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时间:2019-05-10
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1、策划项目——“兼职派”南京因烙威星信息科技有限公司项目策划书“兼职派”王祥2015/3/2310/11策划项目——“兼职派”目录1.项目介绍31.1项目概况31.2项目背景31.2.1项目发起人的介绍31.2.2项目缘起31.2.3类似产品的现状31.3项目具体内容41.4项目创意和亮点42.项目SWOT分析52.1优势(STRENGTH)分析52.2劣势(WEAKNESS)分析52.3机遇(OPPORTUNITY)分析52.4竞争(THREATEN)分析52.5基本结论63.项目方案分析63.1营销方
2、案分析63.11营销理念63.12营销目标63.13营销渠道设计73.14促销策略设计73.2组织结构73.3项目财务分析83.4项目进度分析910/11策划项目——“兼职派”1.项目介绍1.1项目概况“兼职派”是一款针对大学生的,真实、社交、有趣的兼职平台,由首页、派对、我的派三个部分组成。通过定位兼职,定位交友,视频面试,视频简历,语音简历等将兼职应用变得更有趣,更有黏性。1.2项目背景1.2.1项目发起人的介绍王祥,创始人,产品经理,在校大三生,连续创业三年以上。熟知互联网O2O行业,并对大学生兼
3、职行业有过深入分析以及对大学生行为特征有过深入研究。1.2.2项目缘起根据中国统计局的数据,中国大学生在校人数每年以103.41%的环比速度增长;根据各类统计调查数据显示,大学生中做过兼职的人数占六、七成左右;根据“问道网”调查数据显示,大学生了解兼职信息的渠道,其中有18.01﹪是来源于网络的。上述的数据表明大学生的兼职需求量是相当的大,但是从互联网中能获取的兼职信息却很有限。恰恰矛盾的是,企业在急需用兼职时却很难招到满意的、足够数量的兼职生。学生迫切的想做兼职,企业急需兼职生。可是两者的诉求双方听不
4、到,这就需要我们这个兼职平台了,作为一个桥梁,连接企业和学生;作为一个丰富而有趣的桥梁,粘黏住两者。1.2.3类似产品的现状当下大学生的兼职需求日益增长,兼职的渠道越来越互联网化,此时各类兼职平台应运而生,竞争非常激烈,但这些平台或多或少都存在些不足之处。现将类似产品的弊端概述如下:﹡发布的兼职信息中存在虚假、欺骗性质的。如工作内容模糊,佣金虚报等。10/11策划项目——“兼职派”﹡信息复制率高,平台不主动搜集信息,总是复制其他网站的。﹡兼职网站需要盈利,以网站会员制来收费,或者是收取中介费。﹡发布的兼
5、职信息少,更新慢,这样学生可做的兼职就更少了。﹡兼职平台的信誉低、功能单一。﹡行业投入率太低,线下的推广力度和效果不行。﹡用户黏性太低,很容易失去已经注册的学生。﹡平台参差不齐,更有甚者没有经营执照。1.3项目具体内容“兼职派”有三大模块。“首页”,分为兼职、实习、寒暑工、活动、创业等。其中的兼职信息每一条都是由相关人员审核批准的,可以申请、投诉、分享、拍价该兼职。“派对”,包含四个部分。①“小派对”:已注册用户可在此发布求约会、请吃饭等请求。②“蛋黄派”:已注册用户可以以贴吧的形式发布自己的兼职履历和
6、兼职故事。③“下课聊”:自动定位身边百米之内的在线用户,可进行聊天。④“派对达人”:对用户的兼职次数多少、商家的综合评分多少来进行排名。显示的是排名的前二十位,但是每个用户可以在“我的派”中看到自己的排名次数。⑤“好派友”:显示的是已经加为好友的人,可以私密聊天。“我的派”,这属个人中心,可以设计个人名片,发布个人简历(以语音、视频等形式)等。其中还包括个人的申请记录、兼职记录、兼职故事等。1.4项目创意和亮点﹡打破传统的兼职平台局限,在“兼职派”中,兼职的申请者是相互可见的,可以互相加为好友聊天。申请
7、同一条兼职,并且通过的兼职生可以加对为好友,成为朋友,同去做兼职。在我们“兼职派”平台不仅仅可以找到兼职,更有收获的是交到志同道合的朋友。﹡兼职信息是免费的,不会以各种借口向大学生或者是兼职发布者收取费用。在校的大学生对于各种找兼职的平台都会抱有不信任的心态,这是长久的兼职社会不良风气所致,无可厚非。本项目本着免费的出发点可以更容易让大学生和商家倾心。10/11策划项目——“兼职派”﹡商家和大学生信息的实名认证制,主要是为了保障大学生和商家。﹡增强用户粘度,提高平台的使用率。﹡兼职信息“基于自给,部分挖
8、掘”,大部分兼职信息是我们自己通过渠道获取的,而不是总是复制粘贴旁人的。﹡采用“拍价”模式定价格,大学生和商家在一定范围内自己竞争商议价格2.项目SWOT分析2.1优势(STRENGTH)分析优势一:身为大学生的创始人对该群体的行为特征很了解优势二:大学生人数不断增长,兼职需求量变大优势三:“兼职派”功能多样化,用户黏性好优势四:兼职信息“基于自给,部分挖掘”2.2劣势(WEAKNESS)分析劣势一:兼职平台仅在一线等大城市有很大的需求、供
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