“好客山东休闲汇创新实践与发展”论坛专家发言

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1、“好客山东休闲汇创新实践与发展”论坛专家发言   10月29日,好客山东休闲汇圆满落幕。为了更好地总结第一届休闲汇的成果,山东省旅游局举办了“好客山东休闲汇创新实践与发展”论坛,邀请了国内以及省内一些专家学者和旅游部门的领导,从理论和实践的层面对好客山东休闲汇活动进行评价、总结和提升。休闲汇:世界首创中国开局    中国旅游研究院学术委员会主任魏小安    好客山东休闲汇可以定位为“世界首创，中国开局”。    世界首创。中国旅游业和世界先进水平比较主要差在科技水平和环境保障。而中国的休闲和世界先进水平比较，观念上，中国现在没有建立全面的、完整的全民休闲观念；机制上，诸如带

2、薪休假制度现在并未完全落到实处；环境上，包括社会环境、人文环境等有差距；缺乏一些相应的休闲性的项目。    好客山东休闲汇主要有三点经验。第一是市场基础全面产生。第二是理念超前，实践超越，尤其是在山东“休闲”能为党委、政府高层所接受，非常难得。第三是国民幸福主旨清晰，就是我们搞休闲汇的目的。    这三点在国内是新的。要想推进，首先要有一个政策支撑，这个政策首先体现在《山东省国民休闲发展纲要》，休闲是包容旅游的，形成了一个完整的政策支撑体系。第二是组织创新，全面整合，这是休闲汇提供的一个最主要的经验，避免了很多部门感觉在给旅游部门打工的观念，让各个部门都各得其所，这就构造了

3、全民的范围。第三是思路开阔，上下联动，这就构造了一个浓郁的休闲汇的氛围。    好客山东休闲汇有四个首创性。一是模式的首创性，政府主导、部门联合、政府运作、社会参与、全民受益。二是市场首创性，借力使力、借势造势，内外促进、拉动消费。三是品牌首创性，好客山东，贺年会，休闲汇，一体两翼。四是发展的首创性。政府主导，如果抓准了，推动效果十分明显。    中国开局。国内旅游就目前来看，以观光为基础，以休闲为主体，以度假为提升，以商务为主导及以特种产品为亮点，形成一种复合性的发展。山东旅游发展的指向非常集中，运作的思路也应该说非常明确。开创了休闲度假的新局面，第一不叫计划，第二跳出了

4、旅游，第三超越了传统。所以这样一个新局面的开创，在全国具有普遍意义。    在发展中完善。我认为这次比较薄弱的一点是企业还没有跟上。政府都发动起来了，老百姓都说好了，但是企业没有跟上。这里涉及六个“大”：大市场，大活动，大项目，大协调，大政策拉动消费、大创新，大环境。从历史上来说，国计压倒民生，现在民生就是国计，强化以人为本，提高幸福指数，这是根本的转变。要把休闲汇这个产品变成山东的品牌性产品，变成具有世界影响力的东西。休闲山东的优势选择    北京同和时代旅游规划设计院院长付磊    休闲汇的成功到底是什么模式?首先是休闲化。抓休闲促消费是一个很直接的目标，这次休闲汇最大

5、的成绩就是让人们去积极的休闲，而不是想去休闲的时候身体不行了。    山东发展旅游多年了，在观光产品上没有很大的突破，这毕竟是因为老祖宗留下来的东西不太好改变，但是山东自身的市场非常优越，发展休闲度假确确实实是山东比较有优势的选择。有了休闲汇和休闲纲要，意味着山东能进入休闲化的后工业的进程中。比如渔业休闲。渔业休闲只能叫一个产品，但是休闲渔业就是一个产业。所以“化”的过程就是把产品转化成产业，最后把它产业化，然后休闲化的量变到质变的过程超过50%，它就可以成为一种休闲业。所以这个“化”的过程就是从产品到产业的一个转变和演进的过程，这也是休闲汇很深刻的含义，就是促进山东产业的

6、升级和转型，一定程度上也促进了产业的融合。所以，休闲汇就是以休闲为主题的，叫泛产业整合。    休闲的特点就是一个云模式。好客山东和贺年会、“三个一百”是一个什么品牌呢?是一个云品牌，它是都可以去用的，是大家共享的，在品牌上没有界定一些界限，实际上是一种公共的平台。还有个云供给的概念，32个部门一起形成了这种云供给，它实际上也是一种闲置资源的充分利用。所以这种云供给的模式，在休闲的这种服务业领域是比较普遍的，不过可能没有很好地总结它。    休闲汇为文化强省建设作出贡献    山东省旅游局局长于冲    “好客山东休闲汇”对山东省的文化强省建设作出了实实在在的贡献，产生了显

7、著成绩。    一是转变了人们的思想观念。通过举办休闲汇活动，使国民休闲的意识得到增强。休闲已经开始进入寻常百姓的生活，“健康休闲、幸福人生”成为人们共同的追求和生活目标。二是引导消费、扩大内需，促进了服务业大发展。据测算，休闲汇期间的8—10月份，全省休闲消费总额达到1900多亿元。全省接待国内外游客1.4亿人次，同比增长19%，旅游总收入1210亿元，同比增长22.5%。三是促进了文化大发展。国民在参与休闲汇活动中学习知识，提高素质。同时，丰富的休闲汇活动不仅传承了历史文化，各地还在喜闻乐见的休闲汇活动中吸收国