方太“创想之变”宣传片构想提案调整

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1、“一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变”2011.09.28方太宣传片脚本构想提案创意综述：以企业两代创始人带领观众开始一段“中国高端厨电专家与领导者”的体验之旅为叙述线索，通过创想之变在研发、服务、文化等方面，对方太诞生、成长、转型、壮大、发展的影响，让观者在创想的力量中，真切体验做为“中国高端厨电专家与领导者”的方太所具有的创新进取生命力、雄厚的企业实力和巨大的行业品牌号召力。突出表现方太做为“中国高端厨电专家与领导者”的行业王者地位和风范。真人叙事片头、节奏化动态镜头、写实场景拍摄赋予整片别具一格的视听特色。创造感①设计感②科技感③现代感④亲和力⑤宣传片整体调性“创想之

2、变”关键词：创想之变带来的“创想力”推动下的产品之变、企业之变、生活之变、未来之变，诸多改变的力量，最终成就方太“中国高端厨电专家与领导者”的行业霸主地位。分篇组镜头内容重点中国最权威的家用电器市场研究公司中怡康2011年最新数据调查：【开篇】在3000元以上的吸油烟机市场，方太零售量、零售额分别为30.8％、32％，在4000元以上市场，方太零售量、零售额分别为38.2%、38.8％，2008年-2011年，方太以绝对优势稳居高端厨电销售市场榜首。静场，字幕逐字打出【开篇】“陪伴全球几亿家庭畅享欢愉时光”“创意、创新、创造，一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变”“方太——中

3、国高端厨电专家与领导者”音乐起，风起云涌的意向画面字幕分段，渐进淡入淡出“大家好，我是方太总裁茅忠群”“大家好，我是方太董事长茅理翔”镜头转，厨房背景，父子二人站立餐桌旁/旁白【开篇】“十四年前，方太诞生，十四年来，我们通过一代代极具创意元素的创新产品，不断为消费者创造最前端的家居感受”（茅理翔）“我们的灵感源于变化，创想之变是方太的灵魂”（茅忠群）【开篇】厨房背景，父子二人围坐起居室餐桌旁/旁白【开篇】厨房背景，父子二人围坐起居室餐桌旁/旁白“今天，我们邀请大家与我们一起体验这种创想力”（茅理翔）“我们想让大家看到，这种创想力是如何改变我们的产品、改变我们企业的——”（茅忠群）

4、“这种创想力让我们成为中国高端厨电的专家与领导者”（茅理翔）“让我们一同启程开始这段“方太，中国高端厨电专家与领导者”的创想体验之旅吧”（茅忠群）【中篇】“高端的定位不是靠高价格，而是靠产品的精品化来支撑的。中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太，那是因为：方太更专业。”字幕科技创想,打造方太专业产品力。【中篇】篇章字幕【中篇】十几年来，方太不断用创想力去激活和引爆新的消费需求，引导市场消费潮流，科技创想是方太快速成长的发动机和助推器。解说词/意向组镜头画面【中篇】解说词/组镜头画面方太拥有目前国内厨卫企业中实力最强的研究机构，公司每年的研发投入达到当年销售额的5%；用于对

5、产品标准进行把关测试，进行产品研究。在坚持自主开发的基础上，方太展开广泛的外部合作，与SABAFU、肖特、微软、IKEA等世界一流企业建立了技术与市场层面的合作关系；（字幕：方太实验室：全行业唯一一个国家级企业技术中心厨电实验室(包括电气和燃气两个国家级实验室)，建筑面积6000平方米，是业内全球规模最大、设施最先进的厨电实验室）【中篇】配合画面/字幕方太是厨房领域申请国家专利最多的企业，其中大量专利属于发明专利，专利申请量每年达到100%的增长，这些雄厚的科技创新战略布局，共同打造出了一个表现优秀的“高端厨电专家与领导者”。【中篇】解说词/组镜头画面【中篇】“从某种意义上说，国

6、家标准是从方太出来的”字幕【中篇】作为高端嵌入式厨房科技的领导者，方太对于厨房烹饪的各个细节，都不遗余力地注入高科技成果。卓越化设计、人性化科技、严谨的品质，不断为消费者创造惊喜。解说词/组镜头画面【中篇】解说词/组镜头画面——方太“五腔无风门”灶具设计，突破性实现灶具高效能燃烧、大幅提升绿色节能指数；——方太“全程优化净吸技术”及新近推出的“双核动力系统”，全面提升吸油烟效果，为中国家庭复杂烹饪环境提供更佳吸油烟方案;【中篇】解说词/组镜头画面——方太“U型管”消毒柜技术，领先实现360度无死角杀菌，对餐具的正反面进行彻底杀菌；——方太热水器的“W宽频技术”，热效率突破88％，

7、在燃气热水器节能效果上迈出飞跃性的一步；【中篇】解说词/组镜头画面——方太银睿五系嵌入微波炉和烤箱、方太银睿六系嵌入蒸箱——至此，业内厨房嵌入六件套只有方太做到了！【中篇】解说词/组镜头画面作为目前最先进的吸油烟机技术解决方案——方太“高效静吸”科技，革命性突破了油烟机“高效吸烟”与“静音工作”无法兼得的技术瓶颈，不但大大提升了吸油烟效果，使油烟有效排量增加34%，达到秒吸油烟的状态，更以图书馆级的静音标准，完美实现“干净又安静”的厨房梦想，干净与安静的厨房终极需求完美结合，带给