实验4 网络广告

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1、实验4网络广告一、实验性质及背景知识本实验属于认识性实验。背景知识：网络广告不仅是企业产品、品牌和网站的推广手段，同时也是许多网站收入的重要来源。网络广告的形式繁多，新技术的出现使得网络广告的技术越发先进，形式也不断增加。二、设计思路考虑到广告的投放大多集中在一些大网站上，所以，我们主要以几个不同类型的大网站做为网络广告的实习对象。通过实习，让学生了解网络广告的常见形式，掌握发布特点等知识。三、实验目的1、了解网络广告的常见形式。2、了解网络广告的投放特点。3、了解网络广告的新技术。4、了解网络广告发布的基本流程四、实验要求1、熟悉常见的广告形

2、式。2、报告中应该总结出常见的广告投放的特点。3、报告中阐明自己对网络广告的认识。4、完成指定企业的网络广告的发布策略的制定和详细地实施报告五、实验流程1、登录腾讯的广告服务http://www.tencent.com/adver/了解腾讯的广告服务和成功案例。2、登录艾瑞网站http://www.iresearch.com.cn/，了解网络广告的概况。3、登录http://www.icast.com.cn/,了解网络广告的新技术。1、请为访问网站（http://www.o-box.cn/index.html），为统一鲜橙多设计一套广告，以增进

3、该产品的销售。品名：统一鲜橙多(果粒果汁饮料)采用巴西进口柳橙原汁制成，口感新鲜自然、酸甜清爽。果汁富含维生素C和膳食纤维，补充身体每日所需，带来更多舒润滋养，维C靓颜，膳食纤维轻扬，让心情和味觉一起自信绽放。网址：www.o-box.cn配料表：水、白砂糖、橙浓缩汁、橙果肉纤维、柠檬酸、苹果酸、维生素C、D-异抗环血酸钠、食用香精、β-胡萝卜素(维生素A原)、增稠剂净含量：250ml生产商：广州统一健康食品科技有限公司参考价格：￥3.2报告要求写明投放广告的目的、投放媒体的选择及选择理由、网络广告的形式、规格、发布频率，用户点击广告后如何确保

4、后期的工作能够留住客户，网络效果如何跟踪和评估等几大部分内容。请提交报告，并注明学号、姓名、专业班级。相关专业背景知识如下：一、网络广告投放前的准备工作1.明确广告投放的目的与评估方式网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。2.选择合适的网络媒体在媒体的选择上，网络不同于传统媒体，介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不

5、同特性，不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。3.建立内容/活动网站网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。二、如何选择合适的网络媒体？选择合适的网络

6、媒体可以从以下六方面考虑：1.目标受众　　网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标；若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。2.内容配合网络媒体在整合营销中的特色之一，便是与网站的内容合作；产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容可配合度，关系到内容合作的可操作性。3.创意表现　　广告主对创意好坏的评估，参杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感；如网站能顾

7、及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。　　基于种种原因，各网站创意表现的空间也各不相同；比如：有些网站首页尽管流量很大，但不能投放表现力非常好的疯狂广告；同样，富媒体的技术也并不是每个网站都能运用。4.技术力量　　服务器的稳定性，是否能承受大浏览量，关系着广告是否能正常播放，广告能否点击去企业网站，还有数据库的数据处理功能等都由网站的技术背景决定；网络广告网站的新技术的研发力量，更决定了网络广告新形式的开发，以及新的营销模式的发掘。5.营销策划服务　　专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线

8、上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。6.第三方的广告监测系统第三方（非网站自身研发）的广告监测系统，能保证投放结果数据的公正性