2014年广告文案练习题

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1、DJFHLAKLAHFJKHKFJHLASKJHFLKHFDJKHFLKHFJKDSH广告文案写作练习专业：广告学教师：李爱哲广告教研室2010-2-20JDSHFJKHAJKFHJKDSHFKDHKFHDKJFHDSJKFGDSGFDJFHLAKLAHFJKHKFJHLASKJHFLKHFDJKHFLKHFJKDSH第一章广告文案写作概述一、思考题1．如何理解广告文案的内涵？2．视觉时代广告文案的作用弱化了吗？3．你怎样理解文案写作的简洁性原则？4．真实的广告就是合法的广告吗？5．从广告文案的历史演变中你感悟到了什么

2、？二、案例分析1．判断下列案例是否合法，并分析原因。案例1：香港《大公报》1996年8月6日第六版刊登了一则云南昆明卷烟厂红山茶香烟的广告：画面的上方写着“热烈祝贺中国奥运代表团高奏凯歌”，左侧是王军霞在奥运会颁奖台上手捧鲜花，胸挂金牌的图片，在王军霞的背后是冉冉升起的五星红旗。右侧画面的居中位置有“国际名烟时尚味道”的字样，字的下方是两盒红山茶香烟的图片，并且其中有一盒是开了封的。案例2：1995年3月，《抚顺日报》在第三版为抚顺胜天寻呼台发布了一则介绍“协和G3”寻呼机广告，该广告文案是这样的：协和G3机隆重登场，

3、夺取王位，打遍天下无敌手。协和G3机功能无比，信息无比，储量无比，安全无比，价格无比。案例3：这是一则增高药的广告，产品名为“‘长得高’神奇药”“长得高”：采用世界领先技术,结合中西医药特长,综合研制而成。特别适用于黄种人。“长得高”采用纳米技术,刺激人体生长激素分泌,增加铁钙吸收,使停止成长的人长高10到15厘米，快买“长得高”吧!2．依据文案写作所应遵循的原则分析下面的案例，指明其优点与不足。JDSHFJKHAJKFHJKDSHFKDHKFHDKJFHDSJKFGDSGFDJFHLAKLAHFJKHKFJHLASK

4、JHFLKHFDJKHFLKHFJKDSH（案例来源：《IAI中国广告年鉴·2003》第47页）这是一则赛欧车的电视广告画面及语言描述：第一组镜头：一个身着赛欧T恤的女孩子对着镜头说：“EAZY就是轻松、就是加速、把烦恼都抛在后面！”而画面背景则是一段小品式的幽默表演，表现一对披着婚纱的新婚夫妻很快就有了宝宝。第二组镜头：一个身着赛欧T恤的男青年对着镜头说：“EAZY，EAZY就是服务，就是五湖四海皆兄弟！”背景画面是排成方阵的武功练习者作出出拳状。第三组镜头：一个身着赛欧T恤的女青年对着镜头说“EAZY，就是让他往东

5、他往东！”背景画面是一个男子把家里的台灯和沙发听话的左右搬动。第四组镜头：一个身着赛欧T恤的胖胖男人对着镜头说：“什么是EAZY？EAZY就是男人肚里能撑船啊！”背景画面是一家好几口人拿着几只箱子牵着一条狗要外出状。三、创作训练1．请依据以下“华人广告网”的广告策略单创作一则广告文案广告主：华人广告网广告主题：“华人广告网”形象广告（www.ad-men.com.cn）传播/行销目的：吸引年轻人在“华人广告网”展示才智，分享自我，贡献资源。JDSHFJKHAJKFHJKDSHFKDHKFHDKJFHDSJKFGDSGF

6、DJFHLAKLAHFJKHKFJHLASKJHFLKHFDJKHFLKHFJKDSH产品说明：(1)“华人广告网”刚成立不到半年，目前通过建立2800所中国内地高校网上社区。服务于300万广告莘莘学子，推动这批广告精英，成为未来华人商业文明的设计师；未来世界的包装者。(2)“华人广告网”是企业进入校园的渠道。(3)年轻人生活工作娱乐展示空间。(4)广告公司、企业、媒体、大众之间的交易平台。(5)现有栏目：金犊世界（本届简章、活动资讯、线上报名；高校在线；历届获奖作品、影音资料）、论坛、俱乐部、作品长廊、大师讲坛、资源

7、下载、广告奖大道、人才商务。目标对象：渴望展示才智，喜爱广告的年轻人、未来商业精英。沟通调性：“务实，快乐，健康向上”的表现风格。宣传场合/传播时机/使用规格：一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网路媒体。其他媒体：电影院、交通运输媒体、其他户外媒体等。建议列入事项：“华人广告网”；www.ad-men.com.cn参加平面广告类的作品请创作设计“华人广告网LOGO”资料获取：联络人：周智刘绎源程天电子邮件：ad@ad-men.com.cn咨询热线：010-8622342213366280376（注：本资料摘自第十

8、五届金犊奖简章）2．请参照所给的“大白兔”奶糖的素材，并进一步查找有关资料，虚拟一个策略单，创作一则广播广告文案。上海冠生园——大白兔奶糖上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品，曾两次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。1959年，“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生。当时