文化产业大发展背景中的中国城市品牌营销--赵朝峰

《文化产业大发展背景中的中国城市品牌营销--赵朝峰》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、文化产业大发展背景中的中国城市品牌营销摘要作者介绍赵朝峰，新闻硕士，中国城市经济学会城市品牌研究会副秘书长。联系方式：13801214239；xiaoqiuwang@126.com2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。在文化产业大发展的背景中，我国城市品牌的营销进入新的发展阶段，呈现出新的特点和规律，也出现了一定的问题。本文将从城市品牌的定义入手，探悉城市品牌的内涵和外延。在对城市品牌的定义

2、明确后，本文从历时性的角度，对我国城市营销模式进行梳理，结合案例分析的方法，归纳出我国城市营销进入品牌营销阶段。文化营销作为城市品牌塑造与推广的主要手段，如何实现文化营销与城市品牌的完美对接，本文总结出“三大原则”和“五性法则”。我国城市品牌营销还没有成熟，处于自发状态，具有集体无意识冲动的特点，本文总结出“四大误区”。最后本文认为，我国的城市品牌营销处于难得一遇的黄金发展期，城市品牌相关的理论研究、政策制定、产业主体等机构应联合起来，积极探索适合中国城市品牌发展现状的理论原则与实践模式。15TheChineseCit

3、yBrandMarketingOntheConditionofCulturalindustriesdevelopmentAbstractOn22July,2009,"CulturalIndustryPromotionPlan"discussedandpassedbyStateCouncilexecutivemeeting,markingChineseculturalindustriesentersanewgrowthstage.ThearticlebeginswithhowtodefinetheCityBrand,th

4、engeneralizesthedevelopmentrouteofChineseCityBrandMarketing.HowtomakeaharmoniousandmutualrelationbetweenCultureMarketingandCityBrandMarketing,thearticlegeneralizes“ThreePrinciples”and“FiveLaws”.ChineseCityBrandMarketingisnotmature,thearticlegeneralizes“FourError

5、s”.Finally,thearticleconcludesChineseCityBrandMarketingisinthebestperiodofdevelopment.15前言2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。进入新世纪以来，我国的城市化步伐越来越快，在未来15至20年之内，我国的城市化速度将是世界最快的。现在我国的城市化率是38％，到本世纪中叶将提升到75%左右，而一个国家的城市化

6、率若进入30％，城市将进入高速发展时期，从30％－70％是一个飞跃发展时期。目前我国的城市数量已经达到661座，其中：直辖市4个、地级市283个（包括15个副省级城市）、县级市374个。城市规模不断扩大，大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进，预计未来的10年内，我国城市的数量极有可能突破1000座。在这个大背景下，越来越多的城市开始注重利用广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广自己。我国现有的城市格局肯定要重新洗牌，无论是重量级的大城市，还是数以百计的中小城市，都面临着调整自身定位、提升城市

7、品牌的问题。对于城市而言，塑造自身的品牌形象，就相当于构建一座精神的宫殿。这种塑造是一个过程，需要持续不断的投资，永远没有终结。对于当代的中国而言，文化产业化和城市化正作为两股强大的新生力量，影响着我国的整体力量构成与国家形象。城市品牌的定义城市品牌缘于品牌概念，是一个正处于发展阶段的新概念。国内外对城市品牌的定义众多，据笔者接触到的定义就有40多个。这些定义从不同专业视角、不同逻辑路径，为我们多角度展现了城市品牌的丰富内涵和多元外延。为了本文论述的需要，笔者将遵循从品牌到城市品牌，从现有城市品牌的定义到提出笔者自己的

8、城市品牌定义的顺序来梳理城市品牌的内涵与外延。根据美国市场营销学会对品牌的定义，品牌是“15一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。在这个定义中，品牌依附的载体是产品或服务。其实城市也是产品和服务的综合体，只不过它承载的不仅是