中国新闻网营销项目化管理研究

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1、学校代码：10385分类号：研究生学号：1101407002密级：中国新闻网营销项目化管理研究Theresearchofmarketingprojectmanagementfromchinanews.com.cn作者姓名：王忠海指导教师：孙锐教授实际单位导师：专业学位类别：工程硕士专业学位领域：项目管理研究方向：项目化管理所在学院：工商管理学院论文提交日期：二零一四年十二月十六日学位论文独创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享有和承担由此

2、论文所产生的权利和责任。论文作者签名：签名日期：学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：指导教师签名：签名日期：签名日期：摘要摘要随着信息时代的来临和互联网的飞速发展，使得网络企业的营销活动在管理上迎来全新的挑战。项目管理是新闻网站实现良好治理的坚实基础和运行模式的发展方向。事件报道是新闻网站的核心职能之一，事件报道营销管理如何进行项目管理，即事件报道

3、营销管理如何向项目化管理转换的研究，正是本文研究的一个创新和特色之处。本论文首先根据项目管理的特点、运用理论得出网站项目化管理可行性结论，针对目前中新网营销管理模式中存在的问题，把项目管理理论与方法应用到事件报道营销管理中，提出中新网营销的项目化管理模式，并就如何实施项目化营销管理从网站经营逻辑、组织构架、实施流程三个层面进行了研究，同时引用中国新闻网世界杯报道的案例加以实例分析。最后，针对目前国内新闻网站在实施项目化管理中可能存在的问题，提出了提高中新网实施项目化营销管理可行性的具体措施，使项目化管理工作具体化和具备较强的可操作性，从而达到营销的战略目的。关键词：模式构建营销管

4、理项目化管理IAbstractAbstractWiththeadventofinformationageandtherapiddevelopmentofInternet,internetenterprisesarefacingcompletelynewchallengesinthemanagementoftheirmarketingcampaign.Fornewwebsites,projectmanagementisnotonlythesolidfoundationofgoodgovernance,butalsothefuturedirectionoftheiroperating

5、mode.Eventcoverage,ontheotherhand,isoneofthecorefunctionsofnewswebsites.Howtocarryoutprojectmanagementofmarketingmanagementinnewscoverage,orhowtoconvertthemarketingmanagementofnewscoveragetoprojectmanagement,istheinnovationandfeatureofthestudyinthisarticle.Aboveall,thepaperconcludesthefeasibi

6、lityofprojectmanagementofwebsite,whichaccordingtothefeatureofmanagementandtheory.Meanwhile,thepapersetsprojectmanagementmodelsofchinanews.comthroughmakinguseoftheoryintoactualmarketing,undertheproblemthatexisting.Thepaperalsostudiesprojectmanagementwithinthreelevels:businesslogic,organization

7、alstructureandimplementationprocess,andanalyzestheWorldCupreportsfromChinanews.com.Atlast,thepaperproposesactualmeasureswhichimproveprojectmanagementofChinanews.com.Keywords：modelconstruction,marketingmanagement,projectmanagementII目录目录第1章绪论..