“健康促进、服务社会”公益活动颐寿园全位立体策划

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1、“健康促进、服务社会”公益活动颐寿园全方位立体策划中国老年医学委员会事业发展中心健康促进行动讲师团办公室颐寿园系列产品的分析功效产品蜂胶美容养颜、延缓衰老、镇静安神，健体强身、防病祛病、增强机体免疫力蜂蜜养心明目、静心安神、通经利血、安神止咳，改善月经不调，外敷可养颜美容，尤其适用于女性蜂花粉蜂王浆清热解毒、明目爽心，具有通便、消炎、祛痰、止咳的作用延缓衰老，增强机体抵抗能力，促进组织再生市场SWOT分析良好的声誉行业内的龙头企业新产品研发能力先进的加盟营销模式传统化生产集中度不高短期急剧扩大规模困难蜂产品近年来开始走俏老龄化日益严重大众对健康养生的需求竞争对手造假事件

2、同行业介入者的增加“三聚氰胺”事件政府和大众对食品质量的重视SOWT颐寿园消费群体分析：颐寿园的目标消费者涵盖各个年龄段，一般为中等或以上教育水平，城镇人口；家庭月收入4000元以上，对生活品质有一定的诉求，健康时尚的感知度较高；居住在城市各大社区的白领阶层；国家机关老干局、干休所、军休所等离退休人员颐寿园品牌策划方案示意图主版块颐寿园科普教材及课件颐寿园固定讲座提升老顾客认知度机关老干局社区企事业工会广场文化活动高端活动“机”身为主两“翼”策动“机翼”接合主版块之一：科普教材及课件由老年医学会事业发展中心和颐寿园共同组成一个相对固定的项目组，研发一套关于蜂产品的、针对

3、不同年龄段和不同人群科普教材和课件。目的：在创意上需要强调产品的亲民性，即可以不着痕迹的融入到消费者的生活中去，成为提高生活品质的重要有机因素主版块之二：固定大讲堂在老年医学会建立一个固定的大讲堂。固定大讲堂地点固定，主要针对已有客户进行科普宣传。目的：创意表现上，利用统一的视觉来增加品牌和产品之间的关联性，经过长期积累，形成颐寿园的视觉资产。形式上，积极的与社区环境相结合，与消费者的生活相结合主版块之三：老干局、社区、工会蜂胶与糖尿病花粉与女性健康蜂王浆与人体免疫力、便秘防治和蜂蜜蜂产品和人类健康科学养生和老年病专家共识辅助版块（左翼）：学术及高端活动基地参观通过中国

4、老年医学会邀请国务院中直机关老干局领导对企业生产基地和生产车间厂房参观指导，举行小型企业发展研讨会，从高端和政策导向上为企业服务。同时发展企业人脉，形成团购。专家研讨会通过中国老年医学会邀请国内营养学专家、药理专家、蜂产业专家、医学专家等对蜂产品的保健功效和治疗功效进行研讨，研讨会成果通过相关媒体公布。辅助版块（右翼）：指定场地内广场活动广场科普宣传系列在没有讲课条件的社区，以展板、POP、海报、发放科普资料。聘请医学院学生进行科普知识宣传。广场文体活动系列不拘一格，多种多样。例如合唱比赛、小型运动会放公益电影等。谁与争“蜂”—蜂胶与糖尿病活动时间：2009年9月1日—

5、—2009年10月31日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“蜂胶与糖尿病”主题健康普及讲座。项目操作：（略）2009年9月~10月（主）谁与争“蜂”—蜂胶与糖尿病（辅助活动）2009年9月~10月（辅）蜂胶与糖尿病科普电影宣传登山大赛专家研讨会“左翼”——专家研讨会简介：项目启动时间：2009年9月1日—2010年8月30日项目内容：通过中国老年医学会邀请国内营养学专家、药理专家、蜂产业专家、医学专家等对蜂产品的保健功效和治疗功效进行研讨，研讨会成果通过相关媒体公布。此项活动不定期举行，邀请

6、人员根据不同主题邀请不同领域专家。项目操作：（略）与“青蜂侠”同行—科普电影展播活动目的：丰富社区居民的精神文化生活通过与“青蜂侠”等电影的结合，强化品牌印记活动时间：2009年9月-10月，晚上7点-9点之间活动地点：北京市社区活动对象：北京市社区居民放映影片：《青蜂侠》、《蜜蜂总动员》、《尖峰时刻》等登“蜂”造极—社区中老年人登山大赛活动目的：强健体魄、磨炼意志、增进友谊、促进交流营造和谐、健康、团结的社区氛围活动时间：2010年10月活动地点：香山或者灵山活动对象：北京市各大社区40-65岁的中老年人谁与争“蜂”—花粉与女性健康2009年11月~12月（主）活动时

7、间：2009年11月1日——2009年12月31日活动地点：国家机关老干局、社区、企事业单位工会项目内容：在机关老干局、企事业单位工会、社区卫生服务中心进行100场“花粉与女性健康”主题健康普及讲座。项目操作：（略）谁与争“蜂”—花粉与女性健康（辅助活动）2009年11月~12月（辅）花粉与女性健康科普电影宣传摄影大赛基地参观“左翼”——基地参观简介：项目名称：基地参观项目启动时间：2009年9月1日—2010年8月30日项目内容：通过中国老年医学会邀请国务院中直机关老干局领导对企业生产基地和生产车间厂房参观指导，举行小型企业发展研讨会，