2010年家电市场回顾2011家电市场展望

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1、2010年家电市场回顾与2011年家电市场展望回顾2010年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模首破万亿元大关，全年国内家电市场增速高达20.7%，创下过去十年来之最，增长超乎意料。高端产品拉动消费升级，2010年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路，白色家电也正处在“产品升级时代”，其中变颇空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达133.1%、38.5%和66.1%。规模扩张一二速度提升三蓬勃发展四产业升级五展望20112010年家电市场回顾与2011年家电市场展望家电市场规模突破万亿元大关据中怡康数

2、据显示:2010年全年国内家电市场零售额规模达10758亿元。其中黑电行业1554亿元，白电行业2492亿元，通讯行业4072亿元，厨卫、小家电1626亿元。规模扩张一黑电白电通讯厨卫、小家电家电黑电家电市场实现近十来年最快增长2010年国内家电市场销售实现20.7%的高速增长，创下过去十年来之最。黑电全年销售增长率高达20.4%，在LCD电视高速增长的带领下，整个彩电销售金额总规模同比增长高达22.1%以上;最终彩电行业实现整体零售量4099万台，其中LCD电视零售量3451万上，同比增长高达39.1%，PDP零售量规模实现161万台，与上

3、年相比基本持平。速度提升二20.7%20.4%家电市场实现近十来年最快增长值得关注的是，厨卫、小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。2010年厨卫、小家电行业整体零售额达到1626亿元以上，同比增长了14.9%。其中微波炉零售量为1322万台，零售额为73亿元，同比分别增长了7.1%和8.8%;油烟机零售量1356万台，零售额为201亿元，同比分别增长了3.7%和14.4%;燃气祉零售量为1701万台，零售额为129亿元，同比分别增长了5.1%和14.3%;热水器零售量达2519万台，零售额为337亿元，同比分别增长了14.3%和19.

4、4%速度提升二线上线下、全国区域渠道风生水起2010年渠道业态也呈现多元化发展态势，一些新兴渠道市场表现十分活跃，成为零售市场的生力军。在线下渠道，除了苏宁、国美这样的全国性超级终端以外，武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头正劲。2010年以来，苏宁易购网上线、国美收购库巴网，京东商城低价叫板"线下渠道"、淘宝网涉足家电分销，无不体现出网购渠道正在不断发展壮大，开始跨界生长。蓬勃发展三消费需求引爆产品、产业两翼齐飞2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升，通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助

5、推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面，3D智能LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升，使得公司正充分享受行业转型升级带来的盛宴，盈利能力持续增强。产业升级四消费需求引爆产品、产业两翼齐飞平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品。LED电视而现了前所未有的爆发式增长，全年产品平均价格同比下降了56%，零售量同比却激增了2621.6%。产业升级四消费需求引爆产品、产业两翼齐飞洗衣机市场上，滚筒洗衣机充当了今年高端位衣机发力的主角。2010年滚筒洗衣机零售量同比增长高达

6、38.5%。2010年在北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的零售额市场份额已超过50%占据半壁江山。2010年国内洗衣机市场向着“大容量滚筒”发展的趋势非常明显，7公斤以上的超大容量滚筒产品的零售量份额已达21.9%，同比增加了4.7个百分点，大有不可阻挡之势。产业升级四消费需求引爆产品、产业两翼齐飞在空调市场，变频空调开始挣脱"叫好不叫座"的窘境，进入普及元年。中怡康数据显示:变频空调目前在全国主要大中城市的零售量市场份额已达到35%，零售量同比去年增长133.1%。产业升级四消费需求引爆产品、产业两翼齐飞城市市场正在成为高端冰箱的天下，海

7、尔的卡萨帝、容声的艾弗尔、美的的凡帝罗、新飞的天尊纷纷与西门子、LG、三星上演对攻之战。2010年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比进一步提升，分别达到了29.7%和17.6%，零售额同比均增长40%以上。产业升级四消费需求引爆产品、产业两翼齐飞厨卫、小家电产品方面，高端精品型小家电零售额占比进一步提升，电脑型电饭赁全年零售额占比升至56.9%，电风扇中的空调扇零售额占比提升至38.2%，不锈钢式电热水壶零售额占提升至76.8%，智能型电压力锅零售额占比提升至69.9%。201O年消费者在购买小家电产品选择时，价格开始不再成为主导影响因素。产业升

8、级四2011年产业发展回归常态增长从宏观层面来看，我国经济发展从投资驱动转向消费驱动，消费者信心回升和政策剌激更是推动行业增长的宏观驱动力。虽然从政策环境看，受中国