2017克里奥奖获奖作品赏析

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1、2009年克里奥获奖作品赏析韩纪扬第50届克里奥广告奖的平面/户外类获奖名单于5月12日在美国迈阿密揭晓。平面类共颁发了77个奖，其中全场大奖1个、金奖12个。平面类中，获全场大奖的法国CLMBBDO，也是本届克里奥所有类别唯一获全场大奖的得主。户外类分海报与招牌，共颁62个奖，其中金奖8个。2009年，在庆祝克里奥广告奖50周年之际，大会重申依然格守当初创立时的宗旨：褒奖具有卓越创造性，得力的信息传达和对现代文化产生影响的优秀之作。同时，克里奥奖仍然关切业内的发展，为铸就前卫的，突破性的成就而努力。以下选介平面与户外类获奖作品：全场大奖标题：《熊》、《狗仔》、《监狱》、《魔术师》广告主

2、：拜耳医药公司品牌：Alka-Seltzer（消食片）代理：CLMBBDO法国〔赏析〕右上角为消食片，隐蔽在上冒水泡中的文案为“消化您的问题”。在小犯人、狗仔、魔术师、射箭者胃里面，分别是藏匿的肥皂、偷拍用的相机、变戏法的锯子和射箭用的弓，它们只是代表这些人要解脱的难堪问题。Alka-Seltzer消食片既然都能把它们在胃里“消化”掉，那么其他什么疼痛之类的问题当然都不在话下了。平面类金奖标题：《丛林人与爱斯基摩人》、《山羊与鳄》、《爱斯基摩狗与骆驼》广告主：克莱斯勒韩国品牌：吉普车代理：BBDO马来西亚〔赏析〕作品通过丛林人与爱斯基莫人具有的适应性、爱斯基摩狗与骆驼具有的耐久力、山羊与

3、鳄鱼具有的强劲力，寓意克莱斯勒吉普车兼备的优异性能。广告不仅有品质的内涵寓意，而且还有直观的形象表达——剪影重叠处都“巧合”地构成了一辆吉普车。作品曾获2008戛纳金狮奖和2009艺术指导金奖标题：《手臂》、《蜘蛛》广告主：汉高品牌：MIR耐高温黑色颜料代理：TWMA巴黎〔赏析〕黑颜料化作强劲的黑手臂和黑蜘蛛，击败了所有的敌人。形象地表达了“黑色永不褪”的这一主题。作品曾获2008戛纳平面金狮奖和2008Eurobest平面金奖。标题：《停止》广告主：Diageo品牌：吉尼斯AnchorBerhad啤酒代理：Saatchi&Saatchi马来西亚文案：“喝得越多，反应越迟钝。请自我控制。

4、吉尼斯啤酒。”〔赏析〕这是酒后驾驶者眼中的景象。一个警示路标变成了一排，“STOP”(停止)对这位贪杯者已经不起作用了。“停止”一词，在这里有双重作用，既是主题思想也用作路标内容。标题：《小鸡》、《鱼》、《龙虾》广告主：WMF品牌：WMF厨刀代理：利奥贝纳曼谷（泰国）〔赏析〕采取跨页对称的形式，对“剖切”这一主题的诉求，是再适合不过了。同时，切割的那么干净利落，足见此刀品质之高级。标题：《果蔬货车》、《啤酒货车》、《牛奶货车》、《蛋货车》广告主：大众汽车品牌：VW货运车代理：BBDOAlmap巴西文案：“种类齐全的大众货运车”〔赏析〕包装被巧妙地变成了象征性的货车。但各专用包装的外壳并没

5、有丝毫改造。包装、货车、货物三者完美结合，夸张有趣，印象深刻。标题：《女鞋》广告主：绿色和平代理：.麦肯光明马德里（西班牙）〔赏析〕“绿色和平”是以环保为主的国际性非政府组织。其使命是：“保护地球、环境及其各种生物的安全及持续性发展，并以行动作出积极的改变。”这里，揭露了把生物的皮制作成皮鞋的行为，对此发出了无声的抗议。当然，广告的意图是要大家举一反三，共同来保护一切生物的生命与安全。标题：《绿》、《黄》、《粉红》、《紫》广告主：MIR品牌：MIR毛线柔顺剂代理：.TBWA巴黎〔赏析〕毛衣经MIR柔顺剂处理后，与人的各种肢体动作配合得相当默契，着穿起来肯定无比舒适。省去了人头，观者的注意

6、力自然就集中在多彩的毛衣上了。标题：《毙命床1-3》广告主：新西兰陆地交通局、警察局主题：公路安全代理：ClemengerBBDO惠灵顿（新西兰）文案：“睡够了再驾车”〔赏析〕没有睡够就驾驶。睏顿迷蒙中会把汽车当作了床。因此就出现了画面中的惨状。值得注意的一个重要细节，就是在床后面的路面上，都有两条经过的压痕，这很容易使人联想到汽车。静态的画面也就有了过去时动态情节的延伸。标题：《人之初》广告主：童年博物馆代理：AMVBBDO（英国）〔赏析〕不要停留在“由小变大”图形的有趣创意点上。关键是哲理性的文案：“成人总是由小变大的”。这使我们相信，这个博物馆定会给我们许多的人生感悟和启迪。户外海

7、报类金奖标题：《树》、《楼梯》、《糕点》广告主：阿利曼医院代理：DCNSaatchi&Saatchi布宜诺斯艾利斯（阿根廷）文案：“最佳儿童健康计划”〔赏析〕图中绿色部分代表父母要的，蓝色部分代表孩子做的。阿利曼医院提供的最佳儿童健康计划可以将父母与孩子的想法进行完美的结合，正如我们从海报上看到的协调的形象一样。标题：《回返》广告主：全球和平联盟代理：BigAntInternational纽约文案：“停止伊拉克战争”〔赏析〕海报围着