家电市场回顾及展望

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1、03年家电市场回顾及04年展望2003年中国大陆主要家电产品市场普及率较高，限制了国内市场空间，小家电市场潜力巨大，品牌竞争突现；中国家电行业企业正处于产业重组的关键时期，产品技术同质化的白色家电企业首当其冲，2003年发展受阻的空调企业将在2004年进行并购重组和生产转型；在彩电、空调等产品领域，技术产品创新推动产业发展；加速出口增长和控制国内渠道终端，成为家电制造企业必须解决的两大问题。　　2003年中国大陆家电市场回顾　　1、中国大陆主要家电产品普及率已较高，各产品市场差异大中国城镇居民家电拥有率逐年提高，电

2、视机、洗衣机、电冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移动电话、热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已达到60-80%的较高普及率；微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长，现已达到30-40%左右；吸尘器增长最慢，普及率仍在15%以下。　　从增长速度上看，个人消费用的移动电话增长最快，家庭拥有率虽已达到85%以上，中国移动电话的数量已超过固定电话装机量，但由于城市个人拥有率还较低，手机产品的价格下降，移动电话还有较大的发展空间。　　空调、家用电脑、微波炉等产品的增长速度较快，也将在今后3-5年继续保持增长。　

3、　受DVD逐渐替代VCD，文化影视业繁荣的影响，影碟机增长速度较快，但受到国外DVD专利技术垄断的影响，国内企业被迫付出专利费代价。　　淋浴热水器、排油烟机保持缓慢但稳定的增长，品牌竞争日益加剧。　　尽管电视机的普及率达到100%以上，但由于高清淅、数字电视、高端的背投、等离子、液晶电视等新技术产品发展带动，产品跟新替换速度加快，卧室电视、厨房电视等新的细分市场正在形成等因素影响，电视机行业仍保持较快的增长，并由模拟信号的普通彩电迅速向数字电视、高端电视转变。03年家电市场回顾及04年展望2003年中国大陆主要家电

4、产品市场普及率较高，限制了国内市场空间，小家电市场潜力巨大，品牌竞争突现；中国家电行业企业正处于产业重组的关键时期，产品技术同质化的白色家电企业首当其冲，2003年发展受阻的空调企业将在2004年进行并购重组和生产转型；在彩电、空调等产品领域，技术产品创新推动产业发展；加速出口增长和控制国内渠道终端，成为家电制造企业必须解决的两大问题。　　2003年中国大陆家电市场回顾　　1、中国大陆主要家电产品普及率已较高，各产品市场差异大中国城镇居民家电拥有率逐年提高，电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以

5、上；移动电话、热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已达到60-80%的较高普及率；微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长，现已达到30-40%左右；吸尘器增长最慢，普及率仍在15%以下。　　从增长速度上看，个人消费用的移动电话增长最快，家庭拥有率虽已达到85%以上，中国移动电话的数量已超过固定电话装机量，但由于城市个人拥有率还较低，手机产品的价格下降，移动电话还有较大的发展空间。　　空调、家用电脑、微波炉等产品的增长速度较快，也将在今后3-5年继续保持增长。　　受DVD逐渐替代VCD，文化影视业繁荣的影响，影碟机增

6、长速度较快，但受到国外DVD专利技术垄断的影响，国内企业被迫付出专利费代价。　　淋浴热水器、排油烟机保持缓慢但稳定的增长，品牌竞争日益加剧。　　尽管电视机的普及率达到100%以上，但由于高清淅、数字电视、高端的背投、等离子、液晶电视等新技术产品发展带动，产品跟新替换速度加快，卧室电视、厨房电视等新的细分市场正在形成等因素影响，电视机行业仍保持较快的增长，并由模拟信号的普通彩电迅速向数字电视、高端电视转变。　　市场饱和度较高的洗衣机增长最慢，电冰箱也增长较慢，技术含量低的国内白色家电企业纷纷破产或转型。　　吸尘器等小

7、家电产品还处于市场起步初期，增长缓慢，但发展潜力巨大，许多国际品牌已先期进入该市场。　　2、家电产业转型正处于关键时期，产业重组变化大　　家电行业正处于过度竞争时期，各类主要家电产品的生产线产能严重过剩，特别是部分产品的国内市场已快饱和，随着钢材等原材料涨价、产品价格下跌，家电企业的创新能力严重不足，由于缺乏和新技术，产品同质化严重，恶性的价格竞争，使家电产品的毛利润率急剧下滑，同行业的过度竞争使很多企业两败俱伤。　　2003年在家电行业微利的压力下，为了规避风险，实现企业的长期持续发展，很多企业选择了转型或者转行

8、，实现产品多元化或直接转向其他具有更高收益的行业。家电行业正处于行业转型的关键时期，正处于新技术、新产品与过渡技术、老产品的转换时期，这种多元化主要体现在3C合一（通讯、信息、家电），走日韩家电企业走过的多元化道路；同时也有一些家电企业从家电业推出，直接转向其他的高收益行业。　　TCL、康佳、夏新、海尔等等纷纷转战手机业，并利用原有的家电专卖渠道，取得不错的