城市儿童生活形态与消费状况

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1、城市儿童生活形态与消费状况(2008）市场调查研究报告第一部分调查报告技术说明一、项目总体概要二、研究方法三、样本量及抽样方式四、受访者背景分析五、报告阅读指南第二部分中国城市少年儿童群体素描第一章少年儿童总量与结构一、群体规模二、群体结构第二章少年儿童背景特征一、家庭结构二、家庭月收入三、家庭背景第三章少年儿童的性格特征与价值细分一、少年儿童性格特点分析二、少年儿童价值观群体细分三、少年儿童不同价值观细分群体特征分析第三部分城市少年儿童生活形态分析第四章校园生活——群体影响的开端一、少年儿童对学校的喜欢情况二、少年儿童对校服的喜欢情况三、

2、同学间相互关注行为与话题第五章课余活动——属于自己的世界一、少年儿童的课后活动二、少年儿童的周末三、看电视情况分析第六章童年社交——人脉的第一步一、少年儿童的好朋友数量二、少年儿童的好朋友类型三、少年儿童拥有QQ的比例四、少年儿童QQ群的人数及类型第七章互联网——虚拟世界的影响一、少年儿童上互联网的比例二、上互联网的目的三、少年儿童对互联网的态度四、少年儿童喜欢的网站第八章时尚——我型我秀一、少年儿童拥有的时尚用品二、少年儿童离不开的物品第九章成长的烦恼——少年儿童的烦心事一、少年儿童的烦恼二、烦恼的解决方式三、家长对少年儿童教育的困惑和解

3、决方式第十章白日梦——少年儿童拥抱自己的幻想一、少年儿童的白日梦二、家长期望孩子未来职业三、少年儿童崇拜偶像第十一章观点与行为——少年儿童开始参与一、少年儿童干家务的情况二、少年儿童对传统文化的态度三、少年儿童是否受奥运会的影响四、少年儿童对中国经济发展的看法第四部分城市少年儿童总体消费分析第十二章少年儿童总体消费量分析一、家庭消费情况二、少年儿童消费情况第十三章少年儿童消费行为分析一、少年儿童日常消费行为二、少年儿童逛街购物消费行为第十四章品牌对消费的影响一、品牌对少年儿童购物的影响二、少年儿童认知的品牌第十五章少年儿童购物渠道分析一、便

4、利店购物情况二、逛街购物渠道偏好三、网上购物分析四、家长为儿童购物渠道第十六章少年儿童消费信息渠道分析第五部分城市少年儿童消费细分市场分析第十七章早教消费市场分析一、早教理念认同度分析二、幼儿园需求状况分析三、幼儿园服务满意度分析四、亲子教育需求状况分析第十八章少年儿童培训消费市场分析一、培训接受情况与未来需求趋势二、培训内容需求分析三、费用状况分析第十九章少年儿童食品消费市场分析一、婴儿辅食需求分析二、奶制品消费需求分析三、零食消费需求分析第二十章少年儿童服装服饰消费市场分析一、服装服饰消费行为分析二、服装服饰满意度分析三、价格承受度分析

5、第二十一章婴儿日用品消费市场分析一、婴儿常用日用品二、婴儿日用品满意度分析第二十二章课外读物消费市场分析一、课外读物购买频次二、偏好的课外读物类型第二十三章玩具消费市场分析一、玩具消费群体比例与特点二、玩具购买频次三、偏好玩具类型与品牌四、喜欢玩具原因分析五、玩具满意度分析三、价格承受度分析第二十四章少年儿童动漫消费市场分析一、动漫消费群体比例与特点二、偏好动漫类型三、动漫消费行为分析第二十五章少年儿童网络游戏消费市场分析一、少年儿童对网络游戏的态度二、网络游戏消费群体比例与特点三、偏好的网络游戏类型第二十六章少年儿童手机消费市场分析一、少

6、年儿童拥有手机比例二、少年儿童常用和希望手机功能三、手机话费花费四、偏好手机品牌第二十七章少年儿童理财市场需求分析一、少年儿童零用钱积攒规模与处理方式二、儿童储蓄账户需求分析三、少年儿童商业保险投保情况四、偏好的商业保险类型第二十八章少年儿童礼品消费市场分析一、少年儿童过生日方式二、少年儿童喜欢的生日礼物三、少年儿童给长辈送礼物状况四、少年儿童给同学过生日及送礼物状况第六部分总结与分析一、儿童消费市场特点总结二、对儿童营销的建议附图1.2.1青少年儿童年龄结构与变化趋势1.2.2青少年儿童性别结构与变化趋势2.1.1受访家庭孩子数量2.1.

7、2与孩子在一起生活的人2.2.1受访家庭月收入分布2.2.2受访家庭月收入城市差异2.3.1父母年龄分布2.3.2父母学历分布2.3.3父母学历分布3.1.1儿童性格特点符合程度（5分制）3.2.1儿童价值观细分群体比例3.3.1儿童价值细分群体与儿童背景特征多元对应分析4.1.1少年儿童对学校/幼儿园的喜欢情况4.1.2喜欢学校年龄差异4.1.3喜欢学校性别差异4.1.4喜欢学校群体类型差异4.2.1少年儿童对校服喜欢情况4.2.2不喜欢校服原因4.2.3喜欢校服原因4.2.4喜欢校服年龄差异4.2.5喜欢校服群体类型差异4.2.6喜欢校

8、服性别差异4.2.7喜欢校服家庭收入差异4.3.1关注同学的哪些方面4.3.2关注同学方面年龄差异4.3.3关注同学方面性别差异4.3.4关注同学方面群体类型差异5.1.1少年儿