俱乐部会员招募活动策划实施方案_超实用经典2

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1、中国百强公关公司中国国际公关协会会员单位香山“海尚巨星”名流PARTY厦门兴易天公共关系策划管理有限公司2009.02.12方案框架1策略分析2活动流程3活动预算5服务团队4活动执行1策略分析香山国际游艇俱乐部的公关行为必须以整合公关传播的高度考量，以营造和强化“香山国际游艇俱乐部”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，保持传播主题的一致性和系统性，优势资源的整合，最大限度的吸引目标受众的参与及信息的有限传播。[前言][策略-受众分析]香山游艇俱乐部的公关行为不同于一般行业的公关活动，必须作出准确的目标受众界定，这是公关传播有效传播并获取市场的首要前提。目标受众描述——福建乃至全国

2、的富裕阶层具有卓越的购买能力注重生活品质，乐于消费高端娱乐休闲的目标群[策略-受众资源整合]考虑到香山游艇俱乐部目标受众的特殊性，为达到更好的受众目光焦距效应，我们建议与下面企业或团体，达成合作协议，共同造势，最大程度的吸引目标受众参与。建议合作团体福建法拉利车友会海悦山庄VIP群免税VIP群厦门总商会建议合作方式采取互惠互利的原则，建议采取提供游艇俱乐部体验名额，供这些目标受众体验，从而达到互动的效果，进一步吸引目标受众入会。作为香山游艇俱乐部今后的整合公关传播策略的首次公关活动，此次名流派对的公关目标呈现如下：香山国际游艇俱乐部品牌形象树立，强化实现香山别墅游艇俱乐部会员募集[

3、策略-公关目标分析]新闻信息的有效传播，吸引目标受众关注[策略-结论]香山“海尚巨星”名流派对俱乐部会员招募新闻造势活动现场呈现公关策略构成实现真正的公关目标前期新闻传播预热嘉宾邀请造势后续追踪报道尊贵礼遇，呈现迪布品牌理念高端互助酒会游艇俱乐部体验名额助兴演出具有纪念价值的礼品名流汇聚海洋文化海尚风情名流、海洋[策略-结论][策略-结论]地点选择：香山营销中心、豪华游艇红酒搭档：ASC精品葡萄酒公司、威斯顿酒庄2活动内容活动主题香山“海尚巨星”名流PARTY日期：待定19：30--22：30地点：香山营销中心参加人数：150人左右与会人员：特邀嘉宾约100人企业领导等约20人政府

4、部门领导约10人媒体记者　　　　　　　　　　　约20人活动概要1.尊贵迎宾19：30－20：00待客泊车、顶级贵宾、至尊荣耀、温馨贴切的服务从停车开始，让每一位来宾都感受到真切的名流风范。2.星光大道所有来宾盛装出席，共同踏过红地毯，踏过一条由鲜花、灯光、音乐共同编织的道路。享受明星般的礼遇。3.签到、办理手续（来宾资料登记）来宾签到墙为一大帆，所以来宾都在帆上签到，此帆将在今后的活动中持续出现，直到签满为止，当开业那天再把这个帆当作启礼的一个环节呈现。4.留影墙5.海洋交响会场内音响播放着潮水声和着现场钢琴演奏音乐声回响在派对现场，犹如大海交响曲般，外加灯光以及氛围营造让来宾犹如

5、置身于海洋中间的奢华体验。6.品酒互动与马爹利合作，设置名酒品鉴专区。7.人体艺术秀模特为美人鱼造型，身上涂上香山游艇俱乐部LOGO。8.感官飨宴—品位雪茄开辟雪茄专区，供有此爱好的来宾进行品尝。9.极品空间与著名珠宝以及手表品牌合作，开辟奢侈品09新款展示专区10.海洋主题画展活动场地摆放、挂着各海洋风格的画，视觉上呈现海洋气息以及海洋文化氛围11.海味饕餮与酒店或高档海鲜馆合作，将海洋作成各种艺术气息很强的食品，让饮食具备足够的艺术气息。开场表演20:00－20:05(爵士歌舞)开场致辞20:05－20:10嘉宾代表致辞20:10－20:15珠宝专场秀20:15－20:30歌曲

6、演唱（海洋主题歌曲）20:30－20:40舞林大汇20:40－21:0020位特邀美女主动邀请名流一起舞蹈，现场气氛轻松自由，名流互动放松的环节。游艇俱乐部全景21:00－21:20舞会结束，灯光暗下，音乐渐小，1万流明投影仪投放出游艇俱乐部全景，简短的宣传片介绍（关于俱乐部的奢华享受），即将登场，同时做简短的会员招募推介。香山“美人鱼”秀21:20－21:45爵士铜管21:45－21:55歌舞青春21:55－22:00氛围布置参考3活动预算[活动估算]演职人员费用：4万舞台灯光费用：2.5万现场布置费用：3万其他费用：1万合计：10.5万4活动执行一次成功的公关活动：20%策划8

7、0%执行项目总监客户部策划部前锋部门，策略先行工程部中坚部门，执行体现外协部设计部监控质量媒介部项目小组成员12人左右专案组（由项目总监负责，组成以下责任部门）执行组分工项目项目说明负责方工作进度方案提交详细方案、整体预算易天公关方案确定报价确定甲方场地情况确定甲方现场布置方案确定甲方活动流程整体确定甲方细节沟通细案沟通并成立会务组双方邀请邀请人员名单提供甲方确认和安排食宿行程双方邀请函发送甲方合同签定报价为预算制易天公关执行执行手册制作并发布易天公关布展施工外场准备