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1、第五章 商业广告的翻译品牌的英译雪碧Sprite,乐百氏Robust金利来Goldlion,司舒肤佳Safeguard纳爱斯Nice,汰渍Tide雷达Raid,飘柔Rejoice立士洁Luxury,苏泊尔Super雅戈尔美登高Meadowgold,耐克Nike商业广告的功能和语言特点广告的目的,功能和构成广告语言的特点广告的目的,功能和构成广告的目的和功能信息功能,美化,表情功能,呼唤功能功能的实现:说理和移情广告的构成标题,正文,口号,商标,插图广告语言的特点词汇特征句法特点修辞特征词汇特征(1)大量使用形容词fine,great,wonderful表称赞和推荐crisp,delic
2、ious,fresh,rich在食品广告中常用;clean,fresh,soft常用在牙刷,洗发水等产品广告中;super-常构成超级,超类的形容词中supercalendered特别光洁的,supercooked熟烂,superfine过于精细的,supertaste超级品位(2)创新的拼写方式,增强吸引力.有时候故意拼错,有时候故意加上前后缀.Forgethottaste.OnlyKool,withpurementholhasthetasteofextracoolnees.Comeuptocool.忘掉辛辣的确滋味,只有,包含纯粹的薄荷,带有特别的凉爽,来支香烟吧Weknoweggs
3、actlyhowtoselleggs(3)借用外来词,加强传播效果.OrderitinbottlesorincanesPerrier…withaddedjenesaisquoi我不知道的那个(4)灵活运用复合词mass-product成批生产的,light-blue浅蓝色的,fristclass一等,home-made国产的,warm-heated热心的,money-saving省钱的,innocent-looking看起来天真的.句法特点比较口语化,句式大多简单明了,采用多种句式。(1)使用简单句,一目了然飞利浦电器,没有最好,只有更好,Let’smakethingsbetter.你的
4、人生伴侣.Itisforalifetime钟表(2)使用疑问句,制造悬念,激发好奇心.Doyouteach?Ifso,Pleasereadon…你会教书吗?如果会,请看看…招聘广告TheSeikoLadiedQuartz,Prettey,isn’tshe?精工牌女士石英表,潇洒漂亮,不是吗?(3)使用祈使句,简单明快,车鼓动性强.别再犹豫了Takeitnow!读,记忆,行动Red,remembered,rushed.(4)使用省略句,语言凝练,重点突出当代的经典,永久的记时Acontemporaryclassic,atimelesstimepiece.生机勃勃的领带,献给那些沉静而有信心
5、的人们.Brightties,tiesforthecool,andcertainlytheconfidence.(5)使用第一,二人称,曾强亲和力和可信度.我相信它的疗效,我喜欢它的价格.Itrustthecure!Iliketheprice!修辞特征(1)明喻妈妈依赖果乐Kool-Aids,就像孩子依赖妈妈.MomdependsonKool-Aid,likekidsdependonMoms.戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人一样美丽What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.(2)暗喻TospreadyourwingsinAsiasha
6、reourvantagepoint.在亚洲展开您的翅膀,来分享我们的利益.Sophisticated,sweet-todrinkpinkLady高级,可口的粉红佳人.(3)双关MrKipling(蛋糕牌子，又是对人的称呼)烤制出绝好的蛋糕MrKiplingmakesexceedinglygoodcakes.You’llgonutsforthenutsyougetinNut.Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo.您会因为所含的坚果而变得狂热,它会使你的精神振奋,精力充沛(Nut是产品的名称,第一个nuts是狂热的意思,第二个nuts是坚果的意思(4)对偶Thech
7、oiceisyours,thehonorisours.选择在你们,荣耀在我们See,sun,sand,seclusionandSpain!YoucanhaveallthiswhenyouvisitthenewHotelCaliente.大海,阳光,沙滩,幽静-西班牙!(5)压韵(头韵,尾韵)健康,幽默,幸福……这就是我们的赠礼.Health,Humor,andHappiness…Giftswe’dlovetogive.高保真,高乐趣
