做产业研究、写作你必须懂四件事

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1、郑作时：做产业研究、写作你必须懂四件事郑作时：说句实话，公司史写作是非常困难的事情，刚才听张翼讲也很有同感，很有意思，我也很愿意跟大家分享我在写作中的经验。不过我这个人不太会讲，只会写。先跟大家说一个比较简单的事，我们都是写文字的，以前我跟两个人聊过这个事，一个是写字的，还有一个是写代码的。那个写代码的人很牛，我就想打击他一下，我说你写代码，只有俩元素，一个0，一个1，我有3000个（常用汉字）。这个事我印象还很深，我在写《湘酒鬼》的时候，跟他们聊，他们说，是这么个事，你有多少个元素供你调制？我说我有3000个常用汉字。他说他有一万多种酒进行调制。所有的工作都是选择的结果，要做到有

2、效率，而且还要有价值，另外自己要比较放松，不要做得太苦，任何工作都是苦的工作，不苦是不出成果的，但是你要做到乐在其中。为什么说这是一个智慧者的游戏呢？你就是要作选择，之前和之后都要做选择。这是我最想跟大家分享的东西。我们讲事前的选择其实是最关键的，但这种选择很多是自然而然形成的，我只不过把其中有规律性的东西找出来：第一，写什么样的公司，什么公司值得写？我想大概是在产业里面比较靠前的公司值得写。因为只有这些靠前的公司才有个性，才有自己的特长，稍微靠后一点的公司就不行了，往往就没有自己的特性了，只有有特性的公司才能存在，也才值得写。第二，选择什么样的姿态对一个公司进行写作？有的说是介入

3、的，有的说是旁观者，我的看法还是旁观者。第三，我们独立写作的可行性是否存在，为什么说财经记者是做公司史的写作非常好的群体呢？因为财经记者往往有一手信息，我曾尝试过独立写作，但发现独立写作其实越来越困难，为什么越来越困难呢？这也怪我们媒体自己。互联网提供了海量的信息，但这些信息是相互矛盾的，真实性是有问题的，这其实是媒体的过度商业化造成的，所以独立写作的可能性不大，因为时间成本太高，工作效率有限。进行了这些选择之后，我们就进入了公司史的写作。涉及到公司，就有价值观，大家可以看得很清楚。在这里，我把我的基本价值观跟大家分享一下：第一，所有企业存在的根本都是为了满足社会需求，更高一点说是

4、在于提供一定的社会福利。虞立琪刚才跟我讲，“微波炉战争”最后给了什么东西？其实就是在竞争当中就给了社会福利。因为虽然竞争非常激烈，对于企业本身可能是伤筋动骨，但是企业确实生产出了199块钱的微波炉，这就是一种社会福利。还有一些企业确实是在选择主动性的社会福利。第二个观点我是很认同的，太阳底下基本没有什么新事，所有的公司都是按部就班。第三个观点是世界不是平的，是由规则和利益组成的。我们就把这些利益找出来，所有的当事人都是利益中人，为什么我们需要以旁观者的姿态观察，那是因为一旦你介入了这个利益，就没有旁观者的立场了。第四，公司的核心竞争力在于正确组合和效率。公司最终都是会死的，基本上公

5、司成立，只要没有补贴的话，它的平均生存年龄不会超过7年。但所有的公司生下来的主观目的都不是为了死亡，那怎么办呢？但所有的公司在客观上都在走向死亡，那怎么办呢？想要保持公司的常青只有一个办法，那就是要提高自己的效率，而效率的提高根本在于一个公司要提供个人成长和组织的进步，公司可以从个人成长和组织进步钟获取额外的财富。组织进步换句话说是组织要不断改善。一个公司的底线是不能作恶，对吧？如果作恶，我的态度基本是这个公司就不用写了，因为这个公司的社会形象已经被破坏掉了。接下来的一个价值观是，竞争是公司前进的动力。在这个方面我们把基业长青和竞争结合起来看，这里面微妙的差别在于你是主动地提高效率

6、还是被动地提高效率，竞争会逼着你提高效率。但是，如果在竞争到来之前主动提高效率，那么，在竞争当中你会处于很从容的地位。最后一个价值观，世界是由问题组成的，而公司的存在是为社会解决某方面的问题。要解决社会问题，公司首先要解决自己的问题。这是也是基本的价值观。这儿有一个前提，公司史写作必须有基础，你站得越高，写得就越从容。我认为应该有四个方面的前提：第一，你要懂工业。吴敬琏说过的一句话我非常赞同，他说中国整个目前工业的发展和经济的繁荣，基础在于什么呢？基础就在于新型的工业化，在国营经济被重组的前提下进行了新型的工业化。我们应该清楚地知道，我们是在这个新型的工业化里面，在这个前提下你要试

7、图去写一个公司的话，就一定要懂点工业，懂一点点也行，懂一个行业更好。比如林军这样的，懂一个行业，可以触类旁通。因为你懂了一个行业之后，你会知道技术、管理、市场、营销是怎么做的。第二，要懂一点财务和经济。经济是大方面的，财务是小方面的，这便于大家辨别这个公司是属于昙花一现还是能够长久地往前走。今年我们看得很清楚了，我们造了首富出来，但是首富又消失了，或者说从整个首富排行榜滑下来，根本就没有了。有很多公司的昙花一现是因为经济波动造成的，起初它抓住了经济波动的机会，它就起来