新型主流媒体终稿

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1、中国共产党新闻网北京8月18日电　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革领导小组组长习近平8月18日上午主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。他强调，今年是党的十八届三中全会提出全面深化改革的元年，要真**真刀推进改革，为今后几年改革开好头。各地区各部门要狠抓工作落实，实施方案要抓到位，实施行动要抓到位，督促检查要抓到位，改革成果要抓到位，宣传引导要抓到位，让人民群众感受到实实在在的改革成效，引导广大干部群众共同为改革想招、一起为改革发力。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《党的十八届三中全会重要改革举措实施规划（

2、2014－2020年）》、《关于上半年全面深化改革工作进展情况的报告》。习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。1）如何理解新型主流媒体2）新型主流媒体如何进行产品开发3

3、）媒介融合环境下如何进行舆论引导1）如何理解新型主流媒体思路：新型——媒介技术／传播技术（最主要是技术引发）主流——党管媒体（党的喉舌）先有新型（媒介技术）再有新型主流媒体（技术引发观念的变化！！！有了技术才有观念的变化！！！）5主要是逻辑过程！（逻辑的推理演绎！！！）A+B—>C新型媒体+主流媒体——>新型主流媒体两层的关系要列出来案例答案：1、“新型媒体”的属性新型主流媒体具备“新型媒体”的属性，即在互联网新技术背景下出现，以传统媒体为依托、以新兴媒体为平台提供内容和服务的新型媒介组织。2、“主流媒体”的属性新型主流媒体是主流媒体，在我国是指具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一

4、般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，被国际社会、国内社会各界视为党、政府和广大人民群众意志、声音、主张的权威代表的媒体。3、除“新型”和“主流”之外更加丰富的内涵除此之外，新型主流媒体兼具新兴媒体和主流媒体的功能与属性，既拥有强大实力、传播力、公信力和影响力，又有形态多样、手段先进、具有竞争力等特征的新的主流媒体。（还需要加上社会结构的变革）2）新型主流媒体如何进行产品开发（内容）产品=商品对于新闻业来说是内容——如何开发新的内容——如何以商品的形式盈利相当于内容变迁1.有哪些产品？两微一端、直播、H52.如何开发产品？内容、渠道、受众、经营管理（盈利模式）产业——商业属性要分

5、析产品定位、确立盈利模式、保证新闻（产品）个性53）媒介融合环境下如何进行舆论引导一、政治－－意识形态－－社会主义核心价值观二、技术层面：媒介融合－－新媒介技术创造新的舆论阵地－－加强新媒体舆论检测－－加强正确舆论导向为核心的议程设置三、积极探索主流价值观、正确舆论导向的创新传播：内容、文风、语体、树立典型人物和创新正面人物报道方式1·媒介（1）时间空间特性消失，单一到多元）媒介融合（云融合、平台融合、渠道融合、终端融合2）.媒介生态（互联网产业链）2·媒体（社交化、移动化、区域化、极简化、全媒化）3·传播体系4·组织结构：优化组织结构、岗位设置，人员配置、人才储备-优化人力资源配

6、置、创造和优化竞争、激励的工作机制和环境-深化人事制度改革、提升员工参与性创造性等主观能动性；精神建设：始终洋溢专业主义精神5·内容（选题策划，内容采集，内容写作，内容分发，效果反馈）（核心价值观、信息性、创新性（、原创能力、民族性、全球视野、思想性、政策性、教育性、娱乐性、服务性、）价值性、原生性、主动性、审美性）（产品：产品升级、精准推送、用户体验、产品服务、渗透率）内容、连接、服务、社群、转化6·传播渠道57·受众（1）兴趣爱好、品味、消费观念、消费行为，（2）媒介技术改变引发：收视环境、收视方式、收视习惯、用户迁移）注意力资源被再分配8·广告，细分受众层次提高广告投放精度、

7、跨屏营销、消费者的注意力、消费者消费力9·社会效益10·伦理道德11·法律法规（隐身权，被遗忘权）（新媒体时代用户需要新的权利、义务、立法、媒介素养、自律、道德）（智媒时代用户需要在个性化服务于隐私保护之间实现平衡）12.政策13管理体制、行业规范、广告监管、声誉评价鞋哥补充：逻辑很重要！！结论不重要推理过程重要主流媒体更重要的是承担的社会价值重点：新型主流媒体怎样去完善自己的内容（变现不应该跟内容等量齐观1:4）二、如何开发？站在更高的宏观层面去说（需要把握的原则）