xx移动电话网络传播计划

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1、TCL移动电话网络传播计划广东省广告公司---互动营销中心天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：1755696322000/12/4受众特征竞品分析产品分析2000/12/4受众特征2000/12/4竞品分析竞品名称MOTOROLASIEMENSNOKIAERICSSONKEJIANBIRDSONY2000/12/4竞品分析MOTOROLA投放网站：www.china.com;www.chinamotion.com;www.elong.com;www.bi

2、g5.ctrip.com;www.8848.net;www.sohu.com;www.gz.china.com;www.online.sh.cn;www.163.com;www.sina.com.cn各类型网站分布:门户类：共6家；占60%商务类：共2家；占20%其他(娱乐生活类、旅游类)：共2家；占20%投放次数：共16次2000/12/4竞品分析MOTOROLA产品在网上有较大规模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传。重点放在全国及上海地区。广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON

3、和RICHBANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充。成本估算达180万。新浪首页BANNER链接页面2000/12/4竞品分析SIEMENS投放网站：www.sina.com;www.8848.com;www.163.com;www.21cn.com;www.shawei.com;www.etang.com;www.163.net;www.elong.com;www.china.com;www.chinaren.com共10家各类型网站分布：门户类：共7家；占70%商务类：1家；占10%体育类：1家；占1

4、0%社区类：1家；占10%投放次数：共16次2000/12/4竞品分析SIEMENS针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICHBANNER及文字链接进行补充。投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用。广告制作效果较好。成本估算为150万。鲨威首页BEYOUNDBANNER证券之星RICHBANNER2000/12/4竞品分析ERICSS

5、ON投放网站：www.sina.com;www.tom.com;www.shawei.com共3家各类型网站分布：门户类：共2家；占66.7%体育类：共1家；占33.3%投放次数：共5次2000/12/4竞品分析ERICSSON在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类。受众有较强针对性。地域性因素考虑不多。形式以banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充。广告形式选择较多样。TOM.COM首页BANNERSHAWEI首页文字链接画面2000/12/4竞品分析其他KEJIA投放网站：www.s

6、ina.com共1家各类型网站分布：门户类(占100%)SONY投放网站：www.soim.com;www.etang.共2家各类型站点分布：门户类（2家；占100%）BIRD投放网站：www.jobcn.com共1家各类网站分布：求职类（占100%）2000/12/4竞品分析其他KEJIA、SONY、BIRD相对投放较少，跟监测时间选取有关。其中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广。投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率。Button、文字说明活动内容2000/12/4媒介策略FL

7、ASH游戏或动画BANNER以狮子王代表成功人士，手机为最终成功的象征方案一：鼠标掠过弹出窗口或点击选择网站：2000/12/4媒介策略方案二:按拍卖结果提成收费方式网上拍卖选择网站：eachnet.com其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式对拍卖进行宣传2000/12/4网站选择2000/12/4