武汉晚报营销策划书

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1、武汉晚报营销策划书院系：传媒影视系专业：新闻采编与制作班级：采编三班姓名：尹**学号：12***07       一、策划书题目**晚报报营销策划书二、策划内容要求1、策划对象介绍2、策划对象市场分析（1）企业的内外部环境分析（2）竞争对手分析（3）企业市场分析（4）企业市场定位3、策划创意点4、实施方案5、营销目标6、营销策略7、选择媒体8、整体体费用预算9、效果评估估                            策划划对象的介绍  《***晚报》是我国最早几家家晚报之一,创刊于19661年5月1日，四十多年年来深深地影响了几

2、代***人，有着巨大的品牌价值值和社会影响。近几年来，，《**晚报》坚持“为百百姓谋利益”，树立主流媒媒体品牌形象，致力打造““三镇家庭第一报”，在***周边城市圈拥有巨大的的辐射力和影响力。20003年12月28日，《《长江日报》、《**晚报报》强强联手，组建长江日日报报业集团，《**晚报报》从此进入新的发展阶段段。2004年11月8日日，《**晚报》再次全新新扩版，独领**媒体风骚骚。2005年，在第588届世界报业大会发布的最最新“世界日报发行量前1100名”名单上，中国228家报纸榜上有名，《***晚报》排名世界第855位，是上升

3、最快的中国纸纸质媒体。 2、策划划对象市场分析（1）企企业内外部环境分析?**作为华中地区的中心心地市，拥有超过800万万的人口，这为**报业提提供了必要的市场环境；同同时，超过百万的大学生也也成为**报业的潜力军及及直接受众，在现代**日日报市场上，存在两家党报报以及五家都市报。?***报业市场也存在一此问问题：每日新闻内容雷同，，风格单一，定位模糊，恶恶性兑争不断等等，这些问问题严重制约了耳环报业市市场的发展，也使得**报报纸虽在数量上全国领先，，单质量去一般。（2））竟争对手分析《**晨晨报》，《**晚报》作为为都市报，共在**竞争

4、对对手《楚天都市报》、《楚楚天金报》。《楚天者市市报》有四开16-32版版，有彩板，主要版面有：：要问，综合新闻，经济新新闻，大特写，国内外新闻闻级汽，房地产，通讯，电电脑，家电，时尚等专刊，，在湖北暨**地区报业竞竞争中创下了三个第一：发发行第一；阅读第一；广告告营业第一。 《楚天天金报》日军版数48版，，报级风格为“国际视野经济特色”。目前，日均均发行量达65万份，其中中在**城市去发行量突破破50万份，改版后（楚天天金报》一央视财经频道为为样版。 （3）企业业的市场分析   ***作为湖北省的省会，报报业发展历史悠久，迈二十十年来，

5、武汉的报业尤其是是都市报更是得到了前所未未有的迅速发展，呈现出一一派欣欣向荣的景象，并且且已经形成一个有自己鲜明明特色的报业市场，目前来来看，**市场的报业发展展主要呈现出集团化，同质质化两大特点。a报业市市场竟争加剧是经济体制转转型的结果b报业自相残残杀的根源是不规范竞争、、恶性竞争c报业失去读读者是因为报道不力，经营营无方d把握核心竞争力力，充分发挥报纸的传播功功能和优势特长e提高经经营管理服务水平，塑造与与报纸公信力相称的品牌形形象f讲诚信，守规范，，变无序、恶性竞争、良性性竞争j报业竞争，实际际上是市场竞争体系中一个个重要的组成部

6、分，需要有有一套完整科学的行业标准准和竞争规范。在国外发达达国家，之所以比较少存在在恶性竞争，是因为对于明明显违背了公平、规范的市市场竞争规则的不正当竞争争，政府自然会干涉，行业业协会也出来协调。  3、   策划创创意点（1）思维要新用新的办报理念指导我们们的新闻实践，用新的思维维、新的视角、对报道对象象所涉及的各种关系和各个个环节进行全方位的、全新新的思考。（2）    选题要新在选题上，，应该以选择且有时新性的的新闻事件进行策划为主，，并通过报道来推进事件的的递进和发展，最终揭示事事件的本质，满足人们对新新闻事件欲知的期待感。（3）

7、   点子要新同样是新闻事件，不同的的报道角度就会有不同的社社会效果。对于人们习以为为常的非事件性新闻，有时时候其实不是最近发生的，，这时候新闻策划就显得更更为重要，要通过策划，将将它放在特定的（即现在时时的）坐标系内，使之具有有时新性，旧闻变新闻。（4）   形式要新新##在写作上，要根据据事件来确定最佳的文体、、最佳的模块来表现。在编编排上，从标题的制作到文文章制作到文章的修改，从从编者按到图片说明，从纯纯文字到图文并茂.........一切的表现手段段都要围绕着精心策划选题题服务，使选题更突出，新新闻更突出，版面更好看，，报纸更能吸

8、引读者的眼球球。 4、实施方案市场分析要做一个新闻策策划，必须先对策划对象所所在行业及相关行业的现状状，行业发展的新特点，相相关的法律配套等。了解得得越详细，掌握的信息越多多，就越有可能从中挖