pokemon_go风靡全球，ar产业迎来发展良机

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1、Pokemon_Go风靡全球，AR产业迎来发展良机[Table_MainInfo][Table_Title]证券研究报告/行业深度报告人机交互系列报告之一：PokemonGo风靡全球，AR产业迎来发展良机报告摘要：[Table_Summary]Niantic开发的《PokemonGo》于2016年7月6日在澳大利亚和新西兰发行、7日在美国发行，作为任天堂经典IP具有强大的粉丝群体，因此上线两天内就在AppleStore和GooglePlay里面名列前茅，更是刷爆了各国人民的朋友圈，成为首款现象级的AR+LBS手游。

2、由于之前广泛认为AR技术发展距离使用仍旧具有很长的距离，市场对AR行业认知不足，因此这番爆款IP有望让AR产业获得更多的关注。AR市场空间远远大于VR，将成为人机交互重要入口。与VR相比，AR兼具虚拟和现实两个维度，由于能够将虚拟与现实重叠起来，成为人机交互的平台界面，AR能够与LBS、图像等技术相结合，无论是应用场景还是消费端商业入口价值，AR的市场潜力都将会远远大于纯虚拟的VR。手机将成为AR产业发展的切入载体，逐渐过渡至可穿戴智能眼镜。可穿戴式AR眼镜因为轻巧方便将成为AR最佳载体，但是由于芯片和光学等技术瓶

3、颈，目前在可视角度、分辨率等方面的体验较差，尚难成为大众普及的应用，由于拥有摄像头输入和显示屏幕输出的双向交互，我们看好手机作为承载AR应用的切入搭载平台，随着芯片等硬件技术的发展，逐渐过渡到可穿戴智能眼镜。AR平台PK首先开始，硬件竞争逐渐增强。手机将首先作为AR内容的载体，平台效应明显，因此AR内容的发布渠道将成为产业首轮PK的焦点。AR硬件产品的竞争从2016年将开始逐渐加剧，有望迎来一阵发展高潮，但是受制于核心硬件的性能，因此产品体验提升将是一个长期持续的过程。AR内容将雨后春笋般出现。目前AR的内容应用已

4、经陆续开始发布，消费应用方面，AR产品在广告、电商等领域延伸潜力巨大。游戏娱乐方面，以《PokemonGo》为代表的爆款IP+手游将成为本阶段发展的重要产品，看好AR+LBS+强IP组合；除了消费端之外，商业端应用比如机床操作、汽车维修、医疗等培训领域也将成为重要的行业应用分支。投资建议：AR产业目前处于早期发展阶段，上市公司环节主要处于参股并购阶段，具有一定行业和技术资源的公司将具有竞争优势。硬件设备：水晶光电（光学模组与HUD）、北京君正（AR芯片）、高新兴（尚云在线与蚁视科技）、晶方科技（影像传感）、福晶科技

5、（微投影与晶体）软件平台：中科创达（投资进化动力）内容手游：掌趣科技（手游与分发平台）、游族网络（手游）风险提示：技术开发不达预期，行业发展慢于预期。[Table_Invest]优于大势上次评级：优于大势[Table_PicQuote]历史收益率曲线-34%-24%-14%-4%6%2015/72015/82015/92015/102015/112015/122016/12016/22016/32016/42016/52016/6计算机应用沪深300[Table_Trend]涨跌幅（%）1M3M12M绝对收益2.6

6、8%0.84%-6.98%相对收益2.20%0.58%5.87%[Table_Market]重点公司投资评级水晶光电未评级北京君正未评级高新兴未评级中科创达未评级福晶科技未评级晶方科技未评级[Table_Report]相关报告《“人工智能+”引领人类社会变革》2016-05-26《空管龙头技术领先，人脸识别和虚拟现实引领新增长》2016.4.18《轨交助力主业稳步发展，服务机器人蓝海起航》2016.4.27《多向并购助力高增长，布局人工智能未来可期》2016.4.29《人工智能战略布局，“AI+教育”加速落地》20

7、16.5.24[Table_Author]证券分析师：瞿永忠执业证书编号:S0550515110002(021)20361103quyz@nesc.cn研究助理：马良执业证书编号:S0550116010018(021)20361130mal@nesc.cn人机交互/战略新兴产业发布时间：2016-07-11[Table_PageTop]计算机应用/行业动态报告目录1.增强现实—未来的显示方式...............................................................

8、..51.1.增强现实—开启显示新界面..................................................................................51.1.1.增强现实本质是新型人机交互技术.........................................................