手机电视行业发展情况

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1、1、新媒体产业在整个媒体行业中的地位、规模和社会影响与日俱增随着技术的不断成熟及基础网络建设的迅速完善，以数字技术、网络技术为代表的新媒体产业发展迅速，已成为整个媒体行业的重要组成部分。随着传统媒体平台向创新运营平台的转变，新媒体产业不仅是传统媒体的延伸，并正逐步向更为核心、普及面更广的文化内容扩展。新媒体业务通过市场化运作并与传统媒体对接的方式，进一步推进了文化传媒行业的产业化发展。国家对新媒体产业发展的政策支持2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议

2、通过了推进“三网融合”的总体方案。2010年6月9日，国务院办公厅发布《三网融合试点方案》。随着上述“三网融合”相关政策的推出，新媒体产业将步入快速发展时期。国家广电总局和工信部均非常重视新媒体产业的发展，明确要充分利用“三网融合”这一有利时机，大力发展新兴产业，推动IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等“三网融合”相关业务的应用，促进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展。新媒体产业的市场规模不断扩大，商业模式日趋成熟随着用户的成熟和文化娱乐消费模式的现代化，新媒体产业体现出潜在消

3、费群体庞大，传播方式便捷，收费方式多元化等特点，特别是中国4亿多电视用户、7亿多手机用户、3亿多互联网用户以及不断增长的需求，留给了新媒体产业广阔的发展空间。近年来，新媒体产业一直保持快速增长，出现了一些商业模式清晰，拥有独特竞争优势，盈利能力强并与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体，很好的推动和带动了产业的发展。行业概况（一）国际IPTV、手机电视、互联网视频行业概况1、国际IPTV行业概况根据PwCGlobalEntertainmentandMediaOutlook的统计和预测，全球IPTV用户数

4、量2009年底约2,055万人，到2010年底将达到约2,588万人。在2010年至2014年期间，预计全球IPTV用户数量将迅猛增长，2014年底全球IPTV用户数量将达到6,578万人，年均复合增长率为26.26%，相当于2010年用户数量的2.5倍左右。全球各地区IPTV行业快速增长的驱动因素大致包括以下几点：（1）各国纷纷放宽或取消有线及电信运营商跨行业提供电视服务的限制，行业监管朝有利于IPTV发展的方向改革，这成为有线及电信运营商合法经营IPTV业务的基础和保障。（2）各国有线及电信运营商纷

5、纷抢滩IPTV市场，以优惠的IPTV收视价格推出各种“电话+电视+网络”打包产品以吸引用户，并借此提高或保持其主营业务话费及宽带网络接入费的收入。（3）有线及电信运营商大力投资IPTV基础设施建设，极大地提升了基础信息网络的速度。由此IPTV的画面质量得到了充分保证，从而使得进一步普及IPTV成为可能。（4）IPTV特有的回看、时移以及增值业务等功能，以及大量优质、廉价的点播节目与增值电视应用，很大程度上提高了电视观众的用户体验，并将改变观众的使用习惯。由于各国IPTV行业市场背景、行业监管、政府政策和

6、用户收视习惯存在较大差异，IPTV业务存在不同的发展模式，主要分为美国模式、香港模式两种。1）美国模式美国模式下，视频产业内容提供商与运营商高度合一，且运营商均为全业务渗透经营，同时涉及有线电视、卫星电视和IPTV以及相关的内容制作业务。美国视频产业竞争以“内容为王”，有线电视运营商相对于IPTV运营商（主要为电信运营商）在节目内容制作上优势明显，占据了市场主导地位。2009年美国付费电视市场规模约在1,000亿美元左右，其中有线电视市场规模600亿美元，卫星电视市场规模300亿美元，IPTV市场规模4

7、0亿美元。有线电视市场份额60%左右，是美国付费视频最大的市场主体。2009年美国近1.16亿户家庭中拥有电视的比率约98.9%，其中6,260万户是有线电视用户，占拥有电视的家庭总数的54.7%；卫星电视用户达3,300万户，占拥有电视的家庭总数的28.6%；IPTV用户在560万户左右，占拥有电视家庭总数的市场份额从2006年的不到1%上升至5%。2）香港模式香港模式下，视频产业内容提供商与运营商分离，不同产品的运营商无法垄断视频内容的提供，视频产业竞争主要依靠渠道的推广。2009年香港付费电视市场

8、规模35亿港元左右，其中IPTV市场规模21亿港元左右，有线电视市场规模13亿港元左右，卫星电视市场规模1亿港元左右。全港付费电视用户大约有220万户，其中IPTV用户120万户左右，有线电视用户90万户左右，卫星电视用户10户万左右。IPTV业务能在香港迅速发展，得益于以下几点：一是宽带建设成熟且使用广泛，电信运营商通过建设光纤到户，大幅改善了电信基础设施，其家庭用户宽带渗透率（宽带用户/家庭数）更是达到80%以上，为其IPTV业务发展提