广告学院奖获奖作品

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1、盼盼食品集团艾比利品牌公仔导入Hello!我是艾比先生。虽然长得很二，但我绝对是十足的乐派一族。因为我年轻，我时尚，我爱好休闲娱乐，更因为我足够自信。别看我二，我可是有伟大使命的土豆儿。我要让乐派一族们喊出“IBelieve”，我要让他们的生活充满自信，充满活力，然后与我一起向梦想出发。伙伴们，我来咯！艾比先生Hi!我是不缺美丽，不缺玩心，更不缺自信的艾丽小姐。这回我跟艾比先生一起闯遍大江南北就是要带领所有的乐派一族共同享受自信透的生活，然后一起传递我们的信念“自信透，IBelieve。”伙伴们，等我哦！艾丽小姐盼盼食品集团艾比利品牌包装导入原包装

2、优点：可视透明包装，外观设计干净利落缺点：总体设计时尚感不强，视觉冲击力不足为什么要改包装？通过对市场上薯片产品的观察及对目标消费者的调查，我们发现大多数薯片包装的可识别度都不高，外包装设计都差不多，消费者无法很好地进行辨认。而艾比利薯片的包装设计虽然因透明而显得特别但却不符合目标消费者年轻时尚的审美。所以，本案将对包转设计进行改造，加入自信的品牌调性，以其独特形式提高消费者购买认知度。新包装在透明的基础上，加上时尚的设计，辨识度大大提高。并且把可爱的表情及广告语导入包装1281623252627内容提要自信透——IBlieve2008年，盼盼食品

3、集团推出了全新薯片品牌“艾比利”，并迅速铺向市场。然而，由于市场竞争的高度同质化，“艾比利”为了更好地开辟出自己的市场，创新性地推出“透明包装”这一差异化的产品特色。但是由于消费者对透明包装的感知有限，导致产品的认知度和识别度不足，市场占有率偏低，使得其在薯片市场激烈的竞争中难以获得理想的位置。为实现艾比利薯片的差异化营销，凸显艾比利的品牌特性，本案将从品牌调性的重塑、品牌视觉形象公仔的引入、产品包装创新等几方面进行全方位的策略规划，同时，采用线上线下体验营销策略，确定艾比利在薯片类休闲食品市场的领导者地位。1品牌调性的重塑——“透出自信”鉴于薯片

4、市场的品牌调性多以“时尚，快乐”为主，较为泛化，消费者内容提要无法很好地进行区别与认知。我们结合艾比利的包装特性，融入消费者的精神诉求，以“透出自信”为核心，4旨在实现产品的物质层面与精神层面独特的营销策略——“1P2C策略”的融合，提高艾比利的品牌识别度，本案在保留原有优势终端销售并力图使消费者树立起“艾比利=自的情况下，开发出新的销售渠道。信”的品牌认知和品牌联想。主张线上线下体验营销策略，实现交互式传播，促使目标消费人2群参与品牌，在感受品牌个性同产品包装创新——“增加包装的时尚感”时成为品牌传播的一员，最终实艾比利薯片在业内率先采用可视的现

5、整合传播。在推广活动和媒介透明包装，外观设计干净利落。但是总投放中，我们以“自信”为策略体设计时尚感不强，视觉冲击力不足，点贯穿于各个活动与创意表现，与目标消费者的喜好程度有一定的差并采取针对性的线下体验式营销、距。通过创新改造，我们致力于树立艾线上病毒式推广，力争在控制营比利在薯片类休闲食品的领导者形象。销费用的同时，取得产品销售和3品牌知名度的双重回报。品牌视觉形象公仔的引入——“艾比先生”“艾丽小姐”薯片市场铺天盖地的明星代言容易造成消费者的视觉疲劳，广告效果大打折扣。本案通过力图引入迎合目标消费者亲睐的公仔，扭转明星代言局面，给消费者带来新

6、鲜感与好感度。1自信透——IBlieve市场分析自信透——IBlieve宏观市场分析我国国情：人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。薯片市场分析薯片市场发展快速，市场规模持续扩大，但还尚未成熟片需求扩大，消费群体已初步形成，多为追求时薯片品牌众多，尚、快乐的年轻薯片市场分析消费者选择性高人薯片品类众多。市场竞争激烈，相对成熟的薯片国际品牌如乐事、品牌不断开发出品客等占优势，多口味、多样式本土品牌如可比的膨化休闲食品克等也异军突起以提高竞争力。薯片行业走势未来薯片市场的发展趋势：1口感好、风味独特仍旧是吸引消费者的

7、重要因素；2产品差异化是企业发展的方向；打造产品新包装，新概念，寻找新的产品诉求，做个性化薯片，才能引导市场消费潮流。3消费者的关注点逐渐由产品本身向品牌转移，打造薯片品牌的理念成为企业未来发展的重点；2自信透——IBlieve市场分析本品分析企业分析福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都——晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。“盼盼食品”系“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”等荣誉称号。产品分析艾比利薯片以优良的品质为保

8、证，传递健康安全食品的概念，并营造年轻、时尚、休闲的品牌调性。1、产品诉求：“绿色马铃薯，“绿色、健康”是时代香脆更健康”