母婴用品推广策划书

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1、“跨境购”：“最佳宝宝”评选活动“伟大妈妈亲亲宝贝”2021/8/29目录活动背景活动主题活动的整体构思基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传合作商家的定位执行管理活动流程-执行准备-细节公关效果评估2021/8/29第一部分：活动背景1、商家需求：逢“特殊活动”，主办方希望通过活动策划整合营销，传播品牌，打造市场知名度，提高美誉度，进而提高平台的销量。所以整个活动首先需要活动的格调。用明确的主题：即富有吸引力的优惠、趣味评比等锁定关爱孩子的妈妈们。2、观众兴趣：近期大型传媒对于亲子档节目尤为钟爱，掀起展播风潮，社会文化中也流行起

2、亲子类价值的.话题。如《爸爸去哪里了》、《春节时间去哪了》，所以我们的活动最好增加宝宝趣味、儿童时尚、亲子互动为内容的话题节目，引起关注，聚集人气。（续）第一部分：活动背景3、消费者定位：消费群体：0-6岁儿童的中青年妈妈；年龄层次：年龄层次定位为21-35岁；基本属于80-90前的主流青年文化层次：文化层次较高，专科以上；特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络；工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，以普通女性文职工作者为主；购买能力：对0-1岁宝宝的年均消费达到：1.2-3.0W，月入5K左右；购买产品：母婴用品类的：服

3、装、婴儿食品、婴儿玩具、婴儿护理用品、婴儿早教这五类产品。具有相当的品牌意识，健康意识，喜欢实际优惠或折扣。2021/8/29第二部分：活动主题结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相关的主题：“伟大妈妈亲亲宝贝”主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，也更需要明确除兴趣之外，能带给消费者的实际具体的好处。这样才能博取魅力美丽妈妈们的关注，参与到活动中来，聚集现场足够的人气。2021/8/29第三部分：活动的整体构思—基本概述活动主题：伟大妈妈亲亲宝贝组织单位：主办：跨境购赞助：XX早教中心、XX艺术培训中心、XX摄影馆

4、、……协办：星奇特传媒活动时间：六一儿童节活动地点：XXXXX活动形式：XXXXX活动规模：特邀嘉宾+网选参与者，预计XXXX人次2021/8/29第三部分：活动的整体构思—活动内容设置活动内容选择标准：[1]、首要考虑具有一定的的新奇性，聚集人气，能活跃卖场气氛；[2]、可以通过活动推广，提升赞助企业的知名度，促进销售；[3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠；[4]、是时下流行的时尚亲子话题；[5]、具有容易发酵，容易延伸的网络影响力；[6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情；[7]、现场可操作性。2021

5、/8/29第三部分：活动的整体构思—主要活动内容活力宝贝萌萌照漂亮宝贝时尚亲子秀明星宝贝文艺大比拼主题活动特价赠送品牌人气销量2021/8/29第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（主选）要求：8M-18M适龄男女宝贝均可以。规则：招募6-10名小选手。奖项：本节目设有奖项：1等萝莉奖、2等清秀奖、3等搞笑奖……活力宝贝萌萌照2021/8/29第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（主选）要求：8M-5Y适龄男女儿童均可以。征集15-20名走秀小模特，以之前赞助公司（主要艺术教育类、摄影类、童装童鞋类、美容类）提供服装的方式进行

6、挂牌走秀，穿着风格依据小模特的身材特点穿戴，可以一支独秀，对较小的婴童也可，以父母带领的方式走舞台秀。活动简单有趣，参与性强，活跃卖场气氛，通过试穿走秀，购买几率也大增。现场配合：激情音乐、店员现场着装指导，以提高活动档次，另契合主题，更与赞助品牌息息相关。漂亮宝贝时尚亲子秀2021/8/29第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（备选一）要求：3Y-5Y适龄男女宝贝均可以。规则：1、表演方式：设立5个现场参赛节目，参赛小选手可以单独表演，也可以双双或者组团表演。2、表演类型：管乐、舞蹈、歌唱、书画能力、体育这五种类型。3、评分设

7、置：设立妈妈评委团，评委团由5人组成，每人拥有最高5分的权利，负责給每个小选手的表演节目打分，（每个节目最高5分）虽形式不同，但以每项节目最高平均分最优。奖项：五个节目设有奖项：红钻奖、蓝钻奖、黄钻奖、绿钻奖、紫钻奖，依据平均分从高到低获得相应奖项。明星宝贝文艺大比拼第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（备选二）妇女节之妇幼保健健康交流座谈会通过邀请本市知名妇幼保健科医师进行驻店健康讲座，在3-8当天下午针对婴儿的保健常识开展保健课。并到场听课即可获赠礼品的附加吸引力。吸引年轻爸爸妈妈们来店听课。现场与名师互动，增长育儿知识。通

8、过举办这样的活动可以很轻易的提高门店的美誉度、知名度，为日后的销售打开铺垫。此类活动略低于趣味性活动的影响力。门店可以通过当天发优惠劵的形式促销，当日参加讲座的群体，均可获赠送精美礼品和一定面值的现金券，需限定固定时间内消费，不宜太长时间，以进行有