晨光文具(设计心理学作业)

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1、诞生背景晨光控股（集团）有限公司成立于1997年，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者的创意。企业发展：2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益；2004年，晨光文具将品牌战略提上重要日程；2008年，晨光文具启动连锁零售事业；2010年，企业实现营业收入218,202.43万元，较上年增长15.11%；实现利润总额6,843.11万元，较上年增长28.79%。2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索。目前，

2、晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率大约在15%～20%左右，晨光文具连续6年的年销售增长率达到40%以上，成为文具行业里最具增长性的企业。中国晨光文具——晨光总有新创意（核心价值）制造优势——高品质大规模生产晨光创建了十五万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，以及世界一流的生产工艺和品质管理流程确保晨光能够在大规模生产需要下保持优良品质。技术优势和成本优势的整合造就了晨光的制造能力，使得晨光工厂得以将创意又快又好地转换为产品并实现销售。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“

3、创意型企业”。晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！商标颜色M&G是晨化中吸收光文具的英文商标，是英文单词MorningGlory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！产品理念环保、高性价比、时尚、科技、乐趣晨光文具产品书写工具：中性笔、圆珠笔、活动铅笔、宝珠、荧光笔、记号笔、　白板笔、纤维墨水笔、钢笔、轻油笔等替芯类：中性笔替芯、圆珠笔替芯、铅芯等修正工具：修正液、修正带、水基修正液等胶类：固体胶、液体胶、白胶、其它橡皮

4、类：学生用橡皮、美术用橡皮画材类：油画棒、　水彩笔、彩泥、水溶性油画棒、彩色铅笔尺类:直尺、套尺、圆规包袋类:书包笔袋时尚购物袋零钱包本册类:铁订本、单线圈本、双线圈本、软面抄、胶套本文件夹类:资料册、强力夹、抽杆夹、按口袋、风琴包、纽扣袋其它类:剪刀、长尾夹——了解晨光文具产品示意图产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。产品特点晨光文具产品以质量有保证、产品类型多、覆盖面积广泛、价格适宜、品牌效应、加盟商多、分类清楚、销售渠道广，宣传力度广、也是学生首选的老牌子文具用品。特别用具造型卡哇伊，具

5、备新颖的时代特征。符合中小学生、白领工作人员的办公需求，具有实用性与美观性的双重优点。企业主张——“书写创意”晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业独一无二的核心价值。晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”。由3个设计中心和跨国设计师团队组成的晨光全球创意工作室每年推出160多个新产品。从2003年至2009年，晨光已经拥有突破240向专利技术，而且专利技术的数量在不断快速增长。2011年1月29日至2月1日，晨光文具参加了德国法兰克福国际礼品用品展览会。本届展会，研发中心

6、和国际业务部均有参与，以国际市场调研和业务为工作重点。公益晨光在中国文具行业，有两个标杆，一个是晨光集团的董事长陈升明，一个就是齐心的陈钦鹏。前者依靠规模化经营，大搞零售样板店和销售终端，后者则专注于品牌。晨光主打学生文具，而齐心则专注于办公文具。晨光主要通过三种途径进行品牌塑造：1.通过慈善活动塑造良好的品牌形象；(案例如下图所示)2.通过与高校的互动，在学生中间建立品牌形象；3.通过一系列晨光系的建立，大力宣传公司的品牌形象。晨光文具的社会贡献：晨光文具公司将部分资金投入到社会的关爱儿童成长公益活动中去，以“小包裹，大爱心”的方式奉献自己的一份力量

7、。晨光文具用“真诚的力量”去做事，去创新、去寻求突破，为更多的孩子撑起一片成长晴空。守护一份执着，成就一番事业将是晨光现在乃至未来不屑的追求。这个是晨光文具的米菲(miffy)系列圆珠笔系列，以生动活泼的形象贴合学生人群对新事物的喜爱，也符合消费者心里有新产品的好奇心理。精致新颖的包装，外加强有力的宣传广告力度，一定程度上都给晨光文具的销售营造了便利的条件和先天就有的规模优势。只要迎合大众口味的产品，才是好的产品。晨光文具做的不仅是质量，做的更是一种口碑。晨光发展中的不足：（一）企业在营业额、产品附加值和技术含量方面与世界顶级水平差距还很大。（二）在高

8、端市场的产品还有待开发。（三）办公用品市场知名度低。中国十大文具品牌——晨光文具各地加盟店（中