xx手机网络传播方案

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1、TCL999D极品手机网络传播方案广东省广告公司互动营销中心2001年12月18日天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632一、目标受众分析二、网络推广策略三、服务体系四、其他目录一、目标受众分析为了解目标受众的特点使本次营销计划更有针对性，特进行此次针对收入>=10万元的网民的调查分析，作为本次计划的参考。调查目的分析的依据调查结果1、被访者最常浏览网站排名（前十位）：新浪、和讯、搜狐、网易、HOTMAIL、163电子邮局、263首都在线、雅虎、易趣、证券之星2、被访者最常使用网络服务：电子邮件

2、（100%），行业信息查询（100%）。3、被访者上网习惯：上网时间：9：00-10：00（42%），17：00-18：30（34%），21：00-23：00（32%）；4、上网地点：公司（62%），家里（38%）二、网络推广策略推广周期：2000.12.25—2001.3.1推广整体思路ONLINEFUSIONMARKETING在线整合营销传播AdvertisingPersonalpromotionSPPR网络广告网页设计广告设计媒体选择网上订购电子邮件营销网上专卖店网上拍卖网上传销事件推广新闻发布1、广告网络广告网络广告策略网络媒体网络广告表现1、广告网络广告网络广告策略网络

3、媒体网络广告表现网络广告策略——广告定向发布通过网站注册用户资料库及IP地址资料库提供的信息进行有针对性的广告定向发布。网站（根据数据库资料定向）广告网民目标受众30-40岁男性18-25女性18-25男性25-35女性发出请求播放网络广告策略——数据库营销定向广告发布产品定制网络广告活动策略——拍卖选择网站——易趣1、钻石版于网上拍卖，起价8元。2、在拍卖站点同时设立栏目，特殊的BANNER、BUTTON等形式进行网上定制。（定制宣传可在网上新闻发布体现）3、寻求互换媒体资源，尽量减少甚至免除费用，以降低成本。4、同时结合线下宣传。网络广告网络广告策略网络媒体网络广告表现网络广

4、告表现——1一般形式（可实现定向）Expanding式内容：flash动画landingpads点击Expanding式广告：鼠标略过，广告扩张，播放FLASH动画Banner、button、richbanner略过Banner、button、richbanner网络广告表现——2电子邮件形式（可实现定向）Minisiteorlandingpads点击收件箱下部或邮件下部FLASH动画网络广告表现——3特殊广告形式请选择：金色、银色、蓝色1、你选择的颜色：点击提交B、银色A、钻石B、宝石……...2、你选择的类型：……….报告有关消费者喜好的手机类型、颜色、名字等资料的报告。可为

5、生产商提供产品生产的多方面信息。点击下拉式菜单TCL999D手机360度可旋转视图。如图，可直接按键操作的手机控制面板。手机功能简介。控制面板手机功能360度全景图控制面板手机功能TCL手机MINISITE、LANDINGPADS康佳手机MINISITE网络广告表现——4小狮子辛巴成为王中之王得到TCL999D作为礼品经历坎坷艰辛喻指通过艰苦奋斗的人生喻指成就辉煌的成功人士以礼物形式被送于王者风范的成功人士网络广告表现——5Flash创意网络广告网络广告策略网络媒体网络广告表现网络媒体选择网站类别：全国性门户：覆盖本次推广活动目标受众。地区性门户：根据网民地区性分布特征及本产品营

6、销策略的地域性要求，以北京、上海、广州地区为主。电子邮局：据此次调查，目标受众中100%使用电子邮件的网络服务。财经类：据调查，收入在10万/年以上的人士浏览财经网站的有66%。拍卖网站：根据本次营销策略的拍卖活动选择国内最有影响力的拍卖网站。网络媒体——媒体选择Sina.com.cn:国内最大全国性门户网站；男性占83%；25-45岁网民占40.8%；职业主要为中高级管理人员（33%），工程技术人员（26%），符合目标受众特征。租用第三方广告管理系统实行广告管理，保证公证性。能实现BANNER的定向播放。Online.sh.cn：地方性门户网站，主要网民集中在上海地区，是受众地

7、域性的补充；男性网民（64%）多在30-40岁（24.9%）之间，收入超过4000元者达到16.5%以上，主要职业为商业、金融证券及科研人员（63.4%）符合受众特征。163.net:电子邮局类网站，针对受众使用的网络服务；主要网民集中在广东地区（25.5%），是受众地域性的补充；可实现定向发布。Stockstar.com:国内知名财经类网站，有极具针对性的符合受众特征的网民：男性（84.3%），年龄25-44岁（87.6%），职业以金融证券类为主。网络媒体——媒体选择263.n