包头九星国际广场广告传播计划方案

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1、编号：Ch05009日期：2005-11-8发至：九星国际广场广告传播计划一、时间：2005年11月10日——2005年12月30日二、媒体组合策略（一）、媒体选择1、报纸：包头日报、包头晚报、晨报、包钢日报2、电台：调频电台3、电视：内蒙电视台房地产E网http://www.fdcew.com/4、路牌：户外路牌5、海报：包钢小区、一机小区、二机小区、包铝小区、希铝小区、附近小区6、DM：5×1万份＝5万份包百附近派送（包钢）、向阳市场派送（青山）、沿街7、《九星国际》报：4×1万份＝4万份同上（二）、媒体组合策略（见附表）（三）、报纸传播策略1、传播时间：2005年11月21日——2

2、6日，28日、30日，12月5日、7日。2、主诉求点：主题概念倍讯易http://www.pxyi.net/3、标题：《九星国际广场二期VIP认购即将开始》副标题：积分计划立即出笼！广告创意：以大型黑色字体显示标题，版面右下角加一小图案和电话，其余尽可能多地留出空白，达到吸引人注意的目的。媒体选择：《内蒙古晨报》2005年11月19日（星期六）半版——大众（报纸派送日）《包头日报》2005年11月22日（星期二）半版——机关、企事业单位《包头晚报》2005年11月23日（星期三）半版——机关、企事单位《包钢日报》2005年11月24日（星期四）半版——包钢职工《班组学习》2005年11月

3、24日（星期四）整版——包钢职工标题：《巨资打造西部中关村》副标题：九星国际广场引领西部IT未来广告创意：沿袭统一广告风格，突出主题内容媒体选择：《内蒙古晨报》2005年11月26日半版（派送日）《包头日报》2005年11月28日半版《包头晚报》2005年11月30日半版《包钢日报》2005年11月30日半版标题：《安全投资的避风港》副标题：四重保障，彻底封杀投资风险！广告创意：以漫画形式表现媒体选择：《内蒙古晨报》2005年12月5日半版（派送日）《包头晚报》2005年12月7日半版《包钢日报》2005年12月7日半版（四）、DM传播策略1、传播时间：2005年11月10日——2006

4、年12月31日每10天更换一次2、主诉求点：卖点系列一：一期售罄、二期启动在即时间：11月10日——20日文案：系列二：二期积分计划出笼，先抡先得！时间：11月21日——30日文案：系列三：四重保障，彻底封杀投资风险！时间：12月1日——10日文案：系列四：巨资打造“中关村”引领西部IT未来！时间：12月10日——20日文案：系列五：安全投资避风港！（家世界）时间：12月21日——31日方案：（五）、电视媒体传播计划广告时间：11月11日－11月15日在包头电视台宣传酒会告知性的广告广告主题：酒会召开通知广告内容：通知为庆祝九星国际广场9月26日一个月内一期认购全部售罄，二期即将盛装开盘

5、，九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，惊喜活动只限当天，望各位新老客户相互转告。详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：3321111　　3325555广告时段：天气预报前后广告时间：11月10日－11月18日在包头电视台宣传开盘告知性的广告广告主题：开盘通知广告内容：镜头出现王子和灰姑娘在酒会上跳舞，时钟指向九点，并宏亮地敲响，灰姑娘丢下了水晶鞋说（同期声）：噢，天哪，九星国际广场酒会我要迟到了。王子拾起水晶鞋迷茫的说（同期声）：酒会、九星国际广场？等等，我也要去。切镜头（字幕）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月2

6、0日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部详情咨询热线：3321111　　3325555广告时段：电视剧中间插播（六）、广播媒体计划调频台11月8日——11月13日（周一至周日）内容：“家世界来了，突显一期的销售声势，介绍二期认购即将展开”11月14日——11月20日（周一至周日）内容：“九星国际广场项目发布暨首期业主答谢会酒会”通知11月21日——11月26日（周一至周六）内容：为二期开盘营造声势酒会结束11月28日——12月4日（周一至周日）内容：九星国际广场打造西部“中关村”12月5日——12

7、月11日（周一至周日）内容：四大业态，突出家世界12月12日——12月18日（周一至周日）内容：九星为投资客户提供的四重保障12月19日——12月25日（周一至周日）内容：投资回报保障12月26日——12月31日（周一至周六）内容：九星国际广场前景展望广告创意广播时间：11月11日－11月19日在包头电台宣传告知性广告广告主题：酒会召开通知（女声）　　因为家世界他们即将到来…….因为，您…….九星国际广场9月26日一个月内一期全部认