“零压力昕乐活”昕薇女子高尔夫俱乐部策划

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2、内迅速普及全国各大中小城市，二级城市的发行推广尤其有效目前发行量已经突破833800册。北京141900南京40500石家庄7300长沙14800西安16800太原3200上海146800杭州47100武汉14500吉林5100昆明14800银川1200广东129500厦门12600青岛11800郑州6600南昌4200呼和浩特3900大连18500天津18200成都25600合肥5700贵州4800乌鲁木齐3400海口8900西宁3500长春7900福州12700南宁3200济南12000沈阳21500哈尔滨11400重庆188

3、00兰州3100无锡9300宁波12500温州10200总计833800册区域销量排名市场份额对比读者构成5000元以上18%2000元以下10%3000-5000元42%2000-3000元30%月平均收入目标对象细分读者传统派20-30岁上班族阅读系都市丽人新锐Oggi实用派ViViRay服饰美容CanCam现代派20-30岁流行系ViViRay时尚先锋米娜视觉系ViViCOSMOBAZAARVOGUE目标受众市场分析市场需求简单生活不失品位轻松乐活彰显个性市场现状1蓝海2与消费者缺乏沟通3金融危机不能一味鼓励消费应提倡生活方

4、式迎合受众心理消费者分析心理对刺激消费的手段排斥向往健康简单轻松的消费方式行为愿意参与展现自我体现自身价值的活动活动分析目的提升品牌价值与其他品牌协作扩大品牌影响力增加品牌亲和力定位可触摸的时尚每个乐活的时尚女性都可以参与预期在短期内在一线城市迅速成立进行试验并迅速复制其他城市活动价值消费者1、体验上流的健身方式2、减轻压力3、拓展人脉结构赞助商1、聚集了最有购买力的人群2、生活方式暗示影响品牌选择3、宣传品牌和带动销售4、赞助高尔夫赛事总是有利可图高尔夫赞助热多渠道发展多方面营销高尔夫银行赞助商FBR苏黎士巴克莱美国银行德意志银

5、行美联银行摩根士丹利美洲银行万事达美国运通高尔夫汽车赞助商别克福特克莱斯勒梅赛德斯尼桑本田其他品牌高尔夫赞助商汇丰银行安联保险米其林壳牌麦当劳欧米茄索尼EDS博思顾问联邦快递强鹿船井迪士尼MCI普林斯顿喜力策略分析越来越多的人参与高尔夫运动，各种媒体、报纸、电视和互联网，对高尔夫赛事的报道也越来越多。这些可喜的变化都会给赞助商带来巨大的机遇而针对《昕薇》女子高尔夫俱乐部，作为刚起步的活动承办方，则应以本土化方式对赛事进行运营，而不应当瞄准大品牌，大赞助商。活动人群定位：昕薇注册会员热爱运动认同乐活理念赞助商定位：中小企业房地产商宾

6、馆、山庄美容院美发店高尔夫网站etc消费者定位昕薇注册会员热爱运动认同乐活理念年龄：23-28岁方案执行网络活动上传15秒自我陈述视频5张艺术照5张生活照一篇昕薇乐活感言合作伙伴豆瓣土豆开心地面活动地点王府井西单搭建展台人员设立活动专员提供报名表及活动介绍推广PS:对于3人以上同时报名的参赛者提供当月《昕薇》杂志海报一张5人以上同时报名参赛者提供当月杂志一本各地选择当地繁华地段商业街作为活动宣传地址首选网络活动推广方式昕薇建立昕薇女子高尔夫乐活活动专区支持报名表下载、照片上传及乐活感言版块土豆建立昕薇女子高尔夫乐活活动专区提供视频

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