2013齐鲁春季车展关注情况调查——汇景市场研究咨询有限公司

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1、汇景市场研究咨询有限公司www.holyscape.com2013齐鲁春季车展关注调查：近7成观众对车展满意，6成观众观展后有购车意向2013齐鲁春季车展于4月11日---4月14日在济南舜耕国际会展中心与高新区国际会展中心两处展馆盛大开幕。济南的主要4S店均参展，各展台的节目精彩纷呈，模特走秀、小丑表演、乐队现场演唱、魔术揭秘、歌舞表演等轮番上演，展商使尽“浑身解数”吸引消费者观展，而观众在观车、选车的同时也享受到了视听盛宴。为了客观地了解市民对车展的关注情况，汇景市场研究咨询有限公司在车展期间进行了对参观济南国际会展中心的市民进行了《2013年齐鲁春季车展调查》，分别从观众对车

2、展的满意度、观展群体特点和展台关注度方面进行分析。1.车展满意度情况根据调查显示，车展观众对车展的整体满意度评价达到了75分以上，近7成观众对车展表示满意，可见观众对车展评价较高，对车展非常满意。汇景市场研究咨询有限公司具体看来，观众对于“看到了我想看到的品牌车型”“车展广告宣传多，我很容易就知道了车展的召开信息”“了解到了我最想知道的车辆信息”“展台布局合理，HolyscapeMarketingResearch&ConsultingCo.,Ltd.济南山大路242－2号0531-889485681汇景市场研究咨询有限公司www.holyscape.com有很多吸引人的新颖设计”“

3、汽车品牌分布合理，我想看的车型都在一块”这5个方面的满意度均高于整体满意度评价，说明对这几个方面较满意。由此看来，车展的前期宣传工作达到了预期效果，本届车展在品牌车型和车辆信息传递方面做得较好，展台布局和品牌分布合理，并且让人耳目一新。2.观展群体特征东部高新区的济南国际会展中心主要展出自主品牌和合资品牌车型，相比舜耕国际会展中心的豪车展，这个展区更贴近百姓生活。调查显示，参观济南国际会展中心车展的观众群体具有低年龄段、中高学历的特点，近3成群体为26-30岁，18-35岁的群体达到了5成以上，学历为大专者最多，其次是高中和中职技校。具体表现如下：调查显示，近六成观展群体有购车意向

4、，从年龄分布来看，主要是中青年有购车意向，一半以上集中在18-35岁之间。汇景市场研究咨询有限公司购车意向群体年龄分布30%25%20%15%10%5%0%HolyscapeMarketingResearch&ConsultingCo.,Ltd.济南山大路242－2号0531-889485682汇景市场研究咨询有限公司www.holyscape.com3.观众对展台的关注情况本次车展展厅大、展台多、活动多，给观众传递的信息量很大，调查结果表明，观众最希望从车展获取“车型资料”“购车信息”方面的信息。希望从车展获取的信息另外，观众对于展厅/展台的关注点也不尽相同，调查显示，读者最喜欢

5、的展台是“别克BUICK”，“一汽大众”和“上海大众”的展台分列关注度的第2位和第3位。汇景市场研究咨询有限公司观众喜欢别克展台的原因可归纳为以下3个方面：一是展台大气、醒目，布局新颖；二是展车信息全面、很有特点，特别是别克GS定制版豹纹车给观众留下了很深的印象；三是车模的表演很具有吸引力。HolyscapeMarketingResearch&ConsultingCo.,Ltd.济南山大路242－2号0531-889485683汇景市场研究咨询有限公司www.holyscape.com4.小结及建议1）观众对2013年齐鲁春季车展评价较高，整体满意度达到75分以上，观众对车展的前期

6、宣传、品牌车型和车辆信息传递、展台布局和品牌分布方面满意度较高。车展举办方可以以后的车展中继续保持优势的同时，可以加强对车展秩序、提供观展便利、小礼品赠送方面的关注，提升“短板”，吸引更多观众前去观展。2）参观济南国际会展中心车展的观众群体具有低年龄段、中高学历的特点，在举办这种中高端车展时，可针对目标群体设计展台、举办活动，展台布置和展车应更加注重个性。3）调查显示，近六成观展群体有购车意向，可见，车展仍是参展方进行促销售车的最佳时机。备注：调查说明调查主题：汇景市场研究咨询有限公司2013年齐鲁春季车展关注度调查调查形式：拦截访问样本条件：非相关行业、观展时间超过90分钟的参展

7、观众样本量：300调查地点：济南国际会展中心车展现场调查时间：2013年4月11日-4月14日执行单位：汇景市场研究咨询有限公司调研吧HolyscapeMarketingResearch&ConsultingCo.,Ltd.济南山大路242－2号0531-889485684