2011年度中国奢华家具品牌风云榜

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1、第一部分│活动概述第二部分│活动流程第三部分│推广策略第四部分│合作权益目录主题：2011年度中国奢华家具品牌风云榜主办单位：招商银行财智生活网、《财智生活》杂志联合主办：中国家具网合作媒体：凤凰网家居支持媒体：网易家居、雅虎家居、搜狐家居、中国网、和讯家居、品牌中国网中奢网、风尚中国、观潮网、NEEU优网、龙兮网、Ladymax时尚网一品中国、价值中国、深圳之窗、国际品牌资讯、环球奢华网搜房网、奢华志组织架构2011年，整个家具市场因国家政策调控仍不明朗。如何通过品牌化经营成功转型，如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道，如何完成新竞争形势下的营销突围，目前已经成为了2011年家具企业的重

2、大课题。活动背景专家分析认为，2011年，家具行业的重点将是家具产业升级、结构调整、战略转移，同时响应国家的倡议大力度推进节能减排。随着“低碳经济”成为最受关注的名词，“扶植低污染型产品的普及，推动技术创新和节能减排，增强行业国际竞争力”将做为今年和今后相当一段时期的中国家具中心任务。在此基础上，如何通过构造自身品牌，凸显品牌影响力，形成竞争优势，将会是摆在家具企业家面前亟需解决的问题。达芬奇天价家具“洋品牌”身份造假事件已“足月”，业内人士透露，国内占家具出口量70%的东莞家具因达芬奇事件分化出冰火两重天的局面。一方面是带“洋名字”的家具滞销，另一方面是一些本土高档品牌迅速抢占了达芬奇让

3、出的市场空缺。在不少业界人士看来，达芬奇事件使得加工贸易出口占逾7成的东莞家具企业处于阴影之下，遭遇到前所未有的“寒冬”。业内人士认为，达芬奇家具事件对国内整个行业都造成了一定的冲击，包括进口家具市场和国产家具市场，家具行业或许需要一个重塑形象的过程。但有商家和消费者认为，达芬奇事件对整个家具行业来说，是件好事。它规范了市场，消费者因此受益。此次事件，应该成为整个家具行业特别是高端家具企业自省图强的一面明镜，在进行市场推广的同时，更应该塑造品牌在消费者心目中的影响力及诚信力。活动简介招商银行财智生活网和《财智生活》杂志共同发起VIP之选——2011年度中国奢华家具品牌风云榜评选活动。通过针

4、对招商银行高端VIP客户及网友的第一手信息，全面展现中国高端家具行业品牌，立体、全面地对中国高端家具行业进行全面审视与梳理，一方面为高端家具目标用户提供值得信赖的家具品牌，引导目标用户树立品牌认知度和忠诚度；另一方面通过对目标用户的了解，为中国高端家具行业提供权威的可指导意见，促进高端家具行业市场的成熟和完善，促使其为广大消费者提供更加优质的家具产品和服务。目标人群高端家具对目标客户人群的要求极高，他们不仅享有物质财富的基础，更要有对品质生活的完美审视及追求。目前，以招商银行金葵花钻石卡、白金信用卡、私人银行为核心的招商银行VIP客户已超过86万，他们是有丰厚物质财富基础和极高精神追求的总

5、裁、CEO、企业主、高级职业经理人。这群被称为“成功人士”的高端人群是高端奢华家具的主要消费者，他们对家具品牌、产品做工、审美工艺均有极高的要求，对家具品牌的认知度及好感度极大的影响着他们的选择。活动流程活动流程活动流程通过100万封EDM邮件向银行VIP客户发送活动邀请邀请网友参与网络问卷调查筛选入围高端家具候选名单邀请用户对入围家具品牌进行网上投票2011年度中国奢华家具品牌风云榜出炉2011年度中国奢华家具品牌风云榜向VIP用户发送EDM邀请函，邀请登录网站投票进行评选。在财智生活网站设置活动专题页面，为每一家参选的家具品牌提供展示页面，以便网友投票和参与活动。参与方式活动原则活动维

6、度品牌维度：家具品牌历史、品牌风格及影响力；设计维度：家具造型、设计、视觉效果；工艺维度：家具做工、触感、精细程度；用料维度：家具使用材质、用料。为保证参与此次活动用户的高端性和评选结果的公正性，本次评选面向招商银行VIP客户进行，参与者必须通过严格的邀请制才可以参与评选。评选奖项设置：2011年度中国高端奢华家具品牌风云榜（10个）单项奖（各一个）最奢华中式家具最奢华欧式家具最奢华美式家具最佳创意家具最实用家具活动亮点建立一个“2011中国奢华家具风云榜”的话题微博，凡参与话题互动、提问或投票的用户即有机会获得奖品，从而吸引用户关注此次活动并引起话题关注，在参与活动的同时提高对参选家具品

7、牌的认知度和好感度。（奖品由参选的家具厂家提供，可为家具代金券、小工艺品等）网友可通过晒家居婚纱照，最好以入围家具品牌为背景，上传并参与活动就有小礼品赠送。网友互动活动亮点每周由网友提问并选出一个核心问题提交给参选家具品牌，由厂家CEO或负责人进行一对一解读，同时也可以适当对家具行业内幕进行解读，以采访或专访的形式体现在专题或文章页面。厂家揭秘活动亮点每天由编辑整理一个家具小知识与网友分享，同时上传一些参选奢华家具的高清