中国本土奢华酒店品牌战略的研究

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1、BrandStrategyResearchofDomesticLuxuryHotelinChina学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：泰炜夕勿厂z年／／月g日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版

2、本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。2，，2辱，／A参＆勿／坼／／月夕日I耖淼r●●．一●，，．孙、姆签^¨N格飚作．．文名论签位师摘要中国的经济发展决定了市场对酒店业的需求巨大，酒店业已成为具一定规模的产业。专家预测中国酒店业未来发展将主要趋于两大类，一类是豪华型酒店，一类是经济型酒店。国内酒店集

3、团在经济型酒店建设上取得了喜人的成绩，而在奢华酒店建设上却似乎力不从心。同时很多国外酒店管理者对品牌管理的投入却得到了惊人的回报。本文将通过对中国奢华酒店市场的8家本土酒店集团和4家国际酒店集团的品牌发展战略进行比较，以凯宾斯基集团品牌发展战略作为成功案例，具体分析了指出本土酒店企业发展的不足，提出相应策略并得出结论：发现自己的优势，从长远利益的角度出发，制定可持续的、具有独特个性的战略发展规划；加强品牌建设流程管理，保持品牌管理建设的连续性；加强人才培养使用，重视与专业机构的合作。关键词：酒店，奢侈品，品牌战略，品牌个性塑造Abstractnleeconomicdevelopmenti

4、nChinadeterminesthehugedemandofthemarketfortheindustry；thehotelhasbecomeacertainscaleindustries．ExpertspredictthatthefuturedevelopmentofChina’Shotelindustrywillbemainlytendstotwocategories，luxuryhotel，budgethotel．1hedomestichotelgrouphasmadegratifyingachievementsintheconstructionofbudgethotel；the

5、constructionofluxuryhotelseemstobeinadequate．Atthesametime，manyforeignhotelmanagersonthebrandmanagementoftheinvestmenthavebeenamazingreturn．Thearticlewillcomparethebanddevelopmentstrategyof8localhotelgroupsand4internationalhotelgroupsintheluxuryhotelmarketinChina．Asasuccessstories，thebranddevelop

6、mentstrategyofKernpinskiGroup，specificanalysispointedoutthatthelackoflocalhotelenterprisedevelopment，makedtheappropriatestrategyandconcludes：findtheirownadvantage，developedasustainablestrategicplanfromtheviewofthelong-termbenefit，whichshouldhasauniquepersonality,strengthenbrandbuidingprocessmanag

7、ement，andtomaintainthecontinuityofthebandmanagementbuiding；strengthenhumanresourcestainingandusing,paymoreattentiontothecooperationwithprofessionalcompany．Keywords：hotel，luxurygoods，brandstrategy,brandpersonalityshapin