奢侈品集团研究报告__LVMH集团、历峰集团、PPR集团、Coach集团、斯沃琪集团

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1、奢侈品报告LVMH集团历峰集团PPR集团四.Coach集团五.斯沃琪集团六.奢侈品行业遭遇拐点？LVMH集团LVMH集团的收购策略LVMH的品牌整合策略LVMH集团化经营策略1987年，LVMH公司通过合并诞生酩轩公司（Moe’theHennessy）路易威登控股公司（LouisVuittonholdingcompany）路威酩轩公司（LVMH）成立交易通过换股完成：每2.4股路易威登股票换取1股酩轩股票酩轩公司是由法国最大香槟制造商酩悦公司和法国最大干邑白兰地生产商轩尼诗公司合并而来的。轩尼诗公司酩悦公司VeuveClic

2、quot路易威登控股公司于1986年收购的法国第四大香槟制造商LVMH酒香水合并后的新公司LVMH随即重组了几家公司的酒和香水部门，初步形成酒和香水部门的规模化经营原酩轩公司子公司迪奥香水原路易威登控股公司的子公司纪梵希香水娇兰香水15%的股权整合完成后，LVMH在香槟、干邑白兰地、香水等方面都居世界第一，LVMH的收购之路服饰EmilioPucci纪梵希高田贤三（Kenzo）Celine法国品牌西班牙品牌Loewe英国衬衣品牌ThomasPink美国服饰品牌DonnaKaranMarcJacobs意大利品牌皮具和皮鞋意大利皮

3、革商芬迪和StefanoBi法国鞋商伯鲁提（Berluti）如今LV和芬迪皆是LVMH倾力打造的明星品牌珠宝和钟表绰美（Chaumet）、真利时（Zenith）、奥玛斯（Omas）和玉宝（Ebel），并以4.74亿美元收购豪雅。LVMH的收购之路2007年接手福特公司成为英国顶级轿车生产商阿斯顿·马丁（AstonMartin）的新东家。香水和彩妆收购高田贤三香水PerfumesLoewe进一步充实其香水部门2001年LVMH又一举收购6家化妆品公司：Bliss、HardCandy、BeneFitCosmetics、UrbanD

4、ecay、MakeUpForEver和Fresh零售渠道LVMH1996年以25亿美元收购DFS免税商场，1997年收购化妆品零售店丝芙兰（Sephora）2000年设立电子商务网站eLuxury2000年收购两家法国高档百货公司LeBonMarché和Samaritaine以及一家游艇零售公司CruiseLineHoldingsCo.传媒方面拥有D.I集团2001年收购两家杂志：ConnaissancedesArts和Art&Auction顶级轿车通过一系列的收购，LVMH成为涵盖几乎所有主要奢侈品细分行业的奢侈品巨头。这在

5、很大程度上得益于现任掌门人伯纳特·阿诺特的领导。GroupeArnault通过ChristianDiorSA（简称CDI）间接持有LVMH29.38%的股份，阿诺特长于并购的特点赋予LVMH并购大王的性格。LVMH业务涵盖酒、皮具、服饰、香水、化妆品、珠宝、钟表、零售等几乎所有主要奢侈品细分行业伯纳特·阿诺特在福布斯富人榜的排名941770102030405060708090100199720052006随着LVMH的扩张，伯纳德·阿尔诺个人财富也随之飙升2006年更是跻身全球10大富豪行列。LVMH旗下奢侈品牌约59个从1

6、987年至21世纪初，LVMH历时15年搭建了如今庞大的奢侈品集团LVMH的收购也并非全是成功之作意向品牌最终收购者ChristianLacroix玉宝Aucland美国第二大免税品经销商Falic主要生产钢笔的奢侈品牌Omas中国的高档钟表渠道商新宇亨得利Gucci股权另一奢侈品巨头PPR但这些都没有影响LVMH成为行业老大的步伐，事实证明，其并购策略是成功的，整合手段也颇值得借鉴。在PPR专题中会详细介绍奉行“只要最高贵”的全球收购策略LVMH高层心目中有一张“最高贵”的奢侈品地域分布图谱，这些散落于世界各地的顶级品牌是他

7、们梦寐以求的：有望发展成为顶级奢侈品奢侈品就是在传承一种文化，而非销售一种商品奢侈品的两大特性是“文化特性”和消费性文化特性消费性品牌的历史厚重指奢侈品一般涉及人类的衣食住行玩，是人的生活用品。品牌的高贵历史感就是历久而弥新，经历时间的历练仍然璀璨。高贵，是指系出名门，或是王（皇）室用品用具，或是名人名家的作品，或是为社会名流认可并能够代表高贵品质其中，王（皇）室用品最容易成为奢侈品，因为它代表当时工艺的最高水平，品质上乘、制作工艺精良、选料考究、造型经典独特，限量发行，是一个民族的智慧结晶和社会财富的体现。全球的顶级奢侈品牌

8、无一不和皇族、王室和名流有着千丝万缕的联系品牌王室用户瑞士钟表欧洲皇室御用娇兰欧也妮女皇维多利亚女皇西班牙依莎贝拉皇后奥地利女皇希茜一度成为所有欧洲国家宫廷特别雇佣的香水家轩尼诗于1815年即成为法国国会的主要供酒商Kelly包顶级皮具商爱马仕为摩洛哥王妃GraceKelly