珠海市平沙游艇工业区招商引资战略研究

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1、分类号UDC密级编号十-初大学CENTRALSoUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目煞瀑惠(黑拢)．燕攥王燕熙量鳓氯曼l壹惫点睦随!嬲赢⋯⋯⋯学科、专业工商管理研究生姓名导师姓名及专业技术职务谢亮龚艳萍教授2007年5月摘要集航海、运动、休闲和娱乐为一体，年销售额高达500亿美元的游艇产业，在发达国家像汽车一样逐渐普及。80年代中期以来，在全球游艇产业转移的背景下，中国在游艇制造业方面开始崭露头角。珠海市游艇工业区通过招商引资，从2001年起步到现在已建成中国最大的游艇生产基地。面对国内众多工业区纷纷上马游艇项目形成的竞争态势，珠海市游艇工业区如何发挥现有优势

2、，继续保持在国内游艇制造业的领头羊地位，打造面向全球市场的游艇产业基地，是本文研究的主要内容。论文首先介绍了国内外游艇产业的现状，工业园区以产业集群为目标的发展趋势和招商引资的营销学意义及其运用；分析了发展环境和国内游艇产业的潜在竞争者，阐述了珠海市游艇工业区进一步发展的优势和劣势，凸显工业区产业集聚的核心竞争力。然后运用营销学STP和4P’s的研究方法，把工业园区和招商引资有机结合，通过对游艇产品和投资者的分析，以国内的生产能力为基础，提出了发展中小型游艇制造产业集群的集中差异化的招商引资战略，并据此制定出如何进入国际市场推广游艇工业区，吸引投资者的招商引资推广策略组

3、合。本文试图从理论层面对珠海市游艇工业区的发展提出指导性的意见，而发展战略和策略的执行和实施还需结合当地政治和文化环境做进一步的研究。关键词珠海游艇产业，工业园区，招商引资，产业集群ABSTRACTYachtindustry,integratingnavigation，sport,leisureandrecreation,isbecomingpopularlikecarsindevelopedcountrieswithanannualturnoverofUSD50billion．Sincethemiddleof1980’S，theChineseyachtmanufact

4、uringindustryhasbeenbecomingattractiveintheglobalmarketatthebackgroundofglobalyachtindustrytransfer．ZhuhaiYachtIndustrialParkestablishedherfame嬲thebiggestYachtmanufacturingbaseinChinathroughtheeffortofconsecutiveinvestmentattractionstartingfrom2001．Meanwhile，alotofindustrialparksinChinaa

5、reenteringintoyachtmanufacturing,whicharecompetitorstoZhuhaiYachtIndustrialPark．ThisthesisdevotestoexploringthepossibilityofsustainingthecompetitivenessofZhuhaiYachtindustrialPark,maintainingtheleadershipofyachtmanufacturinginChinaandbuildinguptheyachtmanufacturingbaSeaimedategobalyachtm

6、arket．Thisthesisfirstlyintroducesthecurrentdevelopmentoftheyachtindustryathomeandabroad，thedevelopmenttendencyofindustrialclustertoindustrialparkandthetheoryanditsapplicationofmarketingwhichcallguidetheinvestmentattraction，analysestheglobaleconomicenvironmentofyachtindustryanddomesticpot

7、entialcompetitors，explainsthestrongandweakpointsoftheZhuhaiyachtindustrialparkforfurthergrowthanddevelopmentbyexposingitsexistingcorecompetitivenessofinitialindustrialcluster．BasedontheaboveinformationandSTPtheoryofmarketingmanagement，bywayofanalysisofyachtproductsandinve