以创意思维视角看包装设计 毕业论文

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1、以创意思维视角看包装设计[摘要]包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，它直接为生活服务，并连接着商品与消费者间的情感，充当传递信息的媒介角色。一个有创意的包装设计能让消费者产生购买欲望，吸引消费者；它不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。那么要想充分发挥包装设计作为“无声推销员”的作用，让自己的产品“与众不同”，就要在包装设计中体现出独特的创意，以创意思维视角看包装设计。[关键词]包装设计创意思维体现CreativeThinking,PackagingDesignPerspectivexxxxx

2、xxxxxxxxxxxxxxxxx,524048China［Abstract］Packagingdesignisanindispensablemoderncommoditiesandexternalformsanessentialpartofitdirectlytotheliving,andconnectwiththelovebetweengoodsandconsumers,astheroleofthemediatotransmitinformation.Aninnovativepackagingdesignallowsconsumerstop

3、urchasethedesiretoattractconsumers;itisnotonlybeautifulcoatofgoodsenteringthemarket,butalsorealizethevalueandusevalueofgoodsisaneffectivemeans.Togivefullplaytopackagingitasa"silentsalesperson"role,sothattheirproducts"different"inthepackagingdesignshouldreflecttheuniquecreati

4、vity,creativethinking,packagingdesignperspective.［Keywords］PackagingdesignCreativethinkingReflect引言在经济飞跃发展，物质极大丰富的今天，包装已经成为现代商品生产不可分割的一部分，是商家竞争市场的强力武器；[1]因此“包装”这一名词已广为人知。包装设计直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽带。包装设计上的每个因素都会引起人们的反应：认同或排斥，接纳或拒绝；一个缺乏创意的包装设计，它的促销和传递信息的功能将很难得到发挥，会大大减弱消费者购

5、买欲望。而随着消费者审美水平的提高，决定着产品包装设计不可能是一种普通化、简单化、恒常不变的形式。任何缺乏创意的包装设计，或是永恒不变的创意思维，都会使设计处于落后状态，从而影响商品无法销售。一包装设计概述包装是指商品的外部附属品，所谓包装设计是人们对商品的外部形式加以美化的创造性活动；根据中华人民共和国国家标准对包装所下的定义是：物品在运送仓储交易及使用时，为保持其价值与原状，以适当的材料、容器等所做的技术以及实施的状态。[2]也就是说以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划构思，以艺术和技术

6、相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩与防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。二创意思维在包装设计的体现如何选择合适的方式，将设计的各种元素组合起来，以最恰当、最独特、并且最有效有序方式传递信息[3]；创意思维就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。这里的创意思维是新颖的设计创意，而不是单独的思维活动，它在包装设计的体现是多方面的。它包括视觉语言的传达、包装材料的选择、包装形态和消费心理及传统文化。（一）视觉语言的传达一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出，就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表

7、现就是它的产品外部包装的各个视觉要素。这些视觉要素直接为产品信息的表达服务，它是吸引消费者购买的直接动力；是产品的“无声推销员”，同时也是创意思维在包装设计的体现。它主要是通过视觉语言传达的图形、色彩、文字、商标、以及和编排来体现的。[4]图形—图形作为包装设计的主要因素之一，以它强烈的感染力和直截了当的表达效果，在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装设计中被广泛采用。其中包装设计中的图形大多用摄影、绘画、抽象、装饰等形式，它能增加商品形象感染力，使消费者产生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。在运用

8、上要紧扣主题，运用得当的图案能增加商品的艺术效果，烘托品牌，引起消费者的情感共鸣，促成购买行为。如我国的长城葡萄酒（如图1）它以图案化、线描等手法来表