湖南长沙泊富国际广场广场营销中心策划

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1、项目处于地铁规划沿线，占地约70亩，总建筑面积近30万㎡，集零售娱乐中心、地标级写字楼、高层商务公寓、中心商业街区为一体。项目处于四大商务区——河西滨江中央商务区、芙蓉CBD、中部金融城、新河三角洲的中心，具有“领袖商圈”的独特区位优势和市场基础。思路发端：从背景说起泊富国际（228M）：湖南的迪拜塔湖南第一超高层国际甲级写字楼，超高层商务公寓湖南第一大型国际购物广场湖南最全业态的城市综合体项目核心传递：高大全?首要思考：我们需要面对什么人？谁是我们的目标群体我们将如何展开活动核心媒体业内人士此次活动主要目标群体次要受众政府领导重点客户大

2、众零售娱乐中心地标级写字楼高层商务公寓中心商业街区寻找明灯：通过活动传递什么给我们的目标人群？10%15%20%55%价值品牌产品企业服务价值解析品牌产品企业服务这些？热情……高大全……活动出口？引爆点策划思路泊富国际作为湖南第一超高层国际甲级写字楼，超高层商务公寓，湖南第一大型国际购物广场，湖南最全业态的城市综合体项目。活动包装以简洁、大气、高雅的风格突出大企业的风范。同时通过环节的设计，表现产品附加值，将项目的核心点无形贯穿于到场嘉宾。活动基本要素：活动时间：2010年12月8日活动地点：项目现场活动对象：嘉宾、领导、新闻媒体等预计人

3、数：100人左右活动主题：泊富国际广场营销中心盛大开放环境包装环境包装紧密围绕项目特点，突出大气、高端的氛围，充分表现出此活动的独特性，同时在细节方面，做一些关键的点缀，使现场环境更为融合。路线图彩色空飘黄色条幅，打破传统，耳目一新。营销中心外部设计营销中心外部设计营销中心内部设计主会场方案一主会场方案二仪式流程设计地点：签到处人物：四重奏表演者动作：为来宾演奏音迎宾音乐布置：通道两旁分别布置鲜花路引电子签到迎宾四重奏动态迎宾彬彬有礼的外国迎宾小姐引导嘉宾进入活动现场。诠释泊富立足国际的地位。地点：签到处人物：礼仪小姐动作：告知嘉宾电子签

4、到方法。（签到外墙LED显示）为来宾送上签到用品，戴胸花。电子签到设计领导胸花（采用洋兰，吸铁式）领导和嘉宾签完到后，礼仪人员为其佩戴礼花（男士为胸花，女士为腕花），以映衬尊荣身份。大型开场节目（聚集视角）——鼓舞中国主持人开场白领导致辞当领导嘉宾致辞完毕后，开放仪式将进入现场倒数；主要领导上台在倒数声中齐拉下推杆开关；随即……皇家礼炮和放飞小气球浓情配合，将整个活动推向高潮。皇家礼炮和五彩升空气球效果图同时打开皇家礼炮及彩虹机，顿时彩纸漫天飞舞，气氛达到最高潮。彩虹机效果图活动现场周围设置“七彩烟”，舞台周围设置“气柱”，仪式启动时，依

5、情景需要配合腾空升起。彩烟效果图空中飞艇泊富国际主题活动设计投币祈福在门口处设置貔貅，嘉宾可以投币祈福，钱币落在貔貅的身上或嘴里表示财运亨通。泊富财经论坛雕版印刷：为每位来宾送上一幅印刷字画。人体行为艺术展示你见过欧洲街头的默剧艺人吗？他们个个都是表演天才。他们时而装扮成名人在你面前装模作样，让人忍俊不禁；时而又一动不动地像一尊雕塑般伫立街头，冷不妨将身边的人为之一惊。他们高超的表演与模仿技艺让人赞叹不已。街头默剧是欧洲街头的一大特色，展现出欧洲充满生命力的通俗艺术。高贵的法国波尔多红酒，在品酒师的推荐下，带着文化感知细细品味。红酒品鉴营

6、销中心设置点心、饮料及水果供到场嘉宾饮用。古筝茶艺：古香古色茶品，浓香四溢茶香，淡淡的抚拨着古筝琴弦，仿佛时间在变慢，举目四望，只在泊富有此佳境。泊富见证者笑脸征集为每位到场嘉宾照相，这些相片将作为见证者记录下来，在项目建成开业后展现在主体大楼上。主持人上台开场白、介绍来宾董事长致欢迎词10:15-10:25嘉宾致辞10:25-10:359:30-10:00嘉宾签到领导致辞10:35-10：10:45活动整体流程时间安排开放仪式启动10:45-11:00仪式结束11:0010:10-10:15活动结束12：00主题活动11:00-12：0

7、0开场节目10:00-10:10活动相关物料邀请函鲜花指示牌礼品袋礼品推荐台历貔貅饰品貔貅印章貔貅手链貔貅挂链主持人推荐湖南卫视《晚间》、《背后的故事》节目主持人。坚强从容、成熟大方。获奖：2006年中国播音主持“金话筒奖”、2008年第二十四届金鹰奖优秀主持人奖。张丹丹活动预热及后续传播计划在线投放策略品牌线：运用门户新闻平台（NEWS）、精准社区平台（BBS）、重点问答平台（Q/A）为依托，进行持续有效的品牌资讯、项目信息、行业动态进行包装投放，加大品牌网络信息覆盖量，打造品牌舆论阵地，提升受众对项目的深层认知。产品线：以门户新闻平台

8、（NEWS）、精准社区平台（BBS）、重点问答平台（Q/A）、意见领袖平台（SNS）、病毒投放平台（QQ群）为基础，针对开放活动进行前期预热、活动曝光、口碑维护阶段性投放。提升品牌活动曝光量，