“童话世界”木门品牌营销策划案

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1、“童话世界”木门品牌营销策划案“童话世界”木门品牌营销策划案第一篇广告语因为有你,所以有家----用爱开启你我的童话世界。或：有你有家----开启你我的童话世界。第二篇品牌诉求点1、木门的产品特点：由于是木质材料，因此，木门被广泛使用在屋子的内部空间。安全牢固不是客户对其选择的首要条件。美观、耐用、色调和人性化的舒适感是客户选择的几项重要指标。2、目标客户的群体：1）木门的目标客户群体主要集中在三大部分：A、家庭内部居住房间；B、办公场所的内部空间；C、宾馆、酒店、娱乐等服务类场所的内部房间。2）选购木门的主要人群主要也有三大类：A、家庭装修的主要负责

2、人；B、单位装修主要负责人；C、装修公司的推荐（项目经理与设计师）3、品牌的塑求点1）目标客户都有一个共同点，那就是“家”的感觉。家庭消费者就不必解释了；而办公场所和服务类场所，对于团队的领导者来说，在“以人为本”的时代，都希望员工对企业有“家”的归属感；而服务类企业，“宾至如归”更是行业的主旨。5“童话世界”木门品牌营销策划案2）“家”的特点为相互拥有，共同创造；温馨浪漫和安全感。3）“童话世界”的品牌名称，已经具备了“家”温馨浪漫的因素，而其他的两大因素将由广告语及品牌推广策略来强化，给予消费者强烈的心理暗示。品牌形象、品牌的广告语，品牌文化的推广

3、，三者是整个品牌CI战略的核心。三者间彼此关联，相互延伸、呼应，才能给市场传递我们所要表达的准确信息。4）在广告满天飞，在物欲横流的商业时代，今天，人们在物质与情感之间，已经逐渐地形成了一道很不通畅的鸿沟。亲情的温馨，爱情的浪漫，人与人的彼此信任，关怀和相互拥有的感觉都成了精神世界的奢侈品。但恰恰，这一切的却正是人类最基本，最原始的需求。在信息时代，一条温馨的广告，一句贴己的广告语，最能触动目标人群的的心理需求。在所有的营销广告中，以“家”以“温馨”作为主风格的广告，也是推广最安全。先不说品牌推广广告的设计制作水平如何，但此类风格的广告至少不会引起在不

4、同文化教育背景下不同人群的任何反感。更何况，“童话世界”的品牌形象，更不需要那些搞怪，突出个性，造噱头，抢眼球的所谓创意。5）以正合。传承主流社会至真的审美价值。以奇胜。担当天下人的童话世界和梦想。这就是“童话世界”可以树立并推广的品牌文化和使命。5“童话世界”木门品牌营销策划案第三篇关于“童话世界”品牌的推广1、征文任务的错误点：本次“童话世界”发布的征文任务有两项，一、是写一篇品牌故事，二、是征求品牌广告语。第一项任务是错，第二项任务是正确的。首先，我们要先制定的应该是品牌营销的战略定位和主攻方向。因此，征集广告语是正确的。通过广告语的征集，品牌完

5、善了形象、核心价值、品牌使命、方向。第二步，是开始建设品牌文化。而品牌故事也必须在确立品牌形象之后开始逐步建设。同时还将结合推广策略和目标客户群体进行相对应的品牌文化建设。因此，在这时候，发布征文任务，显然是略为早了一步。不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一隅。虽然这句古训有点让人不是很好接受，但却是一个品牌整体规划，健康发展所必须坚持的核心和基础。也希望企业领导者能接受本人的中肯建议。品牌文化的建设很重要基本点有两个，一、是我们要对谁说，二、我们要说什么。根据市场分析和本人提交的策划思路，我们要对三种人说，说的话至少有两种以上的方式。一个是个

6、人的小家庭，一个是团队的大家庭。前者主题可以说爱，后者主题可以说共同拥有，共同创造和共同收获。5“童话世界”木门品牌营销策划案第三步，才是品牌的推广策略和执行计划。综上所述，因此，本人认为此次的征文活动是有一定的错误。也希望企业领导者能予以接受我的观点。再者，品牌的文化从局外人的角度去杜撰，对品牌没有丝毫感动的刻意的编写是完全没有生命力的，很难撬动消费者最渴望的心理需求。因此，本人建议还是以企业自身的策划师为主笔者，通过对品牌一段时间的解读和感受，然后创造出具有震撼人心的品牌文化之利器。2、品牌推广的策略（简）1）品牌推广主要是以品牌为中心，为主线展开

7、。同时，还必须结合企业能提供的推广预算、推广区域及范围、主攻的方向，主攻的人群（消费者还是经销商）等条件组成的推广策略。2）以“有爱有家”为主线展开，根据营销策略，可以有多套适合企业自身实力的推广方法。以下简单几种：A、以“有爱有家”命题，以“童话世界”为核心点，举办MTV及歌曲创作比赛。可以在电视台，楼宇电视，广播电台，企业网络播放。优秀作品可以作为品牌主题曲。B、城市时尚杂志的专访及征文。采访者为当地知名的设计师和有一定影响力企业家。主题“有爱有家”。让受访者根据我们设置的几道题，谈谈他们对自己的小家庭的情感，对团队这个大家庭的认识。征文活动就如这

8、次网络征文。5“童话世界”木门品牌营销策划案C、行业杂志和网站主要为设计师的专访，以及“童话世