2010艺多国际儿童艺术中心整合推广策划方案

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1、艺多国际儿童艺术中心整合推广方案1.市场洞察篇2.品牌策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推广方案市场洞察篇幼儿艺术教育市场趋势洞察幼儿艺术教育逐渐从家庭走向幼儿园，从幼儿园走向专业教育机构经科研机构调查，幼儿园式艺术教育仍是主流艺术教育机构学习艺术教育大众家庭慢慢开始普及，城镇家庭普及面广，学历水平高的家庭普及广，经济水平高的家庭普及广幼儿艺术教育家庭观念转变经科研机构调查，家长对幼儿艺术教育目标认识为“培养业余爱好占26.5%，考学加分占5.1%，提高整体素质占62.2%，成为专

2、业人才占6.2%”学习艺术教育大众家庭摒弃原有教育目标，逐渐向美国式，专业式，多元化教育发展目标看齐。艺多国际儿童艺术中心整合推广方案市场洞察篇幼儿艺术教育市场受众家庭洞察家庭背景教育水平较高的父母，关心孩子素质教育和身心发展收入较高，工作较忙，无暇顾及孩子家庭艺术教育心理状态对幼儿园式艺术教育持怀疑态度，希望能到更高层次的艺术教育机构接受教育教育特色符合自身孩子发展需求信息来源对于选择艺教机构，家长主要是通过网络，电视，平面媒体，口碑相传等途径了解教育机构文化体验孩子得到良好的艺术教育同时，更希望让孩子身心素质整体提高

3、美国式教育更利于孩子全方面发展，成为孩子今后优势发展的启蒙艺多国际儿童艺术中心整合推广方案市场洞察篇幼儿艺术教育市场其他洞察1、幼儿艺教市场机构很多，但缺乏权威领导品牌；2、目前幼儿艺教市场是幼儿园占主要地位，其他品牌集结第二阵营。艺多要想取得更多的市场，就必须从自己本身特色入手宣传;3、幼儿园虽然受众面大，但是艺术教育不够鲜明。4、部分幼儿园和其他艺术教育机构家长忠诚度并不高。市场用户推广1、家长重视幼儿艺术教育，接受新事物意愿明显，但还没有形成系统艺教观念；2、社会性培养开始被家长重视；3、在产品选择上，家长重视“系

4、统、科学”“文化”，孩子喜欢“有趣、好玩”。产品能否获得市场认可，必须在这两者做好平衡；1、传播手段单一，大多数早教产品的传播还处于自发或者部分有组织的口口相传阶段，缺乏统筹性和系统性艺多国际儿童艺术中心整合推广方案1.市场洞察篇2.品牌策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推广方案品牌策略篇品牌迅速崛起关键1.艺多该往哪个方向走？找准市场定位，方向突破跑的对2.品牌如何激活？品牌价值激活，认知突破跑的远3.产品如何提升？营销同步创新，方式突破跑的快艺多国际儿童艺术中心整合推广方案品牌

5、策略篇品牌战略远景规划品牌定位：打造幼儿艺术教育第一品牌品牌定位释义：◆幼儿艺术教育”的NO.1◆“同质同步”美国幼教国内普及化那么，艺多国际儿童中心在家长的心目中一定是“北京最好的幼儿艺术教育机构”，北京最优秀的美国式幼儿园“，美国艺术教育的标杆品牌。艺多国际儿童艺术中心整合推广方案品牌策略篇品牌推广目标传播品牌营销销售产品文化品牌层面：打造“幼儿艺术教育第一品牌形象”；树立“同质同步”美国式幼儿园的品牌心智印象；扩大品牌知名度，吸引更多目标人群关注艺多，并积累品牌的美誉度产品层面：给家长者一个“同质同步”的理由，将艺

6、多的优势点充分告之，再扩大艺多教育能见度及媒体能见度营销层面：配合艺多音乐剧夏令营的宣传工作，同时为渠道招生创造良好的舆论氛围文化层面：完成对艺多估计儿童艺术中心品牌文化资产的挖掘、转接和内化工作，全面为“同质同步”导入差异化的文化内核销售层面：做好暑期“艺多音乐剧夏令营”报名工作，将夏令营以美国式音乐剧形式进行补充，最大程度做好报名工作传播层面：抢占行业话语权及“同质同步的美国幼儿园”传播的制高点，并将“艺多”塑造成行业的标杆性产品及创新幼儿艺术教育新航标的心智印象艺多国际儿童艺术中心整合推广方案1.市场洞察篇2.品牌

7、策略篇3.公关规划篇4.媒体范围篇Contents艺多国际儿童艺术中心整合推广方案公关规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区营销活动名称：艺多音乐剧夏令营宣传主题：启蒙兴趣，点燃艺术人生活动时间：2010年7月19日-8月27日学习内容：汉赛尔和格莱特改编的艺术学习和训练传播策略：借助国家关心学生综合素质培养的话题，广泛在幼儿网站和论坛宣传“启蒙兴趣，点燃艺术人生”为主题的艺多夏令营活动，艺多国际儿童艺术中心整合推广方案公关规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第

8、四部分：社区营销软文宣传：-《北京街头惊现美国幼儿园》-《汉赛尔和格莱特的故事》-《艺多新视点，启蒙幼儿艺术》-《北京艺多音乐剧夏令营昨日开营》借助新闻稿件和艺多兴趣启蒙的主题，和广大网友达成共鸣，扩大影响力艺多国际儿童艺术中心整合推广方案公关规划篇第一部分：活动事件第二部分：话题营销第三部分：传播亮点第四部分：社区