樱花房体验券1张c.如购买/入住房型不同的,均赠送较低价格房型的体验券,如王先生于2012年1月20日分别登记
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