2012全国初级商务策划师全国统一考试试题及答案

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1、全国初级商务策划师全国统一考试试题一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。1．热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（D）。A．上屋抽梯B.釜底抽薪C.反客为主D。趁火打劫2.格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。这个创意符

2、合创意理论的（D）。A．魔岛理论B。迁移理论C。变通理论D。元素组合理论3.以下哪项不是《三十六计》中的计策（C）。A．抛砖引玉B。假痴不癫C。中流击水D。偷梁换柱4.2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12

3、秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（B）。A．一定的虚拟性B相对的新颖性C相对的超前性D可操作性5．20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生

4、产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（C）。A．合纵连横B。先发制人C。出其不意D非常手段6．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（C）。A．奇正原理B。系统原理C。博弈原理D.简易原理7．确定企业形象识别与传播的最佳方案是（A）的范畴。A．企业形象策划B。企业文化策划C。企业品牌策划D企业

5、公关策划8.“仁、义、理、智、信”是（B）的策划思想。A．法家B儒家C。纵横家D。道家9.概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（D）。A．20世纪80年代中期至90年代初期B．20-世纪90年代初期至90年代中后期C．20世纪90年代中后期D．21世纪以来自发阶段：二十世纪80年代中期～90年代初期，也可称“点子时代”。自觉阶段：二十世纪90年代中后期，也可称“战术策划时代”。学科建设和职业化阶段：21世纪以来，也可称“战略策划时代”。10

6、.在四维策划模型中，口表示的是：（C）。A．策划的对象B。策划的主体C。策划思维的框架D策划的客体11“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（C）对于商务策划的观点A．事前设计说B。思维活动说C。商务创新说D。决策过程说12．荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰；假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也。”此段话的理念和商务策划获利策略的（B）的观点是相同的

7、。A.合纵连横B.借势造势C.名人效用D.非常手段13.创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（C）的具体方法。A.组合类创新技法B.激励类创新技法C.研究类创新技法D.类比类创新技法14.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（A）功能。A.决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能15.“凡战者，以正合，以奇胜。”在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（B）A.环境资源B.潜在优势C.潜在威

8、胁D.政治资源16.美国著名的营销权威舒尔茨（DonE.Schultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（B）要素。A.沟通B.节省C.顾客D.关系17..以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是