品牌营销型网站策划案

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1、网站策划书钟炜华（高级商务顾问）电话：15060402615福州刘宝宝网络科技有限公司本策划书目的晶牌营销型网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台营造出的氛围，让来访者亲身体验与感受，获得对企业品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界屮对其消费行为的影响。品牌营销型网站应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核心价值的完满体现为忖标标准。确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在消费群中达成共识，最终获得市场份额、竞争力的提升，

2、以及品牌长远、稳定的发展。品牌营销型网站主要具有以下作用：1、品牌营销型网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。2、品牌营销型网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。3、品牌营销型网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方而，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以让品牌营

3、俏型网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播冃的。第一节互联网创造了新的市场竞争环境互联网以其人容量、高速度的信息传递方式迅速渗透到社会经济的各个环节，逐步成为新一轮经济的基础。它对社会经济的许多方曲产生了深刻的影响，就屮小企业而言，互联网创造了新的市场竞争环境。1.全球化的大市场作为覆盖全球的开放型网络，互联网把何:一种商业经营活动从其所在的地理范围内解放出来，突破了传统市场的地域限制，形成全球化的大市场。在这个虚拟的市场中，地理概念己经无法限制某个企业的发展方向和市场规模，客户和企业都将摆脱地域界限的束

4、缚，可以“足不出户”地进行交易活动。2.市场资源的优化配置互联网上的信息种类繁多、数量极人，而且增长速度惊人，使这个新兴的虚拟市场拥有着十分丰富的山场资源。并且由于网络信息的共享性，中小企业能与大企业一样接触各类市场信息，可以更加方便地通过交流与协商达成各种交易，从而使市场资源配置不再受到传统的门户限制，真正能为全社会所共享，达到优化资源配置的日的。3.直接透明的市场结构互联网将众多的企业和消费者纳入其网络系统后，利用信息共享和及时通讯，最大限度地减少它们之间的屮间环节，实现信息透明，从而构造出一个直接透明的市场结构。在这个市场结

5、构中，众多的商品供给信息和需求信息都将在网上公开，屮间商被消灭，极大地缩短了企业与消费者Z间的距离，使企业之间的竞争成为直接面对消费者的透明竞争。4.多极化的市场竞争机制随着互联网的触幷遍及全球的每一个幷落，各类金业不论规模大小，都能在世界市场上同台竞技。一般来说，大企业的组织结构相对臃肿，如果不能及时把握瞬息万变的市场信息，就可能来不及调整产品结构而蒙受损失。相反的，一些有创意、善于发现机会的小公司只要寻找到开发利用互联网的恰当方式，就能迅速发展壮大，成为大企业。最明显的例子是雅虎公司，它免费I办助网民在互联网中搜寻信息，将广告

6、作为其主要收入来源。在短短的5年中，雅虎就从名不见经传的小公司成为全球知名企业。可见，互联网能够避免少数企业垄断市场，形成多极化的市场竞争机制。第二节互联网能够有效弥补中小企业的不足和大企业相比，中小企业明显存在着不足，比如：市场狭窄、信息不灵和资金缺乏等。然而，随着网络时代的到来，这些缺陷将在很大程度上得到弥补。因此，经济学家认为，互联网使中小企业得以与大企业在同一起跑线上竞技。1.扩大市场，获得新的商业机会互联网延仲到那里，市场就能扩展到那里。利用互联网做生意，中小企业能够摆脱原有狭小生存空间的限制，将由场扩展到过去依靠人员推

7、销或广告推销所不能有效到达的地方。而且中小企业凭借便捷而廉价的网络信息服务，可以频繁地接触国内外的潜在客户，向他们介绍口己的产品、服务和企业文化，或及时地答复客户的咨询，从而发现更多的日标顾客群，获得新的商业机会。2.共享信息,实现公平竞争互联网为中小企业赢得了与大企业相抗衡的可能性。通过互联网的信息资源共享，中小企业获得对现代企业至关重要而又以常规方式无力收集的市场信息，比如本行业的发展情况；齐个竞争企业的产品特征与竞争战略；产品的最新市场需求动态等等。这样，中小企业能够更加及时地了解全行业的竞争态势，从而进行正确的企业战略定位

8、。所以说，互联网为中小企业提供了较为平等的竞争机会，使行业竞争更加透明和公止。事实上，一些屮小企业正是充分利用了互联网所提供的公平竞争机会而迅速发展成为利润相当可观的大公司。3.降低成本，提高产品竞争力资金缺乏是制约中小企业发展的重更因素，然而，如