cis策划书new

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1、CIS策划书题目：（---临沧印象---）“世界佤乡，中国临沧”CI策划书总策划人：聂昭帅策划方案完稿日期：2009年10月12号编号：200711301125说明：秘境临沧城市形象的树立属性：CIS策划口号：“世界佤乡，中国临沧"打造临沧佤文化，提升临沧文化内涵一．序文（500字左右）前言：临沧佤族占少数民族的百分之35左右，成为临沧文化的主心骨，我以此来做临沧的城市形象策划，主要目的在于打造佤文化,提升临沧文化内涵，招商引资，带动临沧第三产业及其他产业的发展。临沧属于基础设施滞后、经济欠发达地区，因未完全开发，临沧保存了独有的神秘色彩；相对良好的生态环境；原生性、统一性、完

2、整性为一体的底蕴深厚的临沧文化；历史文化遗产……这是临沧独有的人文、自然资源，也是上天赐予临沧的一种竞争的核心资源。如何把这种竞争的核心资源优势发挥出来，通过这一资源使“秘境临沧”成为更多人了解、喜欢并为之向往的地方；通过这一资源来提升临沧的文化内涵；通过这一资源的无形价值来促进临沧经济社会发展？带着这些问题，我便有了打造临沧佤文化这样的一个城市形象的策划。策划过程中我因地制宜，选取了临沧最为骄傲的佤族文化为素材，提取了沧源壁画的神秘色彩，以及，审时度势，在云南打造民族文化大省的历史背景下，把临沧打造成具有一定代表性的佤文化城市，并用实际行动解决这一问题。希望我们临沧在打造佤文

3、化的浪潮中珠海拾贝，在佤文化的载体空间中剪影，收获更多。二．目录三．正文1.项目背景分析2.项目主题3.项目宗旨及目标4.实施程序5.传播与沟通方案6.经费预算第一部分序言（1）.目的1.1树立临沧的城市的形象1.2确立临沧在云南省的地位1.3宣传临沧佤文化，加强外界对临沧的认知度1.4吸引人们到临沧旅游，投资，定居，带动经济的发展（2）.原则按独特的设计原则，以系统规范的CI设计和传播完成“秘境临沧”的形象塑造。2.1设计原则2.1.1设计符号规范化2.1.2设计色彩一致化2.1.3设计结构系统化2.1.4设计图案形象化2.1.5设计语言实用化2.2传播原则2.2.1传播媒介

4、与方式的多样性2.2.2传播过程的连续性2.2.3传播范围的广泛性2.2.4传播效果的立体化和持久性。第二部分设计和传播根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体一、CI工程基础设计CI工程基础设计包括MI、BI、VI三大部分：1．“秘境临沧”理念规范（1）城市精神信条（2）城市经营原则（3）城市标语口号（4）城市歌曲（5）座右铭（6）城市发展史（7）城市发展战略（8）合资原则和目的2．“秘境临沧沧”行为规范（1）市民教育手册敬业精神礼仪规范作业规范（2）公益性活动规范（3）营销活动规范市场研究产品研究营销方式促销计划和谋略（4）公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技

5、巧（5）临沧代表领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化（6）制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用（7）人才规范人才标准人才配置人才使用（8）环境规范办公室环境厅堂环境室外环境3．“秘境临沧”识别规范VI基本要素设计部分（1）标志标志素材搜集和选择标志的定位“世界佤乡，中国临沧”城徽设计商标设计（2）标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态（3）标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范（4）象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形（吉祥物等）设计展开运用规范（5）VI基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范V

6、I应用设计部分4．应用系统之一：企业事务用品设计（1）名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式（2）临沧城市标志颜色、样式的选择和设计（3）信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封（4）票据财务票据报表餐票债券（5）礼仪卡贺卡邀请函（请柬）明信片（6）公文公文纸公文式样资料夹（袋）公文包笔记本（7）旗帜颜色式样（三角形、正方形、长方形等）图案5．应用系统之二：广告设计（1）报纸广告文案（广告词）设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计（2）杂志广告文案字体图案样式（3）广播广告文案创意音乐（4）电视广告创意文案音乐演员编导制作

7、（5）多媒体（电脑合成）广告（6）户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告（7）直邮广告（8）年历广告（9）海报和宣传画广告（10）礼品广告（11）运动会、音乐会场地广告（12）幻灯片、录像带广告6．应用系统之三：交通工具（大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车）（1）造型（外部造型和颜色）（2）车体广告设计（3）车体饰物7．应用系统之四：员工制服（1）夏季办公服装（2）春秋办公服装（3）礼仪服饰（4）休闲服装（5）服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链8．应用系统