实战网络营销-企业快速赚钱系统_课程大纲_夏商周_20110516

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1、《实战网络营销-企业快速赚钱系统》联系夏商周老师：010-86710690小雅实战网络营销-企业快速赚钱系统课程大纲第一章：实战网络营销——开局篇第一节：网络营销的现状与发展1、十大景气指数——网络营销异军突起2、3个标志事件——网络营销的总体发展脉络3、网络营销2.0——传统营销的没落与社会化媒体营销的到来第二节：网络营销的本质1、化繁为简——穿越“概念”的谜团2、认知之网——消费者决策环境与议程设置3、行动路线图——网络营销的工作流程与职能架构第三节：网络营销的基本原理1、黑洞原理——99=0与商

2、周诊断工具箱2、杠杆原理——1=100与商周策略工具箱3、危机原理——100-1=0与商周危机工具箱第四节：网络营销与事业发展1、应用领域——学习网络营销能做什么？2、LiveFirst——开拓生存的蓝海3、弯道超车——传统企业的渠道突破与现实抉择《实战网络营销-企业快速赚钱系统》联系夏商周老师：010-86710690小雅第二章：实战网络营销——推广篇【找到你】第一节：推广前的准备1、抢“位”与抢“道”——来自渔网模型的启示2、品牌DNA与关键词架构——假如你是消费者3、寻找你的“1”——假如你是唯

3、一4、选择你的“99”——假如你是竞争对手5、思维的突破——别人做99，我做16、操作面的必要技能——文字表达、图片处理与视频剪辑第二节：创意性话题的设计1、钻穴效应——从锁定“眼球”到锁定“心智”2、病毒营销——调动网民的娱乐细胞3、事件营销——网民就爱看热闹4、故事营销——寻找精神的世外桃源5、策划的本质——真实的谎言与道德的底线第三节：零成本推广全套实战秘籍1、SEM营销——终端截杀2、百科营销——抢占认知制高点3、问答营销——增信释疑，精准对接4、论坛营销——假娱乐之名5、博客营销——悄悄地说

4、你的好6、微博营销——经营你的“粉丝”《实战网络营销-企业快速赚钱系统》联系夏商周老师：010-86710690小雅7、邮件营销——足不出门跑业务8、圈子营销——天然分众，实时互动9、视频营销——发挥三维情景影响力10、其他推广手段介绍——分类信息、SNS与新闻营销等第四节：付费网络推广之六脉神剑第五节：化繁为简举重若轻——走出思维的误区1、媒介选择——合适的，就是最好的2、媒介组合——一致性“聚焦”3、“全传播”的迷信与陷阱——以目的为中心第三章：实战网络营销——建站篇【了解你】第一节：网站建设入门

5、1、域名——策划你在互联网上的门牌号码2、网站的类型——营销型网站与品牌型网站3、建站方式的选择——自己“造船”还是买张“船票”第二节：营销型网站的定位与策划1、网站定位——受众、价值与风格选择2、业务模型——业务流程对赢利点达成的支撑3、场景开发——人性化的用户体验与人机交互4、拓扑结构——网站拓扑结构图与界面快速原型《实战网络营销-企业快速赚钱系统》联系夏商周老师：010-86710690小雅5、内容策划——素材归整、关键词布局及文案策划第三节：如何与网络建设公司成功合作第四章：实战网络营销——定

6、位篇【爱上你】第一节：定位入门与准备1、神秘之“7”——心智抽屉与信息过剩的时代2、心智地图——三个世界的划分与格局的建立3、什么是定位——如“锥入囊中，脱颖而出”4、定位管理——经营好你的“关键词”5、策略面的必要技能——9大MKT分析工具第二节：定位的层次与操作4、商业模式架构与定位——赢利点设计与可持续发展策略5、核心竞争力分析与定位——4C研究与SWOT归纳6、目标客户分析与定位——消费者洞察与STP定位研究7、产品卖点分析与定位——USP的提炼与FFAB话术设计第三节：线上线下两个品牌的呼应

7、8、网络品牌形象建设——“像什么”比“是什么”更重要9、网络直销与线下直销、渠道代理的三者的协同第五章：实战网络营销——运营篇【嫁给你】第一节：如何打造高效网站运营系统第二节：网络营销部门的招聘与组建《实战网络营销-企业快速赚钱系统》联系夏商周老师：010-86710690小雅第三节：网络营销部门的管理与考核第四节：网络营销精英的打造第六章：实战网络营销——公关篇【呵护你】第一节：口碑建设与口碑营销1、舆论监控与调性分析2、理性地看待民意——寻找前进的力量3、互动、引导——舆论阵地的口碑建设第二节：危

8、机公关与危机管理1、身边的危机现象2、解读危机——危机的来源、性质及影响3、危机公关的精髓——5B原则与切割原理4、从容不迫应对危机——“转危为安”的危机管理5、另类眼光审视危机——“转危为机”的危机营销第三节：网络危机公关锦囊计1、斩草除根——警惕“破窗效应”2、擦粉遮面——比竞争对手好一点点3、治标治本——勇敢面对，少说多做，持续加分第七章：实战网络营销——顾问篇第一节：制定营销计划之前的准备1、项目立项与备案《实战网络营销-企业快速赚钱系统》联系夏